塑造廊坊“綠色、科技、人文”區域品牌的路徑研究==PDF英文空格顯示有誤

■李 瑋 劉建軍 陳玲玲 燕京理工學院

伴隨著當前全球經濟的逐步探底起穩，經過自2008年至今長達五年的經濟蕭條，全球經濟形勢仍不容樂觀，每個國家、地區乃至企業所面臨的發展壓力依然巨大。“如何保持快速、穩定、健康、持續的發展，全面提升整體核心競爭力？”已成為擺在全球范圍內所有國家、地區以及企業面前刻不容緩，亟待突破的問題。

區域品牌化即Place Branding，Rainisto指出，“區域品牌是一個地區的附加吸引力,塑造區域品牌的核心問題是構建區域品牌識別”。區域品牌化對提升區域乃至產業集群的核心競爭力具有并且正在發揮著持久的功效。

一、廊坊市塑造區域品牌的條件業已成熟

1.區位優勢明顯

廊坊市素有“京津走廊明珠”之美譽。該市地處環渤海經濟圈中心地帶，與京、津毗鄰，是海、陸、空交叉的咽喉要地，交通便利。俗話說“要想富，先修路”，這里得天獨厚的交通優勢，為廊坊市經濟貿易的快速發展奠定了堅實的基礎。

2.自然資源豐富

廊坊市自然資源條件優越。轄區內98%為平原，水系發達，屬暖溫帶大陸性季風氣候，有利于糧食、蔬菜瓜果等農作物的生長，這奠定了發展綠色高科技農業的雄厚基礎。加之礦產資源如煤炭、石油、天然氣、陶土等的儲量也甚為可觀，能源供應無憂，這為傳統制造業和旅游業的大力發展提供了先決條件。

3.產業集群發展初見規模

近些年，廊坊市集中力量大力發展信息產業、商務休閑服務，先進制造業以及新型農業。廊坊開發區入駐公司已達1000多家，世界500強企業如聯通華北數據基地、西門子、LG集團等也名列其中，初步形成了機械電子、食品、新型建材、輕工紡織、生物制藥為主的五大主導產業。

4.廊坊市服務市場發展潛力巨大

京津兩市人口密集，經濟、科技、文化、金融的發展勢頭強勁。若能有效依托并服務好這兩大市場，可謂發展潛力無限。適逢京津冀都市圈共謀發展的有利時機，綜合考慮廊坊市的歷史、資源現狀等諸多因素，廊坊市應該從供應鏈管理理念出發，立足京津冀全局進行戰略規劃。

二、廊坊市應塑造“綠色、科技、人文”區域品牌

1.大力推進“綠色科技”區域品牌的運作

京津兩市研發實力雄厚，吸引了大量的跨國公司入駐。但由于地價攀升，企業的運營成本不斷增大，廊坊市以其成本優勢顯示出極強的吸引力。因此，在現有高科技節能環保產品、信息、醫藥等產業園區建設的基礎上，嚴把“綠色”、“科技”關，遵循產品從科研、生產、銷售直至會展服務一條龍規劃，以與京津強勢企業互補為原則，對科技產業園區進行科學規劃，市政府通過對制度和服務機制的建設與完善，以“人文”城市的美譽，以提升區域品牌的“科技”內涵與價值。

2.大力塑造“人文”區域品牌

廊坊市在推進“人文”區域品牌的塑造方面，應從硬件和軟件建設兩個方面入手。硬件建設應從城市基礎設施、文化形象設施等硬件工程的整體進行規劃建設，并與產業規劃和文化塑造同步實施。軟件建設包括政府的相關制度、服務理念、服務機制、文化宣傳等方面的建設與完善。

三、廊坊市塑造“綠色、科技、人文”區域品牌的具體路徑

筆者認為塑造廊坊市“綠色、科技、人文”區域品牌的具體路徑應從供應鏈管理的理念出發，結合學者們關于區域品牌建設的研究成果,打造廊坊“綠色、科技、人文”區域品牌應以“政府+產業集群+企業”模式，通過三方緊密攜手共同努力方可實現。具體路徑如下：

1.以政府為核心，營造良好的區域品牌建設環境

在區域品牌創建過程中，政府應充當核心推動者的角色，努力為品牌塑造創造良好的發展空間。

（1）找準定位，科學規劃區域品牌戰略

政府要結合當地的資源優勢，對區域經濟發展進行科學謀劃。廊坊市以供應鏈管理理念進行統籌，以京津為服務重點，嚴把“綠色”、“科技”關，進行差異化、互補性產業戰略布局，努力打造廊坊特色區域品牌。

