企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注重實(shí)用功能

■潘小玲 山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

標(biāo)志是一種特殊的大眾傳播符號(hào)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)重視自己的企業(yè)形象和品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。一般來說，優(yōu)秀的標(biāo)志是實(shí)用功能和審美功能的完美統(tǒng)一，但是目前的情況是，很多企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)過分注重審美功能，過分講究美觀，好看。這是一個(gè)追求美的時(shí)代，標(biāo)志設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)審美功能無可厚非，但是凡事皆有度，過分了就有不妥。在當(dāng)前這個(gè)快節(jié)奏的商品社會(huì)，實(shí)用功能是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該首先強(qiáng)調(diào)的主要功能。

成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)形象應(yīng)該簡(jiǎn)潔，含義清晰準(zhǔn)確不模糊，容易辨認(rèn)和容易被人記憶，美觀大方，體現(xiàn)企業(yè)與商品的獨(dú)特性。標(biāo)志的實(shí)用功能主要包括以下內(nèi)容：

一、區(qū)別商品

在如今的商品社會(huì)里，各種各樣的商品花樣繁多，各種各樣的品牌不計(jì)其數(shù)。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)商品的包裝和包裝上的品牌標(biāo)志來區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產(chǎn)企業(yè)，以做出自己的選擇并購(gòu)買商品。目前為了統(tǒng)一形象，便于消費(fèi)者認(rèn)知，很多企業(yè)的標(biāo)志與商品品牌標(biāo)志基本一致，或者說用的是同一個(gè)標(biāo)志。因?yàn)槿绻麡?biāo)志過多，會(huì)給消費(fèi)者一種迷惑的印象，不知道到底哪一個(gè)才是準(zhǔn)確的，容易讓人產(chǎn)生誤解。但只使用一個(gè)標(biāo)志確能讓非專業(yè)的消費(fèi)者容易記住，不會(huì)產(chǎn)生異議。商品上的標(biāo)志簡(jiǎn)單稱之為商標(biāo)，是經(jīng)過工商管理部門注冊(cè)并受到法律保護(hù)的，任何人和任何部門都不能在沒有經(jīng)過允許的情況下隨意使用。所以，商標(biāo)便起到了最基本的一個(gè)作用，即區(qū)別其他品牌商品的作用，也是其實(shí)用功能最基本的表現(xiàn)。

二、保證質(zhì)量

之所以要先認(rèn)識(shí)商品上的企業(yè)標(biāo)志，是因?yàn)樯虡?biāo)是企業(yè)信譽(yù)和商品質(zhì)量的保證。商標(biāo)代表了本企業(yè)生產(chǎn)的商品質(zhì)量狀況。同類商品不同企業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量是不一樣的，有品質(zhì)的優(yōu)劣，有檔次的高低。即便是不同企業(yè)生產(chǎn)的商品質(zhì)量是一樣的或者相差無幾的，但是長(zhǎng)時(shí)間以來形成的品牌效應(yīng)在消費(fèi)者的心里已經(jīng)根深蒂固，人們照樣會(huì)選擇自己熟悉的印象比較好的企業(yè)生產(chǎn)的商品。那么標(biāo)志以其獨(dú)特的造型和色彩吸引著消費(fèi)者，簡(jiǎn)潔大方、容易識(shí)記的特點(diǎn)使不同年齡不同層次的消費(fèi)群體可以輕松地辨別商品。因此，不同品牌尤其是名牌產(chǎn)品的標(biāo)志已經(jīng)在市場(chǎng)上建立了較好的信譽(yù)，成為商品質(zhì)量?jī)?yōu)異的象征，如可口可樂標(biāo)志、百事可樂標(biāo)志等就是質(zhì)量可靠的保證。

