品牌強市
——專訪陜西省寶雞市市長上官吉慶

□本刊記者 衛(wèi)思宇 周勵

品牌強市
——專訪陜西省寶雞市市長上官吉慶

□本刊記者 衛(wèi)思宇 周勵

寶雞，陜西第二大城市，位于八百里關(guān)中平原西部，炎帝的故鄉(xiāng)，周秦文化發(fā)端地。國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施以來，全市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展迅猛。近年來，寶雞爭創(chuàng)全國商標(biāo)示范市，不斷深化商標(biāo)戰(zhàn)略工作，努力把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和綜合實力。

上世紀(jì)，寶雞就以工業(yè)著稱，工業(yè)門類較全、實力雄厚。近些年，寶雞積淀打造的諸多著名商標(biāo)品牌已經(jīng)成為寶雞的核心競爭力，已經(jīng)成為寶雞提升軟實力的戰(zhàn)略之舉，正在助推寶雞經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

“寶雞品牌”創(chuàng)造了哪些實踐經(jīng)驗？如何進(jìn)一步“品牌強市”？為此，《西部大開發(fā)》雜志對寶雞市市長上官吉慶進(jìn)行了專訪——

加強商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合

《西部大開發(fā)》：商標(biāo)作為一種特殊的商業(yè)財富和文化信息載體，日益成為一個地方發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，也成為了咱們寶雞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。這些年寶雞在打造商標(biāo)品牌方面，走在了前頭。上官市長，您認(rèn)為這主要緣于什么？

上官吉慶：大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，既是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提高企業(yè)競爭力的重要舉措，也是增強寶雞市綜合實力和發(fā)展后勁的客觀要求。

我們正在爭創(chuàng)全國商標(biāo)示范市，把推動商標(biāo)品牌工作當(dāng)作重要工作之一來抓。要求各縣區(qū)、各有關(guān)部門和廣大企業(yè)，按照“政府主導(dǎo)、工商主抓、企業(yè)主動”的思路，不斷加大工作力度，健全完善工作機制，在促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

《西部大開發(fā)》：具體體現(xiàn)在哪些方面？

上官吉慶：第一，各縣區(qū)、各有關(guān)部門和廣大企業(yè)的商標(biāo)意識普遍增強。堅持將商標(biāo)戰(zhàn)略作為經(jīng)濟(jì)工作重要組成部分，扶持引導(dǎo)企業(yè)加大商標(biāo)注冊和馳名、著名商標(biāo)打造力度。特別是全市工商系統(tǒng)通過編輯《寶雞商標(biāo)》、舉辦全市商標(biāo)法規(guī)知識競賽和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略成果巡展等形式，加強了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略政策宣傳引導(dǎo)，提升了全社會參與商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性。

二是商標(biāo)政策機制不斷完善。市政府制定出臺了《關(guān)于實施商標(biāo)戰(zhàn)略的若干意見》，成立了市實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，強化商標(biāo)獎勵扶持措施，由市財政每年列支100萬元，作為實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的專項經(jīng)費。

三是注冊商標(biāo)數(shù)量和質(zhì)量全面提升。目前，全市注冊商標(biāo)總量達(dá)到5567件，擁有中國馳名商標(biāo)14件、陜西省著名商標(biāo)243件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)2件(鳳縣大紅袍花椒、岐山臊子面)，全市注冊商標(biāo)數(shù)量年增長20%以上。擁有中國馳名商標(biāo)占到全省的1／4，在陜西省著名商標(biāo)總量排名第二，僅次于西安。

四是商標(biāo)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。隨著一批重點領(lǐng)域和行業(yè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的不斷涌現(xiàn)，提高了產(chǎn)品市場占有率，推動了企業(yè)發(fā)展。特別是知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款啟動實施，實現(xiàn)了商標(biāo)資本化運作，為增加商標(biāo)所有人收益、促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

寶雞推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略動員大會

《西部大開發(fā)》：與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，您覺得還存在什么問題和差距？

