從“市長很忙”看貴州形象傳播常態化

文Ⅰ本刊記者 顧海凇

跟2009年隨團采訪相比，在2013年全國兩會貴州代表團，一個明顯的感受是“市長很忙”。

工作人員提供的一份計劃顯示，貴州省對代表、委員接受媒體集中專訪進行了專門的安排，設定的15場集中采訪，有王秉清、何剛、周建琨、陳昌旭、廖飛、向紅瓊、龍長春這7位市（州）長分別接受專訪的就有7場。

這些專訪都被安排在貴州代表團駐地國誼賓館進行，結合全國兩會代表履職參政活動的實際，或安排在上午、或在下午，或在晚上接連組織兩場。

據了解，貴州9位市（州）長，未入列駐地專訪的貴陽市市長李再勇，將參加3月12日在梅地亞中心舉行的貴州代表團專場記者會，銅仁市市長夏慶豐于3月15日將做客新華網。

一位多次參與貴州團活動的資深媒體人士分析，市（州）長接受媒體的集中采訪，此前貴州代表團就已經作出探索，互動的效果十分明顯。從日程安排來看，市（州）長要參加全國人民代表大會的全體會議和代表團團組會議，參政議政責任重大，同時還會參與省領導帶隊的涉及地方發展的會見，市長很忙，但他們對媒體采訪非常重視，善于利用媒體平臺和兩會機遇擴大影響、凝聚能量、展示形象。

“市長很忙”體現了貴州代表團與媒體溝通的渠道創新。這種渠道建設的努力成績斐然：在全國兩會期間，《人民日報》等分別發表了貴州省委書記趙克志、省長陳敏爾的署名文章；以大篇幅推出貴州專刊，展示貴州大力推進同步全面建成小康社會、努力實現貴州的“中國夢”的思路、舉措與成效；中央電視臺等對貴州團代表、委員作了多次重點報道；梅地亞中心為貴州代表團召開唯一一場地區專場記者會；貴州的代表、委員常常是新華網、中新網等媒體的座上賓。

良好的媒體溝通系統，傳播了怎樣的貴州形象呢？

3月12日，貴州代表團專場記者會，展示了不拖后腿、同步小康的決心志氣：努力建設一個實實在在、不含水分、人民得實惠、老百姓認可、發展和環境相協調的小康社會。

3月2日，貴州在京舉辦面向全國優強民營企業招商項目推介會暨簽約儀式，展示了凝聚能量、集聚要素的開放胸襟。貴州承諾：保證各種所有制經濟依法平等使用生產要素、公平參與市場競爭、同等受到法律保護；像尊重科學家一樣尊重企業家，像尊重老師一樣尊重老總；傾力打造優質服務的高地、要素聚集的洼地、投資創業的福地。

3月7日，貴州以事實和數據在媒體主動回應：“茅臺”是寶貴的民族品牌，中央治理公款消費與茅臺酒的正常生產經營并不矛盾，茅臺按照市場規律生產經營，也一定會贏得社會和市場的認可和尊重。

3月6日，貴州團組開放日，貴州直面“短板”：經濟欠發達地區的直接結果窮了教育、苦了孩子；再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子。

貴州的夢想在放飛，貴州的形象更立體。這就是全國兩會凝聚的貴州同步小康正能量。

回顧2011年，樹立“不想永遠墊底，也要奮力爬高”志氣的貴州，利用全國兩會平臺，以高規格、高密度、長時段的媒體傳播，綜合呈現了奮進、開放、文明、和諧的新形象，完成了貴州整體形象外宣的一次淬煉和提升。

2013年，貴州整體形象的傳播，貴州人傳遞信心、擴大影響、凝聚能量、展示形象的自覺自動，已經成為常態。