論《新聞聯(lián)播》的民生轉(zhuǎn)向

□ 劉高正 賴日生

一、《新聞聯(lián)播》的風(fēng)雨路程

自1978年元旦《新聞聯(lián)播》取代原《全國(guó)電視新聞聯(lián)播》正式開辦以來(lái)，作為國(guó)家政治話語(yǔ)體系的一部分，其欄目定位、業(yè)務(wù)流程、節(jié)目架構(gòu)以及播音風(fēng)格等形成了自身的特征。開播之初，《新聞聯(lián)播》主要播出國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人出席的活動(dòng)、講話及黨內(nèi)任命等最權(quán)威的新聞。

《新聞聯(lián)播》開播三個(gè)月后，經(jīng)黨中央批準(zhǔn)中央電視臺(tái)正式成立。而后《新聞聯(lián)播》第一時(shí)間跟蹤報(bào)道了林彪、江青等反黨集團(tuán)的審判過程，讓《新聞聯(lián)播》迎來(lái)了播出歷史上首個(gè)收視高峰。1982年9月1日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十二次代表大會(huì)在北京召開，更是讓這檔新聞節(jié)目確立了在國(guó)內(nèi)新聞?lì)愲娨暪?jié)目中的權(quán)威地位。同時(shí)，主播錄播時(shí)字正腔圓、咬字清晰、著裝嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)也在觀眾心中樹立了一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的形象。自此，《新聞聯(lián)播》權(quán)威嚴(yán)肅、及時(shí)迅捷的形象和上情下達(dá)的角色開始確立，它超越了新聞欄目的一般意義。

雖然獲得各種贊譽(yù)，但《新聞聯(lián)播》報(bào)道中普遍存在的“重上層，輕基層；重生產(chǎn)，輕生活”等弊病也為大家所批評(píng)。從1980年代起，人們也逐漸由過去的“政治人”向“經(jīng)濟(jì)人”和“世俗人”轉(zhuǎn)化。作為黨中央“電視黨報(bào)”的《新聞聯(lián)播》雖沒有重大的改革措施，但也在進(jìn)行細(xì)微的變化，以品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)贏得市場(chǎng)份額。

二、《新聞聯(lián)播》的幾次細(xì)微改變

近兩年，《新聞聯(lián)播》的改革腳步不斷加快，新模塊、新面孔在近幾年的節(jié)目中陸續(xù)出現(xiàn)。在改革前，它也曾做過多次的細(xì)微改變與調(diào)整。

（一）首次將外國(guó)航天飛機(jī)爆炸作為頭條

1986年1月29日，當(dāng)日《新聞聯(lián)播》的頭條是美國(guó)挑戰(zhàn)者號(hào)航天飛機(jī)爆炸，足足播放了6分鐘，這是央視一次“出格”的表現(xiàn)。這次出位的更改頭條，來(lái)收到了很高的評(píng)價(jià)。可以看出，《新聞聯(lián)播》固定的播出模式是有一種中國(guó)特色的信息傳遞模式。

（二）《直擊三夏》，新聞聯(lián)播近農(nóng)業(yè)，做民生

2004年5月22日的《新聞聯(lián)播》推出了系列報(bào)道《直擊三夏》。這根據(jù)自2002年11月初在北京召開的第十六次全國(guó)人民代表大會(huì)上提出的“三貼近”原則——貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，要求把版面留給基層，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾。特別是2005年后，《新聞聯(lián)播》在這個(gè)“三貼近”原則的指導(dǎo)下，做出更多貼近生活、群眾、實(shí)際的報(bào)道。

（三）新主播，新聞聯(lián)播展現(xiàn)新活力

2006年6月5日晚的《新聞聯(lián)播》中推出了兩位年輕、富有活力的新主播：李梓萌和康輝，一時(shí)間引來(lái)大批觀眾的關(guān)注。與前任主持人不同，他們臉上多了些燦爛的笑容。這次主持人換班，也正體現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》決心告別陳舊的方式，以主持人作為拉近觀眾的途徑，走向大眾化的路子。

（四）典型人物登上央視，央視重民生，近民生

2009年8月10日晚，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目打破常規(guī)，用2分54秒“重磅”報(bào)道了被網(wǎng)友稱為“北京最帥交警”的孟昆玉。這次報(bào)道在人物選擇、語(yǔ)言風(fēng)格、報(bào)道播出時(shí)長(zhǎng)與以往不同，體現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》對(duì)典型人物報(bào)道的一次創(chuàng)新。這位網(wǎng)民“偶像”被《新聞聯(lián)播》接納，得以成為“80后”的典型人物，標(biāo)志著《新聞聯(lián)播》在典型人物的選擇上更加貼近群眾、貼近生活、順應(yīng)民意。

（五）《走基層》，新聞聯(lián)播高舉民生旗幟

2012年11月19日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目正式推出《走基層》的版塊。作為一檔中規(guī)中矩、中國(guó)收視份額最大的新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》一直以刻板的編排形象出現(xiàn)，而這一期節(jié)目加入了一則尋人啟事，報(bào)道了廣西桂林四兄弟尋找走失的母親，在新聞之后還刊登了四兄弟的聯(lián)系方式；而近段時(shí)間節(jié)目也對(duì)最美鄉(xiāng)村女教師等進(jìn)行報(bào)道，將援手一次次地伸向基層百姓，的確更有助于貼近民心，也貼近社會(huì)發(fā)展的脈搏。

三．《新聞聯(lián)播》未來(lái)發(fā)展路向

《新聞聯(lián)播》正不斷進(jìn)行著改變與進(jìn)步，不僅加入了形象的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論，而且將話語(yǔ)權(quán)交給百姓，走上街頭親自訪問，調(diào)查民生民意。不斷地向人民群眾隊(duì)伍靠攏，走關(guān)注民生的道路。

筆者認(rèn)為，《新聞聯(lián)播》不僅要堅(jiān)持以受眾為中心，不斷貼近民生，關(guān)注民意，增加民生新聞的含量和質(zhì)量，以平民的視角和語(yǔ)言表述百姓關(guān)心的新聞事件和新聞人物。同時(shí)，還要改進(jìn)話語(yǔ)方式，提高其可接受性，優(yōu)化節(jié)目的編排模式，摒棄陳舊，做到科學(xué)編排。

此外，還應(yīng)增強(qiáng)對(duì)新聞的解讀與人文性，增加人文關(guān)懷，關(guān)注民生，體現(xiàn)民意，盡量讓弱勢(shì)群體發(fā)出自己的真實(shí)聲音；堅(jiān)持原有的特色，主持人活力播報(bào)，生動(dòng)傳播。

[1]楊偉光.電視新聞改革十年[J].聲屏學(xué)報(bào)，1989（2）.

[2]艾紅紅.《新聞聯(lián)播》研究[M].中國(guó)廣播電視出版社，2008.

[3]周麗娟.《新聞聯(lián)播》的定位及傳播規(guī)律研究[D].中國(guó)傳媒大學(xué)，2005.