“自媒體”形成的財經報道沖擊波引發深思

張健

導讀

迄今，人們將新媒體時代自媒體報道產生的巨大影響更多歸結于政治、社會和娛樂等方面。在財經報道領域，由于較強的專業性和多數財經話題較為嚴肅，新媒體帶來的種種變化似乎并沒有引起太多重視。作者通過微博造成重大社會沖擊的幾個財經案例，探尋新媒體時代新聞報道主體、內容和方式發生的巨變，以及這種變化對資本市場、傳統財經報道的空前影響。探討傳統媒體贏得話語權路在何方。

優卡丹：一位醫生的百字微博釀成大事件

2013年1月21日下午，北京某醫院一名年輕的孟姓醫生連續參與接診多名感冒的幼兒后注意到，這些不到一歲的幼兒都在吃著同一種藥——優卡丹。隨后編發了一則不足140字的微博——優卡丹和“好娃娃”小兒氨酚烷胺顆粒，已經被充分證明了對兒童的肝腎毒性，一歲內禁服，六歲內慎服。但是為什么媒體還在播出他們的廣告，藥店也可以無阻礙購買。各位大V幫忙轉發吧，讓媒體撤除這種殘害兒童的廣告吧！

由于@了宋丹丹、文章等名人，而后兩者的粉絲分別是1300多萬和2600多萬。21日晚，演員文章轉發了這則微博，并評論到：“請有關部門給出鑒定，并給予正確的使用方法！”該微博隨即被轉發兩萬多次。很快，微博上更多的大V、小V開始紛紛轉發

更引人注目的是，宋丹丹25日也通過微博公開致歉：“假如今天網上爆料屬實，我將誠懇地通過媒體站出來道歉。由于個人無法確切了解及掌握藥檢質量，今后無論是否有藥檢部門的審批，我都將不會再代言任何藥品類廣告！……