視頻網站引進美劇研究報告：現狀與特點

□ 黃 康 楊維維

欄目責編：胡江銀

美劇越來越受到中國觀眾的歡迎。在過去很長一段時間內，美劇的觀看方式主要是通過網絡在線觀看或者下載，而這兩種方式所播放的美劇都未取得版權。2009年4月，原國家廣電總局出臺 《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，通知規定 “未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播”。此后相當長的一段時間內，相關部門對互聯網上的盜版美劇進行打擊，相關視頻網站也積極下架沒有取得版權的美劇，部分視頻網站也嘗試著引進正版美劇。2010年11月12日，原國家廣電總局下發《廣播影視知識產權戰略實施意見》，更加強了對盜版美劇的打擊力度。

與此同時，國內的美劇迷們開始擔憂是否從此之后沒有渠道觀看美劇。實際情況是，從2010年起，各大視頻網站開始重視正版美劇版權的引進，經過三年時間的發展，視頻網站正版美劇已經達到了可觀的數量，越來越多的美劇愛好者開始選擇在視頻網站觀看美劇。正如一些學者所說，美劇在中國的傳播經歷了從“地上”到“地下”再到“地上”的四個階段：第一階段，打開電視觀看翻譯過來的美?。坏诙A段，使用電腦或者影碟機看盜版光盤；第三階段，從互聯網下載或者在線觀看盜版美??；第四階段，在線觀看已授權美劇。①本研究通過對國內六家引進美劇版權的視頻網站（搜狐視頻、土豆網、優酷網、愛奇藝、騰訊視頻、樂視網）共197部作品進行分析，呈現國內視頻網站引進美劇版權的現狀與特點。

視頻網站引進美劇版權總體情況

截至2013年6月1日，共有6家國內視頻網站引進了正版美劇版權，并且開設了對應的美劇頻道，一共引進197部美劇，引進形式包括獨家引進和幾家網站共享版權。按照引進數量的多少排序，分別是：搜狐視頻90部，土豆網59部，優酷網56部，騰訊視頻54部，愛奇藝51部，樂視網33部。

據搜狐視頻版權采購中心高級總監馬可介紹，獨家引進版權的價格一般是共享版權價格的5倍，獨家引進版權數量的多少不僅能夠體現該網站對于引進美劇版權的重視程度和投入力度，同時也是該網站實力的體現。目前引進的197部美劇中，獨家引進數量為116部，占總數的58.9%；共享版權美劇的數量為81部，占總數的41.1%。在獨家引進版權的116部美劇中，搜狐視頻引進數量最多，為51部。其他各網站按由多到少的順序排列，依次是騰訊視頻23部，愛奇藝21部，樂視網12部，土豆網9部，優酷網0部。優酷網引進的56部美劇均為共享版權美劇。

美劇在美國的播出平臺主要分為公共電視臺、有線電視臺和節目辛迪加市場。美劇的首播平臺一般是在公共電視臺或者有線電視臺等全國性的電視網，節目辛迪加市場則是區域性的電視臺為減少成本、抱團購買美劇的二次甚至是多輪次的播放權。公共電視臺又可稱為無線電視網，只要觀眾家里有一根天線就能接收節目，這種電視臺覆蓋面廣，節目免費，靠廣告收費，因此電視劇尺度以大眾品味為偏好。而有線電視網則大都靠訂閱費生存，節目尺度相對較寬松。

美國各主要電視臺被國內視頻網站引進電視劇情況表

從上表中可以看出，在總共197部被引進版權的電視劇中，公共電視臺 （ABC、CBS、NBC、CW、FOX）出品的有141部，占總數的71.5%；有線電視臺出品的有56部，占總數的28.5%。

從2010年起，國內視頻網站掀起采購正版美劇的熱潮，當年被引進的美劇有22部，此后一直呈上升趨勢，2011年引進了37部，2012年引進了45部。此外，2009年及以前出品的被引進美劇有79部。視頻網站之所以熱衷引進“老片”，主要有兩種情況：一種是因為2009年以前生產的部分精品美劇尚未被國內觀眾熟知，視頻網站有信心為這些美劇培養觀眾，比如長壽劇《實習醫生格蕾》《老友記》等。而諸如《越獄》這一類被中國觀眾所熟知并且看過的“老片”，視頻網站出于訪問率以及購片成本的考慮并沒有引進。第二種情況是隨著劇情的深入而逐漸火起來的電視劇，比如《緋聞女孩》《吸血鬼日記》。這兩部電視劇是在第二季或者第三季火起來的，視頻網站很樂意引進前幾季。