上官吉慶：在充分肯定成績的同時，我們也認(rèn)識到，全市商標(biāo)戰(zhàn)略工作，與省上的要求相比，與全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需求相比，尤其與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，還有一定的差距。一是從數(shù)量上來看，盡管我們增幅不小，但目前注冊商標(biāo)總量偏少。二是從企業(yè)方面來看，商標(biāo)申報積極性還不高，商標(biāo)品牌運用還不是很充分，沒有發(fā)揮品牌應(yīng)有的效用；高附加值、高知名度的商標(biāo)還不多，地理標(biāo)志證明商標(biāo)才剛剛起步，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用還不強。三是從我們自身工作來看，對商標(biāo)的重視程度和工作力度還有待于進(jìn)一步加強，商標(biāo)發(fā)展環(huán)境有待于進(jìn)一步改善等。對于這些問題，需要我們認(rèn)真研究，采取有力措施，切實加以解決。

因此我們要切實增強緊迫感和責(zé)任感，強化措施，加強商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合，使商標(biāo)戰(zhàn)略成為推動企業(yè)發(fā)展和拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。

突出重點，強化措施

《西部大開發(fā)》：9月5日，寶雞召開了全市推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作會議，會議安排部署了深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作。新時期，寶雞要按照什么思路打造品牌？

上官吉慶：我們要按照“先注冊再培育，先創(chuàng)牌再提升”的思路，堅持?jǐn)?shù)量與質(zhì)量并重、發(fā)展與保護(hù)同步，以增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場競爭力為核心，以培育、打造知名品牌為重點，持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

《西部大開發(fā)》：如何進(jìn)一步培育商標(biāo)品牌？

上官吉慶：首先我們明確要求各縣區(qū)、各有關(guān)部門和廣大企業(yè)，要深入貫徹落實市政府《關(guān)于實施商標(biāo)戰(zhàn)略的若干意見》，緊緊圍繞全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合我市產(chǎn)業(yè)實際，積極培育我市特色商標(biāo)和馳名、著名、知名商標(biāo)，形成品牌工業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)和品牌服務(wù)業(yè)相互促進(jìn)的發(fā)展格局。

一要圍繞工業(yè)抓商標(biāo)培育。突出抓好鈦及鈦合金、石油裝備、汽車及零部件、軌道交通、航空安全裝備、機床工具等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的商標(biāo)培育，樹立一批商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)，促使企業(yè)加大創(chuàng)新力度，搞好后續(xù)開發(fā)、系列開發(fā)。變單一注冊為系列注冊，提高市場占有率、企業(yè)知名度和產(chǎn)品美譽度。

二要圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)抓商標(biāo)培育。通過大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推廣先進(jìn)技術(shù)，加強質(zhì)量檢驗檢測，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場知名度。積極扶持農(nóng)民專業(yè)合作社做好“一社一標(biāo)”工作，力爭成功注冊一批地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，扶持培育一批“名、優(yōu)、特、新”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)品牌，發(fā)揮商標(biāo)幫農(nóng)、富農(nóng)的作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增效。

三要圍繞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)抓商標(biāo)培育。依托商貿(mào)物流、文化旅游、餐飲等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，培育一批服務(wù)品牌。重點引導(dǎo)物流企業(yè)、大型批發(fā)市場、商業(yè)連鎖企業(yè)、交通運輸企業(yè)注冊商標(biāo)，加強管理，規(guī)范運作，擴大市場影響；引導(dǎo)旅游景區(qū)、星級賓館、文化展館等注冊服務(wù)商標(biāo)，加快營銷模式創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌。

《西部大開發(fā)》：寶雞打算如何進(jìn)一步抓好商標(biāo)推薦認(rèn)定工作的？

上官吉慶：按照全市商標(biāo)戰(zhàn)略五年規(guī)劃目標(biāo)要求，把推薦馳名、著名商標(biāo)和認(rèn)定知名商標(biāo)，作為推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施的重要抓手，積極搭建商標(biāo)品牌發(fā)展梯隊。進(jìn)一步細(xì)化規(guī)范商標(biāo)申報、認(rèn)定、推薦流程，充實完善企業(yè)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，推行企業(yè)商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員制度，特別是對具有核心技術(shù)、重視品牌建設(shè)的企業(yè)申報馳名、著名商標(biāo)，實行專人對接、跟蹤服務(wù)。堅持“成熟一個、申報一個，申報一個、成功一個”的原則，深入開展知名商標(biāo)爭創(chuàng)活動。從注冊商標(biāo)、知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)四個方面，構(gòu)建全市推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的基本框架，在爭創(chuàng)中提升企業(yè)品牌價值，增強產(chǎn)品市場競爭力，加快企業(yè)發(fā)展壯大。

