現代設計構建常州創意城市研究及對策

張明月

（常州大學 藝術學院，江蘇 常州 213164）

一、現代設計理論

隨著1919年包豪斯（Buahus）的誕生，現代設計孕育而生。二十世紀40～50年代作為設計主流的現代設計，廣泛滲透到生活的方方面面。50年代經濟復興，西方物質充裕，現代設計開始改變之前幾何僵硬的模式，結合戰后的新材料、新技術、新工藝，現代設計發展為更為成熟的設計美學，風格特征更加輕巧、靈活和多功能化。而不同的國家因其所在的不同環境，造就了不一樣的現代設計風格。

現代設計的原則表現在以下五個方面：

（一）功能第一

美國建筑師沙利文最早提出了“形式追隨功能”的設計觀點，成為現代設計的標志性口號，也成為日后包豪斯所遵循的教條。設計師設計產品應該首先關注產品如何工作、怎樣工作，而后再注意它的外觀和形態。

（二）形態優美

一個設計可以采用形形色色、令人賞心悅目的形式中的任一種，在滿足功能實現的基礎上，也實現了人對美的享受和精神上的愉悅。

（三）工藝優良

設計容易通過生產過程實現，并制作精美，提高其附加值。包括：簡易的成型工藝、提高性能的材料處理工藝、增強美觀及舒適度的表面處理工藝。

（四）經濟合理

要求設計作品應具有較低的開發、制作、使用成本，體現了對社會資源的適當應用。

（五）社會使用

考慮產品投放市場后的表現行為，包括①人機友好性；②環境友好性；③服務大眾性。“設計的目的是人而不是美化產品”，設計面對新形勢，應該肩負起從歷史中尋找人類靈魂歸宿的落腳點的任務，服務于大眾。

二、創意城市理論

英國經濟學家坎農認為，創意時代的城市，尤其是大城市的發展，將更主要依靠人的創意和創造力來推動其在全球經濟中的競爭。［1］21創意城市是城市發展的重要推動力，它強調消費引導經濟、以科技創新和文化創意雙輪驅動經濟發展。

創意城市的主要特點表現在以下五個方面：

（一）制度結構資本

Florida認為，美國創意城市的創意經濟之所以興盛，是因為有完善、強大的制度結構作為支撐。該結構是由三部分所組成：第一是適合科技創意與企業發展的新體系；第二是創新以及更為有效的產品與服務生產模型；第三是有利于創意的社會、文化與地理氛圍。［1］24

（二）科技資本

科技資本包括科技投入、研發結構和科技產出。

創意城市需要依靠強大的科技創新能力為其提供新技術、新材料、新工藝、新理念等，是推動地區經濟發展的不竭動力。高新技術及先進設備，使生產的產品由創意變為現實，是保證企業能否獲得高附加值和最大收益的重要因素。

（三）人力資本

人力資本包括創意階層、科研人員和大專院校生。

在創意時代，人才是社會進步、人民幸福、國家昌盛的關鍵推動力量。城市中優秀的大學可以吸引優秀的生源，培養出優秀的人才，優秀的人才再進入企業，為企業發展做貢獻，這對于城市發展來說是一個良性循環。城市通過發展優秀大學，有利于城市的可投資性，有利于城市的可居住性，有利于城市的繁榮發展。

（四）文化資本

文化資本包括文化支出、文化價值和文化資源。政府對圖書館、博物館、美術館、紀念館和藝術表演團體等的經費支出，有利于發展文化藝術活動，豐富人民的精神生活。文化資源以不可見的形式存在于人們的思想當中，它是我們從事文化生活和生產所必需的前提條件。

（五）社會包容

社會包容包括社會認知、社會態度和社會價值。

充滿魅力的城市一定具有社會包容性。城市的發展與這個城市的包容性密不可分，開放性高和門檻低的城市為人力資本的繁榮提供了巨大的優勢，為創意人才、創意理念的獲得廣開思路，進而吸引高科技產業的進入，最終推動經濟的繁榮和提高人民生活的幸福指數。

三、常州創意城市發展現狀

常州市“十二五”規劃將創意產業發展及現代創新城市建設列為重點研究課題。“創意常州，常樂之州。”央視的城市形象廣告中，以創意作為其主題定位，冠名為創意城市的，在長三角乃至全國城市群中，也僅常州一家。2012年8月，常州更是將發展“智慧城市”作為2012－2016年的發展規劃，結合常州產業基礎，立足常州實際，建設“智能化、信息化、網絡化的智慧城市”。

（一）常州創意城市發展的優勢

1.政府支持

市委、市政府專門成立了以市委書記掛帥的常州市創意產業發展領導小組，連續5年，共計投入2.5億元作為專項扶持資金。擬訂《十二五常州市創意產業發展規劃》，明確了常州市創意產業發展的指導思想、基本原則、發展目標和發展重點。