美劇之所以廣受歡迎，主題多樣是其中的重要原因?，F在越來越多的美劇綜合了各種電視劇元素，因此僅僅依靠懸疑、愛情、奇幻等將其歸類就顯得有點不合適了，比如《吸血鬼日記》是綜合了懸疑、神話、愛情的一部美劇，而《絕望主婦》則是綜合了懸疑、家庭。所以，本研究將美劇分為劇情連續劇和情景喜劇，其中劇情連續劇為162部，情景喜劇為35部。

各視頻網站引進正版美劇特點分析

搜狐視頻：引進數量最多，情景喜劇引進率高。搜狐視頻一共引進90部美劇，在全部6個網站中排名第一，其中擁有獨家版權美劇51部，獨家版權率為56.7%，比平均獨家版權率33.8%高22.9個百分點。

在搜狐視頻引進的90部美劇中，有26部是情景喜劇片，情景喜劇片占其所引進美劇的比率為28.9%，比平均比率17.8%高11.1個百分點。搜狐視頻引進的情景喜劇中最為有名的是其獨家引進的《生活大爆炸》，一共引進該系列片共六季。這也是除了《尼基塔》外，該網站主推的一部廣受歡迎的美劇。

搜狐視頻引進的美劇題材廣泛、觀眾覆蓋面廣，無論是艾美獲獎劇集還是受國內觀眾喜愛的未獲獎劇集，搜狐視頻均有引進。

土豆網：青睞ABC出品劇集，獨家版權率低。在土豆網引進的59部正版美劇中，有9部是土豆網獨家引進版權，獨家版權率為15.3%，比平均獨家版權率33.8%低18.5個百分點。

優酷網：高調的跟進者，擅長炒熱劇集。在購買美劇版權方面，如果把搜狐視頻比作一名出手闊綽的富翁，那么優酷網則像是一個精打細算的精明的家庭主婦。優酷網所有購買版權美劇均為共享版權，在優酷網播放的正版美劇，在其他視頻網站上也能夠看到。優酷網作為中國第一大視頻網站，其自身的用戶資源是巨大的，優酷網也非常懂得利用其自身的優勢炒熱新播劇集。優酷網在引進了幾部受歡迎的經典美劇，比如《行尸走肉》《吸血鬼日記》來吸引觀眾的同時，還會通過自制美劇資訊節目、網頁banner推薦、美劇排行榜推薦等方式向其用戶推薦新播劇集。

騰訊視頻：青睞CBS出品劇集，獨家版權率較高。在騰訊視頻引進的54部美劇中，獨家引進版權數量為23部，獨家引進版權率為42.6%，比平均獨家版權率33.8%高8.8個百分點。

愛奇藝：起步晚，發展快。愛奇藝在2010年和2011年分別引進了3部當年播出的美劇，而在2012年，這個數據增長到了14部，說明愛奇藝網已經開始重視美劇觀眾這個市場，并且在努力追趕搜狐視頻等該領域的領先者。同時，愛奇藝的51部美劇中，有21部是獨家版權，獨家版權率為41.2%，比平均獨家版權率33.8%高7.4個百分點。

樂視網：引進數量最少，缺少熱門劇集。樂視網一共引進了33部正版美劇，其中獨家版權為12部，獨家版權率為36.4%，比平均獨家版權率33.8%高2.6個百分點。在樂視網引進的美劇中，ABC電視臺出品的電視劇數量最多，為14部；BS電視臺出品的電視劇數量第二，為8部；HOWTIME電視臺出品的電視劇數量第三，為4部。

總結

目前國內共有六家引進正版美劇的視頻網站，基本形成以搜狐視頻為第一梯隊，優酷網、土豆網、愛奇藝和騰訊視頻為第二梯隊，樂視網為第三梯隊的格局。美劇擁有大批高學歷、高收入的觀眾群體，必然是各大視頻網站爭奪的觀眾群體。搜狐視頻因為進入較早，投入較多，已經取得較為穩固的領先地位，其他網站想要取得甚至超越搜狐的地位還需要一定的投入和努力。

欄目責編：胡江銀

注釋：

①曹書樂，何威：《誰是美劇迷？——互聯網上中國觀眾的美劇觀看與接受》，《國際新聞界》，2012(9)。