《西部大開發(fā)》：如何運用商標(biāo)品牌提高經(jīng)濟(jì)價值？

上官吉慶：引導(dǎo)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)通過收購、兼并、控股等多種途徑進(jìn)行品牌重組，促進(jìn)生產(chǎn)要素向強勢品牌企業(yè)聚集；通過支持授權(quán)經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等方式，促進(jìn)商標(biāo)品牌的快速擴張；通過支持創(chuàng)新研發(fā)，提高產(chǎn)品科技含量，提升產(chǎn)品的市場競爭力；通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，轉(zhuǎn)型升級，增強品牌的市場影響力；通過強化對寶雞市品牌的推廣宣傳，提升產(chǎn)品的美譽度、知名度。同時，要加強與金融部門協(xié)調(diào)溝通，支持企業(yè)采取商標(biāo)權(quán)質(zhì)押等形式，解決融資問題，提升商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值。

《西部大開發(fā)》：對于如何保護(hù)商標(biāo)品牌，寶雞采取了哪些措施？

上官吉慶：我們也非常重視商標(biāo)的保護(hù)工作。首先是規(guī)范企業(yè)行為，引導(dǎo)企業(yè)加強質(zhì)量保證體系和誠信體系建設(shè)，健全知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對機制，依法規(guī)范運用和保護(hù)商標(biāo)品牌，自覺預(yù)防和減少違法行為。二是加強對歷史文化公共資源商標(biāo)的保護(hù)。重點做好法門寺、太白山、中華石鼓園、青銅器、鳳翔泥塑、鳳翔木版年畫等文化旅游服務(wù)商標(biāo)注冊和預(yù)防保護(hù)，拓展商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域。三是開展專項保護(hù)行動。以保護(hù)馳名、著名、知名商標(biāo)專用權(quán)為重點，充分發(fā)揮工商、質(zhì)監(jiān)、公安、商務(wù)等部門職能作用，開展商標(biāo)專用權(quán)專項保護(hù)行動，建立完善地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理機制，維護(hù)公平的市場競爭秩序。四是嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。持續(xù)開展專項執(zhí)法行動，著力打擊商標(biāo)違法行為，維護(hù)商標(biāo)所有人合法權(quán)益，確保商標(biāo)戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。

兩戶馳名商標(biāo)企業(yè)領(lǐng)獎

同時進(jìn)一步抓好商標(biāo)服務(wù)體系建設(shè)。按照專業(yè)化、市場化的標(biāo)準(zhǔn)要求，健全完善以商標(biāo)宣傳、商標(biāo)質(zhì)押貸款、商標(biāo)資產(chǎn)評估、技術(shù)咨詢、質(zhì)量檢測、人才培訓(xùn)等為主要內(nèi)容的服務(wù)體系，發(fā)揮中介機構(gòu)作用，為寶雞商標(biāo)快速發(fā)展提供多層次、多渠道服務(wù)。

《西部大開發(fā)》：企業(yè)是商標(biāo)品牌培育發(fā)展的主體，更是商標(biāo)戰(zhàn)略實施的受益者。對于寶雞的企業(yè)有什么要求？

上官吉慶：一方面，企業(yè)要不斷強化主體意識、商標(biāo)意識和誠信意識，積極創(chuàng)立自主品牌，持續(xù)提高自主創(chuàng)新能力，爭取研發(fā)更多擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，開發(fā)科技含量高的新產(chǎn)品，著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)品牌。另一方面，企業(yè)要把商標(biāo)戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，統(tǒng)籌考慮，一同推進(jìn)，加快技術(shù)研發(fā)機構(gòu)建設(shè)，加大人力、物力、財力投入，積極申報、爭創(chuàng)馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)，推動企業(yè)快速成長、加快發(fā)展。