品牌是什么？

品牌是什么？在每個(gè)人日常生活中時(shí)常把品牌一詞掛在嘴邊的今天來(lái)看，這一問(wèn)題似乎很幼稚。

可是又有誰(shuí)能真正闡述得清楚呢？在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，品牌又是什么？代表什么？品牌跟企業(yè)的生存發(fā)展又有怎樣的關(guān)聯(lián)呢？

“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)之父”、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席、北京理工大學(xué)教授郎志正精辟地指出：品牌，是有品質(zhì)（質(zhì)量）、有品格、有品德的標(biāo)識(shí)。品牌的內(nèi)涵是品質(zhì)（質(zhì)量）、品格、品德。品質(zhì)（質(zhì)量）包括事物的固有特性和賦予特性、一致性、自主創(chuàng)新等。品格是事物的格調(diào)，它包括獨(dú)特性、品味、民族性與國(guó)際性的結(jié)合等。品德包括文化、誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任等。

從郎志正教授的解讀中我們或許能找到一些答案。特別在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下行的現(xiàn)在，企業(yè)更有必要重新來(lái)審視自己的品牌觀，弄清品牌的含義和代表，找準(zhǔn)特殊情況下企業(yè)品牌建設(shè)的可行之路。也只有這樣，企業(yè)的品牌建設(shè)才不會(huì)是形而上的概念，而是促進(jìn)企業(yè)生存與發(fā)展的法寶。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸目前注冊(cè)的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)家，但是注冊(cè)商標(biāo)卻只有260萬(wàn)個(gè)，平均4家企業(yè)才有1個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而且這260萬(wàn)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)中有18%是洋品牌。

一個(gè)企業(yè)連自己的注冊(cè)商標(biāo)都沒(méi)有，何談品牌競(jìng)爭(zhēng)力？調(diào)查表明，企業(yè)要成功，就必須提高自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)家要成功，首先要樹(shù)立自己的品牌意識(shí)。由于缺乏名牌，2005年中國(guó)整體競(jìng)爭(zhēng)力在全球國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)考核中，僅列第49位。在國(guó)際商品市場(chǎng)中，“中國(guó)制造”等同于廉價(jià)、低質(zhì)的觀念還根深蒂固。在歐盟，甚至有人注冊(cè)了“非中國(guó)制造”，來(lái)彰顯自己產(chǎn)品的高品質(zhì)。

其實(shí)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不缺乏產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)能為那么多國(guó)際大鱷做OEM就是例證。但是，中國(guó)企業(yè)唯獨(dú)缺乏的就是品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是無(wú)可非議的制造業(yè)大國(guó)，卻也是無(wú)可爭(zhēng)議的品牌弱國(guó)。

優(yōu)勝劣汰，適者生存，這是亙古不變的真理。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，企業(yè)不僅需要擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更加需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象。如果不重視品牌戰(zhàn)略，企業(yè)在未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中將有可能被淘汰出局。

中國(guó)企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)，在發(fā)展的過(guò)程中，要有意識(shí)地引進(jìn)品牌戰(zhàn)略機(jī)制。而且，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，要結(jié)合行業(yè)發(fā)展實(shí)際，綜合過(guò)程管理、品質(zhì)控制、人力資源等方面的強(qiáng)勢(shì)，尤其重視市場(chǎng)品牌效應(yīng)的充分發(fā)揮，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中通過(guò)獨(dú)特的服務(wù)手法，讓自己的品牌清晰、簡(jiǎn)單而又生動(dòng)地透過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的消費(fèi)群體。

品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家劉文新認(rèn)為，在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略與終端生動(dòng)化建設(shè)對(duì)接的時(shí)候，就要讓終端建設(shè)充分的演繹和表現(xiàn)品牌核心價(jià)值，在硬終端的建設(shè)上要符合品牌的個(gè)性氣質(zhì)，在軟終端的建設(shè)上也要表現(xiàn)出品牌的獨(dú)特個(gè)性。因此，在品牌戰(zhàn)略與終端生動(dòng)化建設(shè)對(duì)接的時(shí)候，不能只考慮我們?cè)O(shè)計(jì)出了美侖美奐的硬終端，還要考慮軟終端如何演繹品牌核心價(jià)值或品牌理念識(shí)別。

品牌是企業(yè)的寶。只有理解了品牌的真正含義和作用，企業(yè)的品牌建設(shè)才能有的放矢，品牌才能在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特而不可取代的作用！