2.經濟實力

常州經濟發展很快，2011年常州市實現地區生產總值3600億元，按可比價計算增長12%；按常住人口計算，人均GDP達77473元，按當年平均匯率折算，已達12000美元。常州對各項文化體育傳媒和教育支出增長分別為31.13%、28.98%，這些為創意產業的發展提供了良好的經濟基礎。

3.創意產業

常州創意產業已初具規模，以中華恐龍園、“運河五號”創意街區、中華紡織博覽園、科教城、國家動畫產業西太湖基地等為核心，創意產業常州綜合實力已排名全國第5位，已形成功能定位合理、區域特色明顯的創意產業空間布局。

4.文化底蘊

常州文化底蘊深厚，“千載讀書地，現代創新城”。清時，“陽湖文派”“常州學派”“常州畫派”“常州詞派”和“孟河醫派”名滿天下，［2］452500年的文明史，也是吳文化的發源地，享有“中吳要輔，八邑名都”的美譽。

5.科研支撐

常州科教城吸引了中科院、清華大學、北京大學等知名高校和科研機構入駐，有著國內一流的設備和國家級的項目課題，同時立足高等、高職教育，合作研發科技產品，推動企業及地方經濟發展，培養高級應用型人才。

（二）常州創意城市發展的劣勢

1.城市品牌不突出、不深入

常州有著豐厚的文化歷史，具備建立城市品牌的條件，但是現實中常州的核心品牌模糊。熟知蘇南的人，對常州的印象不及蘇州、無錫深刻；不熟蘇南的人，對常州的認知甚至不及揚州、鎮江。

2.制造業與設計產業缺乏聯系

就目前而言，常州的制造業與設計產業很大程度上缺乏彼此聯系，這主要體現在雙方之間互不了解。常州制造業目前的自主研發只是停留在現有產品的改良，而不是我們所謂的“原創”，在設計層面的關注更多是“工程設計”，而對于“人機設計”“用戶體驗設計”研究較少，生產的產品缺少“國際范”，故企業的競爭力也很有限。

3.城市公共設施建設的非系統性

常州的城市建設中存在開發過度的傾向，公共設施盲目引進照搬，過于程式化的設計，過度商業化的開發，無障礙設計的欠缺，及城市規劃的不充分，使得常州的城市公共設施建設缺乏系統性的指導，有很多地方急需改善。

4.非物質文化遺產缺乏傳承性

常州的非物質文化遺產有57項，其中省級的有30項，國家級的有12項。

對民眾的調查顯示，對常州非物質文化遺產了解很多的人幾乎沒有，而對于商業化較濃的亂針繡、梳篦了解的人則較多。常州的非物質文化遺產缺乏知識產權保護，加上政府的宣傳力度不夠，以至于很多項目在外的印象并非常州。另外市場經濟及現代城市化發展，使得很多非物質文化遺產不再受大眾青睞，這不僅是傳統技藝的消亡，更是非物質文化遺產原生地傳統文化、傳統習俗的消亡。

四、現代設計發展常州創意城市建議

（一）形象

現代設計要求創新，城市設計尤其要創新、與眾不同，體現其地域特點。通過對常州的城市形象進行全方位的包裝，能彰顯常州獨特的城市魅力。

首先，要做好城市的定位。

常州，別名中吳、龍城，具有5000多年歷史，是一座不折不扣的歷史文化名城。地處江南魚米之鄉，依山傍水，崇文重教，經濟發達，是近代工商業的發祥地。目前世界范圍的創意城市，都同時存在多種創意特色，他們一般都是區域性的創意中心。根據常州市政府提出的戰略規劃，可以將常州定位為現代制造業基地＋動漫創意體驗＋文化旅游的現代宜居之城。［3］45－49

其次，凸顯城市的視覺化符號。

城市形象視覺化正是通過城市形象視覺化符號進行呈現的，是從美學的層面上，實現城市的象征涵義。將企業形象識別理論（CIS）引入到城市形象設計中，通過對城市的文化特色、建筑特色和環境特色進行歸納，設計符合城市精神的視覺化符號，這些視覺化符號包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市別稱、公共指示系統、交通標志、富有特色的旅游點、建筑、綠地等。［4］6需要把城市理念、城市精神等通過標語、口號、圖案、色彩等形式表現出來，使人們對城市產生系統化的良好印象。

再次，創造城市的工業制品優良的形象。

從國外的實踐來看，日本無印良品和意大利阿萊西能夠有現在這樣的品牌號召力和國際影響力，與他們重視設計創新密不可分。發展工業設計是帶動常州企業走自主創新之路、建立屬于常州制造業自己知識產權之路的重要戰略舉措，也是推動常州由“制作基地”向“創造城市”轉變的加速器，它將提升整個常州制造業在國內外特別是國際市場上的競爭優勢。

