特色文化產業發展模式初探——以武強周窩音樂小鎮為例

□ 荊 嬋

河北省衡水市武強縣璐德音樂小鎮位于衡水武強縣城西南5公里的武強縣周窩鎮周窩村，是由武強縣政府和北京璐德文化藝術中心聯合打造的一處以音樂為主題的文化小鎮。自2007年撤鄉設鎮后，這個主要靠西洋樂器為主導產業的小鎮開始了新的發展方向，從此，以文化產業為主要發展模式的周窩音樂小鎮應運而生。經過幾年的建設和發展，周窩音樂小鎮已經初具規模，并在國內乃至國際享有一定的知名度，吸引了不少愛好音樂的人駐足和音樂文化節的舉辦。

周窩音樂小鎮有著得天獨厚的發展優勢，專業生產各種中西樂器和用弦及配件的金音樂器廠就坐落于此。這個管弦樂器產量全國第一、世界第二的樂器廠用其強大的生產和銷售實力給音樂小鎮的發展提供了堅實的經濟后盾和濃郁的音樂氛圍。不僅如此，周窩還有著獨特的環境優勢。帶有鮮明的北方民居特色的周窩，環境優美，院落排列整齊。當地政府對現有的309套民居院落實行了規劃建設，在保留民居整體原型的基礎上，進行了全面的翻新改造，建成了各類樂器博物館16個，商業經營門店80余個，擁有餐飲住宿功能的旅店200余間。這不僅給愛好音樂的人提供了便利，更是給周窩音樂小鎮增加了商機。周窩音樂小鎮的主要經營模式是將統一風格的小鎮街道沿街店面出租給個人，用于從事與音樂相關的經營活動，諸如音樂制作室和音樂酒吧等。近年來，周窩音樂小鎮舉辦了不少屆文化節和音樂節，用特色的音樂文化和音樂氣息吸引了大量來自國內外的音樂家，彰顯了音樂小鎮的發展潛力。

以周窩所在的地理位置和周邊環境來說，周窩音樂小鎮無疑是獨一無二的，無論是從特色文化產業角度，還是從經濟發展模式角度，周窩音樂小鎮都有著巨大的發展空間。筆者在周窩音樂小鎮現有的發展基礎上，通過對其他特色文化產業發展模式的借鑒，對周窩音樂小鎮的未來發展模式提幾點建議。

一、發展產業經濟，打造音樂文化產業集群

周窩目前有以金音樂器有限公司為代表的各種規模的樂器廠18余家，主要經營單簧管、長笛、薩克斯、提琴四大系列80多個品種400多種風格的樂器，90%以上出口海外。以管弦樂器和配件為主營產品的周窩已經成為了國際知名的樂器產地，這對周窩的經濟發展起到了巨大的推動作用。

周窩音樂小鎮的發展可以依托現有的金音樂器有限公司，并以此為基點，吸引其他樂器生產廠商，在周窩附近打造一個音樂產業集群，引發音樂產業擴散布局。集群化的生產，既能有效地保證周窩音樂小鎮的發展，又能有效地節約資源，并能促進技術革新，提升產品的質量和性能。有了高質量產品的支撐，周窩音樂小鎮的整體和長遠發展就有了保障。

二、抓住商業契機，以人流帶旺周窩旅游業

衡水地區有著悠久的文化歷史和豐富的自然景觀資源，以此為依托，加強配套設施的建設，使周窩音樂小鎮成為衡水文化旅游的一個特色組成部分。

首先，依托衡水湖，打造特色旅游線路。有著“燕趙最美濕地”之稱的衡水湖是華北平原第二大淡水湖，有各種野生動物500余種，美麗的景色和豐富的生態資源吸引著來自各地的游客。周窩音樂小鎮可以依托衡水湖的游客資源，開通旅游專線，將客流引向音樂小鎮。在游客體驗音樂文化魅力的同時，增加小鎮經濟效益，達到雙贏效果。