三、廣告宣傳

在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，企業(yè)要進(jìn)行商品的銷售，必定要進(jìn)行廣告宣傳，廣告宣傳的核心是企業(yè)名稱和標(biāo)志以及大量的商品信息。但是，如此快節(jié)奏的生活，使得消費(fèi)者無心記取如此大的信息量，到最終能記住的可能只有企業(yè)名稱和標(biāo)志，因?yàn)槠髽I(yè)名稱和標(biāo)志是放在所有宣傳內(nèi)容的開頭，給人先入為主的印象，所以印象比較深刻，而且隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，企業(yè)名稱都有可能被漸漸淡忘，留在人們腦海的恐怕只有標(biāo)志了。這是因?yàn)椋瑥纳斫嵌葋碇v，人們對(duì)于形象、符號(hào)的記憶能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)于文字等抽象內(nèi)容的記憶能力，也就是說，企業(yè)名稱和商品的名稱都可以隨便忘記，但標(biāo)志形象卻很難忘記，即便是隔了很長(zhǎng)時(shí)間標(biāo)志的形象在人的腦海里也都有痕跡。標(biāo)志以其獨(dú)特的簡(jiǎn)潔的容易認(rèn)知的造型，富有視覺沖擊力的色彩，吸引著消費(fèi)者。所以，單單從這個(gè)角度來看，標(biāo)志對(duì)于一個(gè)企業(yè)是多么的重要。另外，企業(yè)的產(chǎn)品如果質(zhì)量?jī)?yōu)異，功效又很獨(dú)特，那么給消費(fèi)者的印象就會(huì)更加深刻，而且會(huì)贏得消費(fèi)者的信任與好評(píng)，很快就會(huì)成為名牌產(chǎn)品，一旦成為名牌產(chǎn)品，企業(yè)就會(huì)更加謹(jǐn)慎，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，改進(jìn)產(chǎn)品的性能，推出更多消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者就會(huì)更加愛戴這些產(chǎn)品和企業(yè)，以后消費(fèi)者就會(huì)按照他們記住的企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行有選擇的認(rèn)牌購(gòu)貨，并且還會(huì)在親朋好友中推廣這些產(chǎn)品，起到了無意識(shí)的廣告宣傳的作用。

四、促進(jìn)銷售

消費(fèi)者購(gòu)買商品，一般先會(huì)看商品的類別和名稱，有目標(biāo)有針對(duì)性的購(gòu)買自己所需產(chǎn)品。同一類別和同一名稱的產(chǎn)品在商場(chǎng)里擺放在某個(gè)特定的范圍，便于人們從中挑選。品牌眾多的同類產(chǎn)品擺放在一起，而且質(zhì)量都應(yīng)該可靠才能允許進(jìn)入商場(chǎng)，所以企業(yè)要想把自己的產(chǎn)品推銷給目標(biāo)消費(fèi)者，只有靠包裝以及包裝上的企業(yè)標(biāo)志，因?yàn)橥髽I(yè)名稱這些文字性的東西在包裝上并不明顯，不會(huì)在第一時(shí)間就引起消費(fèi)者的注意，但是企業(yè)標(biāo)志卻不一樣，標(biāo)志往往放在包裝的比較顯眼的位置，簡(jiǎn)潔獨(dú)特容易識(shí)記的造型和鮮明的色彩，第一時(shí)間吸引著消費(fèi)者，讓他們?cè)诒姸嗟漠a(chǎn)品中輕松地辨別出自己心中喜歡的產(chǎn)品。當(dāng)然價(jià)格雖然也是影響銷售的因素，但是如果價(jià)格與其他商品類似或稍高都不會(huì)影響銷售，消費(fèi)者都會(huì)欣然接受，這就是為什么商品一定要培養(yǎng)自己的品牌、名牌效應(yīng)，一旦成為名牌，就會(huì)有無法估量的效益。

五、國(guó)際交流

企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)過多年的品牌培養(yǎng)，一旦成為名牌，為了尋求更大的市場(chǎng)和更寬廣的發(fā)展空間，往往會(huì)考慮國(guó)際市場(chǎng)。不同國(guó)家不同民族的語(yǔ)言文字以及文化背景各不相同，只有標(biāo)志和符號(hào)是國(guó)際通用的，各色人等都不用通過翻譯就能看明白，就像音樂是世界流行的語(yǔ)言一樣，標(biāo)志也是國(guó)際之間產(chǎn)生交流的一種工具。企業(yè)產(chǎn)品要想在巨大的國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地，讓眾多國(guó)家的消費(fèi)者認(rèn)知并購(gòu)買產(chǎn)品，非樹立企業(yè)品牌標(biāo)志形象不可。一旦國(guó)際消費(fèi)者認(rèn)可了中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品，那么就會(huì)變成國(guó)際知名品牌，深得國(guó)際消費(fèi)者信賴。同時(shí)，要考慮多個(gè)國(guó)家和多個(gè)民族消費(fèi)者的不同審美標(biāo)準(zhǔn)，太多的審美標(biāo)準(zhǔn)往往眾口難調(diào)，很難適合所有的消費(fèi)者，但是標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)用功能卻是國(guó)際認(rèn)可的。在國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)品要想在浩如煙海的商品中突出形象，標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)用功能是要重點(diǎn)考慮的。

從以上企業(yè)標(biāo)志的各項(xiàng)內(nèi)容來看，企業(yè)標(biāo)志有著多么重要的實(shí)用功能。因此，設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)與市場(chǎng)相協(xié)調(diào)的標(biāo)志，以人為本，以消費(fèi)者為本，考慮市場(chǎng)因素和消費(fèi)者的識(shí)記特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔的、含義清晰準(zhǔn)確不模糊、容易識(shí)記、美觀大方的企業(yè)標(biāo)志形象，給企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品插上巨大的翅膀，飛的更高更遠(yuǎn)。