縣市報整頓十年觀察

陳國權(quán)

縣市報重出“江湖”

報業(yè)在2012年繼續(xù)遭遇困境。在2012年年底召開的都市報總編輯年會上，一些都市報總編坦言，廣告收入與去年相比有明顯下滑，嚴重者下滑50%以上。

公開坦承衰弱的數(shù)據(jù)總是那么稀缺，但從一些側(cè)面的數(shù)據(jù)還是能窺得中國報業(yè)的真實困境：2012年12月11日，中國報業(yè)物資供應(yīng)年會發(fā)布信息，由于報業(yè)廣告經(jīng)營的下滑導(dǎo)致版面的減少以及都市報發(fā)行量下降等因素，致使報業(yè)新聞紙采購量下降，據(jù)中國報協(xié)最近對全國65家用紙量大的報社2011、2012年用紙量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，這65家報社2011年總用紙量為1699000噸，2012年總用紙量為1580000噸，2012年比2011年用紙量下降了7%。這6S家報社中，中央級的12家報社都有一定程度的增加，地市級黨報及縣市報基本與2011年持平，而各省的主要報業(yè)集團下降幅度較大，主要原因并不是報業(yè)集團的黨報用紙量下降，而是因為報業(yè)集團旗下都市報廣告下降幅度較大，最多的下降了近40%。因此用紙量也有較大幅度下降，由于都市報的新聞紙在報業(yè)集團里所占比重很大，從而帶動報業(yè)集團整體用紙量的下降。

但是與整個報業(yè)特別是都市報的窘境相比，縣市報，這個最貼近基層的報紙反倒是一番火熱場景。2012年12月20日，中國縣（市）報改革發(fā)展現(xiàn)場經(jīng)驗交流會在蕭山召開，從會議透露的信息看：近些年來，全國縣市報在轉(zhuǎn)型升級、科學發(fā)展過程中，充分發(fā)揮了區(qū)域性報紙的優(yōu)勢，各縣市報部有了較大發(fā)展，特別是《蕭山日報》《永康日報》《瀏陽日報》等縣市報發(fā)展速度、規(guī)模、效益較為顯著。……