（2）完善區域品牌培育機制

廊坊市需要加快區域品牌培育機制的建設。區域品牌的建設應從品牌宣傳管理機制、品牌服務機制、品牌信息交流運作機制、品牌信用管理制度等方面全方位規范管理。通過完善商標注冊管理、品牌宣傳，嚴格品牌信用管理，以“綠色、科技、人文”品牌內涵為主題，推進“地名+產業集群”、“地名+企業品牌”的品牌化戰略，實現企業品牌、行業品牌和區域品牌的立體交叉塑造。

（3）加強區域內優勢企業的政策扶植力度

政府要加大對優勢企業的政策扶植力度，以點帶面，有效發揮龍頭企業的引領作用以及區域品牌集聚效應和發散效應。首先，限制區域內同質化產業的重復建設，避免出現惡性競爭。以差異化進行產業鏈整體布局，有計劃地積極培育和引進實力強勁的大企業，加強對這些優勢產業的政策扶植力度，大幅度降低其綜合成本；其次，加快推進企業自主知識產權、技術更新換代等方面鼓勵政策的制定，完善專利、標準以及品牌信息數據庫的建設；另外，積極為高校、科研院所與企業的密切合作創造條件，完善產品研發、標準的制定、質量監管、人才培養等方面的政府服務規范。通過以上舉措，點面結合，以企業品牌輻射帶動周邊企業的共同發展，實現區域品牌的創建和區域內產業集群的快速騰飛。

2.強化產業集群中行業協會在區域品牌建設中的支柱作用

產業集群中行業協會有著極強的行業凝聚力，對行業的規范管理和品牌的維護極具影響力。區域品牌的管理與運作離不開行業協會的支柱作用。行業協會深諳行業整體發展狀況，通過科學制定行業以及區域品牌的管理與營銷計劃，以加強對行業內企業自律、維權、組展、服務和協調與管理，促進區域品牌的建設。

（1）積極引導并規范區域品牌的推廣工作

行業協會要加強區域品牌創建的組織與協調工作。通過積極宣傳并組織企業進行產地商標、集體商標的注冊登記，以挖掘和全面提升區域品牌的內在價值；規范區域品牌從商標設計、注冊、印制到宣傳等各個環節，以打造統一而且鮮明的區域品牌形象；加強區域品牌的服務工作，如為企業提供市場信息、技術培訓、信用擔保等多種咨詢和服務，加強企業與政府間的協調與溝通，為企業創造良好的發展環境，創造品牌集聚效應，提升區域品牌的知名度和影響力。

（2）加強區域品牌的維護工作

行業協會為落實企業自律以及維權，需要完善行業內質量認證與監控機制的建設，通過與質監部門、科研單位密切合作，制定一整套科學明晰的行業技術標準，建立完善的質量追索系統，嚴格規范生產企業的行為，創建行業內健康、公平的競爭秩序，杜絕假冒偽劣產品的出現，為區域品牌的塑造奠定堅實的基礎。

3.大力發揮企業在區域品牌建設中的主體作用

（1）加強企業對區域品牌的認識，提升品牌創新內涵

區域品牌的創建需要有企業的支撐。區域品牌創建是一項極富挑戰性和創新性的工作。只有“政府+產業集群+企業”三方捆綁在一起，協同發展，區域品牌建設方能獲得成功。

提升品牌創新內涵要從加強企業的自主創新能力入手。單個企業的力量是有限的，因此，企業可采取聯盟方式進行技術創新，通過共同投資以開展關鍵技術項目的攻堅研發工作；利用當地的優惠政策，與國內外技術力量強大的企業合作研發，深化品牌、專利、技術標準等內容，強化自主知識產權的管理，從而促進企業自主品牌的建設。

（2）加強企業品牌經營的組織建設和人才培養

品牌經營是藝術性與科學性相結合的管理活動，這需要借助科學的組織管理和品牌運營人才的扎實推進來實現。因此，企業要想把品牌經營落到實處，首先，需要引進品牌經營專門人才來進行科學運作；其次，需要采用多種培訓方式，加強對管理人員、品牌策劃人員的理論與實務的系統培訓，全面提升品牌經營理念；另外，積極引進和摸索符合企業現實的品牌經營方法，努力探索企業品牌+區域品牌的營銷推廣方式，以提升區域品牌影響力。

“天時，地利，人和”，廊坊市適逢如此絕佳良機，以“政府+產業集群+企業”三方協同作戰，定能成功實現廊坊“綠色、科技、人文”區域品牌形象塑造，全面提升轄區核心競爭力，為廊坊市創造巨大的經濟效益。

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