其次，以國際馬拉松為契機，吸引國內外游客參觀旅游。國際馬拉松環衡水湖賽區的確立無疑給衡水的經濟發展注入了一劑強心針，周窩音樂小鎮亦可抓住此商機，吸引國內外游客進駐小鎮參觀旅游。

三、加強周邊配套，形成文化旅游特色產業

周窩音樂小鎮想要有長遠的發展，單靠自身的努力是遠遠不夠的，周邊配套成為音樂小鎮發展壯大的一個必不可少的輔助因素。

交通、住宿等設施的完善會讓周窩音小鎮的發展更加順暢。在附近各市縣公交客運站設立通往音樂小鎮的專線，在各旅游景點設置往返線路等，都能有效地增加小鎮的游客數量。住宿設施的完善能解決旅游旺季和音樂節舉辦期間游客的住宿問題，無需游客返回市區，既能方便游客，又能增加收益。

除了交通和住宿等必要的設施外，可以以衡水特色文化設置文化旅游景點。諸如內畫博物館、毛筆展銷館、宮廷金魚觀賞園等，豐富小鎮旅游內容，增強文化旅游氛圍，形成特色文化旅游產業。

四、鼓勵多元創意，彰顯文化創意產業特色

周窩音樂小鎮要做出自己的特色，還要在多元化創意方面下工夫，可以多多借鑒天津音樂街、臺灣后里薩克斯風小鎮等地的成功經驗，鼓勵多元創意，著重發展文化創意旅游產業。

在現有的各類音樂酒吧、音樂小屋的基礎上，增加可供游客進行體驗的項目，豐富游客的旅行生活，滿足其心理上的需求。體驗的呈現不單為娛樂顧客，更重要的是讓他們參與其中，在體驗的過程中享受樂趣，而商家也能在顧客體驗的過程中銷售商品。

不定期舉辦供游客參與的小型的音樂比賽也是吸引顧客的方式之一。這些小型的比賽一天便會有結果，不需要專業的水平，重在參與和享受。除此之外，加大明星、歌手等的活動頻率，是快速提升知名度的一個方式，并會給音樂小鎮帶來大量的人流。

五、加大宣傳力度，創建特色文化旅游品牌

“酒香不怕巷子深”的理論早已過時，在當今這個注重宣傳的時代，沒有宣傳等于沒有出路。很多地區的發展經驗表明，沒有足夠的宣傳，特色永遠只能屬于本地，宣傳對于旅游業發展的作用至關重要的。

加大宣傳力度，創建特色文化旅游品牌，是周窩音樂小鎮能夠迅速崛起并長遠發展的有效途徑之一。以音樂小鎮的特色配合當地的文化產業在國內外進行宣傳，通過廣播、電視、報紙、雜志和網絡等媒體，將音樂小鎮的名聲迅速擴大開來，讓人們認識并了解它，最終走進它。成為品牌之后，周窩音樂小鎮將會產生巨大的經濟帶動作用。無論是承辦音樂節的次數，還是舉辦音樂活動的機會，都會大大增加，這對周窩乃至整個衡水地區的經濟都將有著巨大的貢獻。

經過幾年的建設發展，周窩音樂小鎮現已初具規模。2012年5月，周窩鎮舉辦了中國武強麥田音樂節；2013年4月，首屆周窩國際鄉村藝術節舉行；8月，第七屆中國吉他文化節也在周窩音樂小鎮順利舉行……眾多大型音樂盛會在這里舉行體現了周窩音樂小鎮的魅力。相信周窩音樂小鎮在經過細致的規劃、配套的完善、活動的策劃和到位的宣傳之后，一定會有一個嶄新的發展前景，成為衡水地區乃至河北省特色文化產業的標志。（本論文為衡水學院2013年度“服務地方社會發展”重點課題“武強音樂小鎮的經濟發展模式”研究成果，課題編號2013019）