最后，推動民間藝術的文化創意產業發展。

民間藝術的保留和傳承需要在新觀念、新技術、新需求下，不斷進行改變和創新，通過市場運作、政府引導、社會參與形成特色的文化產業鏈條。現代的數字平臺是民間藝術文化創意產業發展的很好媒介，可以像韓國的“江南style”一樣，創造出具有如此滲透力和全民參與性的MV，以此起到宣傳作用。引入現代設計，加快開發具有民間特色的工藝品、旅游紀念品及傳統體驗區，使民眾越來越理解民間藝術，也使民間藝術越來越獲得更大的發展空間。

（二）功能

現代設計要求“功能第一”，設計中需要堅持以人為本，充分考慮人的使用情景。

城市基礎設施設計的著眼點在于研究公共空間、城市環境、現代人三者的關系。布局合理、設計周到的系列基礎設施能使居民和游客切身體會到來自城市建設者和管理者的無微不至的關懷和人性化的服務，從而賦予該城市以與眾不同的都市形象和魅力。

非物質文化遺產的傳承最顯著的就是通過制成旅游紀念品的方式進行宣傳和推廣，提高城市旅游收入的同時，也傳遞了城市的文化特征。目前很多的旅游紀念品都只停留在欣賞類的工藝品層面上，功能在傳統設計中并無太大創新。于是，適合新時代功能需求的旅游紀念品就顯得尤為重要。如現代人很喜歡IPHONE，能不能將常州傳統的留青竹刻工藝與IPHONE緊密結合，設計出傳統與現代并重的蘋果手機配套產品，以此來獲取更大的市場。

（三）情感

現代設計要求城市設計融入人文元素，凸顯自己獨特的歷史文化和鮮明的個性特征，并散發出特殊的氣質，使生活在此的人有著強烈的歸屬感。將代表常州文化特征并具有傳承價值的事物進行提煉，滲透到城市形象設計中去，感知繁榮的城市文化，形成一種與城市同呼吸、共命運的精神力量。

城市的視覺化符號設計、基礎設施人性化設計及工業產品的優良設計，通過美的享受和人性化的關懷，滿足人物質生活和精神生活的需求，提高人們的文化生活品質，使人們生活愉悅、精神振奮，也促使人們樹立正確的價值觀和道德觀。

（四）生態

現代設計要求環境友好，城市設計的方方面面都應該將對環境的危害減少到最小。

盡可能地使用太陽能、風能、水能等新能源，使用電能或混合能源的交通工具，有節制地使用不可再生資源，極大地減少經濟開支，也減少有害物質在環境中的排放。

通過對工業制品、旅游紀念品、動漫產品等進行設計，以便捷迅速、愉悅舒服、健全健康、廣而告之的方式提供出來，使消費者感受到滿意、自豪和榮耀，愿意花比產品自身價值更大的價值而購買它，這就是附加值。現代設計發達的國家無不是利用設計而獲得產品的最大利潤，在日益激烈的市場競爭中，產品的同質化程度越來越高的情況下，設計提高附加值必定是企業制勝的法寶。

人性化的設計使城市功能得到最大程度的發揮，避免人對于環境的破壞。如公交站臺的人性化設計，可以使社會秩序井然有序，建立較高的人口素質，形成優良的社會風氣。

環境生態，空氣清新，不僅應有較高的綠地覆蓋率指標，而且還應布局合理，點、線、面有機結合，有較高的生物多樣性，組成完善的復層綠地系統，使人的生活更加健康、更加舒適。

五、結語

現代設計歷經100多年歷史，設計風格走過了由功能化、理性化、裝飾化帶來的同一化向多元化發展的歷程。以往的傳統設計逐漸被現代設計所取代，現代設計成為當今主流設計，這是時代所需，也是歷史發展的必然選擇。現代設計貢獻創意城市巨大的經濟效益，也能夠使在更美好的城市中生活的人們推崇一種新的城市發展理念：用創意激活地方文化，用文化構建城市魅力，用魅力吸引高端消費要素和生產要素。遵循現代設計原則，依據常州建立創意城市的戰略目標，充分考慮常州的城市工業和生活發展需求，立足城市發展優勢及彌補城市發展劣勢，制定合理的創意城市設計規劃，以促使城市健康、可持續的發展。

［1］盛壘，杜德斌.創意城市：創意經濟時代城市發展的新取向［J］.經濟前沿，2006（6）.

［2］王睿倩.歷史文化名城的城市文化建設之傳承與發展：以常州城市文化建設為例［J］.常州大學學報：社會科學版，2010（3）.

［3］王睿倩.歷史文化名城的城市文化建設之傳承與發展：以常州城市文化建設為例［J］.常州大學學報：社會科學版，2010（3）.

［4］張梅鳳.南京城市形象視覺符號化設計研究［D］.廣州：廣東工業大學，2012.