地市級(jí)媒體如何拓展全國(guó)資源以社會(huì)責(zé)任提升引導(dǎo)力、影響力

導(dǎo)讀

2月17日，《中國(guó)記者》雜志社、《新聞實(shí)踐》雜志社、中共溫州市委宣傳部和溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在溫州舉行研討會(huì)，以《溫州商報(bào)》“品牌溫州全國(guó)行”活動(dòng)為例，對(duì)媒體開展社會(huì)活動(dòng)，提升引導(dǎo)力、影響力進(jìn)行探討。研討會(huì)上，來自北京、杭州等地的專家學(xué)者圍繞媒體開展社會(huì)活動(dòng)的目的、意義、路徑選擇、運(yùn)作模式，走出去拓展新聞資源、提振地方發(fā)展信心和維護(hù)良好形象以及如何完善、改進(jìn)活動(dòng)組織等話題進(jìn)行了深入研討。為展示研討成果，本刊本期選登溫州口報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)、《溫州商報(bào)》總編輯金可生的業(yè)務(wù)論文。歡迎來稿繼續(xù)探討。

2011年下半年溫州發(fā)生的民間借貸風(fēng)波，引發(fā)外界普遍關(guān)注。針對(duì)它給溫州帶來的社會(huì)負(fù)面影響，《溫州商報(bào)》勇于擔(dān)當(dāng)，推出了融采訪和社會(huì)活動(dòng)于一體的“品牌溫州全國(guó)行”大型社會(huì)活動(dòng)。《溫州商報(bào)》記者歷時(shí)十個(gè)月，走訪全國(guó)110多個(gè)城市，宣傳溫州，加強(qiáng)全國(guó)各地對(duì)溫州的了解，提振溫州信心，為其發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。在取得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為地市級(jí)媒體拓展全國(guó)資源進(jìn)行了一次有益探索。

用社會(huì)活動(dòng)擴(kuò)大影響力

“品牌溫州全國(guó)行”活動(dòng)使《溫州商報(bào)》在影響力上突破溫州走向全國(guó)溫州人。

一是善抓社會(huì)熱點(diǎn)。2011年下半年，溫州從7·23動(dòng)車事件的“大愛溫州”突然卷入“跑跳”金融風(fēng)波，全國(guó)為這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的先行者、風(fēng)向標(biāo)感到震驚。溫家寶總理放棄節(jié)假日來溫州座談?wù){(diào)研，尋找解決方案。……