CDMA終端產業鏈繼續壯大產品趨向差異化

本刊記者 | 黃海峰

伴隨著中國電信移動用戶不斷提升，CDMA終端產業鏈從小到大，走向繁榮。在3G規模方面，CDMA目前已和TD-SCDMA 、WCDMA成三足鼎立形勢。從終端來看，CDMA在高端、中端及低端市場都占據一定份額，且廠商支持數量及力度越來越大，僅2012年新增手機廠商就有40余家。

未來，CDMA產業鏈將涌現出更多更好的方案、平臺、業務及盈利模式，用戶數量會進一步提升，用戶終端體驗會越來越好，同時會使更多的參與廠家通過CDMA終端產業鏈受益。就CDMA終端發展趨勢，《通信世界》采訪了華為終端、中興通訊以及宇龍酷派三家企業的相關負責人。

交易會：新產品集體亮相

《通信世界》：據悉，業界預計此次“天翼3G手機交易會”中國電信手機采購規模將超過去年的4000萬部，本次交易會貴公司將主要展示哪些新品？

華為終端：華為終端智能手機中高端產品齊亮相將成為此次展會的一大看點。展出的產品包括人氣新品麥芒A199、具有高性價比的G610，還有在國內市場頗具美譽度的D2等，而目前大家比較期待的全球最纖薄智能手機也將在在現場亮相。

中興通訊：此次采購規模較去年相比有大幅增長，我司產品準備也非常充分，本次我司展示的新品主要有4.5寸千元時尚智能機N909、5寸HD高清四核雙網雙待“青漾”智能機N986等重點明星機型。

宇龍酷派：宇龍酷派一直是CDMA的忠實支持者和擁護者，宇龍酷派高、中、低端的產品布局都和CDMA緊密聯系。2012年酷派提出了公司的移動互聯網戰略PMCC，今年酷派首款PMCC手機也將考慮在C網首發。

千元機：性價比越發凸顯

《通信世界》：在市場競爭激烈情況下，CDMA千元智能機將呈哪些發展趨勢？廠商如何獲得成功？

中興通訊：中國電信千元機從最初的2.8寸千元智能機發展到目前4.5寸四核千元智能機，產品配置、屏幕、產品性能和體驗提升的非?？欤@與智能機產業鏈的快速發展密切相關，我們認為，后續的千元智能機發展趨勢會更多關注目標用戶需求，并持續提供最終用戶更好的用戶體驗。

華為終端：市場是以消費者體驗為導向的。華為終端通過建立合理的產品結構，打造精品，提高用戶體驗。華為終端堅持精品策略，但精品不一定是價高的產品，無論在哪個價位的產品，都要打造出精品的感覺。華為終端通過軟硬件技術的不斷升級，提高智能手機綜合性能，給用戶最好的體驗。今年以來，專為年輕人量身定制的麥芒A199等產品也受到了用戶的青睞和好評。

宇龍酷派：從目前CDMA千元智能機發展的情況來看，國內外廠家都加強了投入，競爭越來越越激烈，主要呈現以下趨勢：價格會逐漸拉低，性價比越發凸顯；大屏幕高分辨率成主流；四核及以上將成為標配；多模、雙待成趨勢；外觀設計更趨于時尚化、用戶體驗感全面提升。面對日益嚴峻的千元智能機市場，廠商應提升研發能力，縮短研發周期，爭取首發優勢，在價格同質化的情況下，應注重ID設計、提升用戶體驗，以吸引更多的用戶。

高端機：核心點提升品牌

《通信世界》：2013年初眾多廠商推出大屏幕高端手機，力圖獲得規模和利潤雙豐收。在低補貼時代，企業該如何發展CDMA高端機？如何提升自己利潤？

宇龍酷派：宇龍酷派是目前國產手機廠商中惟一推出單品售價超過4000元的高端手機品牌，我們認為，一款產品或者一個品牌要樹立高端形象，主要體現在以下方面:產品的規劃具有前瞻性，即硬件配置要超前，擁有主流的高端配置；注重用戶體驗，包括UI、系統等人性化的優化；優質的售后服務；堅持微創新，具備差異化的賣點；提升品牌的知名度、美譽度及溢價能力，樹立高端品牌形象，轉變用戶的消費觀念和習慣、培養用戶忠誠度。對于國產高端手機而言，要提高利潤，必須樹立高端品牌形象，通過品牌的提升來提高品牌及產品的溢價能力，轉變消費者的消費習慣和觀念。

華為終端：華為終端在夯實千元智能機市場的基礎上，不斷發力中高端市場，2013年，華為終端推出了擁有極致體驗的Ascend D2等出色產品讓業內感受到了華為布局中高端市場的決心和實力。華為終端堅持“一切以消費者為中心”，并通過在研發、渠道和服務等方面的不斷投入給用戶帶來最好的智能終端體驗。

中興通訊：低補貼階段大屏高端智能手機提升利潤空間的方法主要來自三個方面：注重產品用戶體驗、加強渠道建設和持續品牌宣傳。今年我司也推出5.7寸高端大屏手機GRAND MEMO，該產品的電信版本很快會到最終用戶手中。

LTE手機：眾廠商準備就緒

《通信世界》：對CDMA運營商未來LTE手機的需求，貴公司有哪些準備？具體產品研發情況如何？

華為終端：LTE是華為優先級最高的戰略投資方向之一。除了共享無線14000名研發人員、11個海內外研發中心的大平臺外，華為還專職投入超過4000名工程師致力于TD-LTE的研究與開發。而在標準、芯片、終端、系統設備以及業務應用，華為也進行了全面投入，并在各個領域均有斬獲，成績斐然。

中興通訊：中興通訊在LTE技術和終端上的儲備是很充分的，我們的LTE終端在北美、歐亞等區域已經大規模發貨，針對中國電信LTE手機需求，我們正在積極跟蹤參與，并按照中國電信LTE網絡商用時間點，第一時間推出LTE終端產品。

宇龍酷派：從目前國內手機市場的發展情況來看，3G仍然是國內發展的主流，但LTE 4G必然是發展的趨勢，今年也很有可能成為中國的4G元年。早在2010年上海世博會的時候，酷派已研發出了首臺TD LTE原型機，并在今年4月發布同時支持TD LTE及FDD LTE五模十頻的LTE 8920手機，在海外市場，酷派去年8月在美國上市的LTE 手機酷派5860E銷量已經突破了100萬臺。因此，酷派已具備了LTE相關的技術儲備并具備商用的條件。