論新聞寫(xiě)作中的“包裝”

□ 葉 爽

一、何謂包裝

“包裝”一詞在詞典里有三層意義。狹義上的“包裝”是為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。廣義上，一切事物的外部形式都是包裝。新意是指將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助其在某方面做到完美。在功能上有利于美化商品、吸引顧客，有利于促銷(xiāo)。

“包裝”是一古老而現(xiàn)代的話題，也是人們自始至終在研究和探索的課題。從遠(yuǎn)古的原始社會(huì)、農(nóng)耕時(shí)代，到科學(xué)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，包裝隨著人類的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破。

二、何謂新聞包裝

這里所說(shuō)的新聞寫(xiě)作中的包裝，是利用“包裝”一詞的全新解釋，即“將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美，在功能上有利于美化商品、吸引顧客，有利于促銷(xiāo)”這一定義加以闡述。

在我國(guó)新聞學(xué)術(shù)界，最權(quán)威的新聞定義是1943年陸定一提出的：“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道?！?/p>

這個(gè)觀點(diǎn)與筆者提出的在新聞寫(xiě)作中懂得“包裝”的概念并不沖突。在遵從客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，提倡新聞工作者在寫(xiě)作時(shí)用創(chuàng)新的理念，尋找最佳的新聞角度，來(lái)報(bào)道新聞事件。這一過(guò)程凝結(jié)著新聞工作者對(duì)待新聞的激情和靈感，哪怕是一年一度的類似事件，都能被新聞工作者寫(xiě)出不一樣的特色，這一過(guò)程就是需要在新聞寫(xiě)作過(guò)程中完成“包裝”的過(guò)程。

三、新聞包裝的形式

筆者將新聞寫(xiě)作包裝分為兩種形式，其目的就是“占領(lǐng)陣地，不落俗套，創(chuàng)新再創(chuàng)新”。

（一）內(nèi)容包裝

我們身邊發(fā)生的變化都蘊(yùn)藏著很多新聞信息，問(wèn)題在于看到、聽(tīng)到這些信息之后能不能放到全局的角度上加以衡權(quán)，從中提煉出好的、更有欲望獲知的內(nèi)容。一名新聞工作者看待一起新聞事件，除了了解這事本身的前因后果以外，還應(yīng)該多了解這事件的背景，想到更多的鏈條關(guān)系。這對(duì)選取最佳角度，包裝一篇好新聞，大有裨益。

比如，最近重慶巴蜀中學(xué)聯(lián)合市內(nèi)7所高中，別出心裁地舉辦了“重慶市高中生模擬聯(lián)合國(guó)會(huì)議”。同學(xué)們各代表一個(gè)國(guó)家，通過(guò)演講，闡述“自己國(guó)家”的觀點(diǎn)，與友好的國(guó)家溝通協(xié)作，解決矛盾沖突。筆者初次在寫(xiě)這篇稿子的時(shí)候，導(dǎo)語(yǔ)上是這么表達(dá)的：“今天上午，來(lái)自巴蜀中學(xué)等7所中學(xué)的高中生，身著職業(yè)裝，來(lái)到重慶天來(lái)酒店，別開(kāi)生面地舉行了一場(chǎng) ‘模擬聯(lián)合國(guó)的會(huì)議’?！本庉嬁赐旰?，覺(jué)得還應(yīng)該在導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作上更精彩，更吸引人眼球。隨后，筆者將導(dǎo)語(yǔ)改成：“在量化寬松背景下經(jīng)濟(jì)如何復(fù)蘇？軍火交易會(huì)給全球帶來(lái)什么影響……這些全球性難題，被擺在了重慶一群高中生面前。今天（25）上午9點(diǎn)，天來(lái)酒店二樓會(huì)議廳，身著職業(yè)套裝，來(lái)自8所中學(xué)的高中生，召開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的會(huì)議——‘重慶市高中生模擬聯(lián)合國(guó)會(huì)議’。他們通過(guò)演講，闡述‘自己國(guó)家’的觀點(diǎn)，與友好的國(guó)家溝通協(xié)作，解決矛盾沖突。來(lái)聽(tīng)報(bào)道。”

前后兩個(gè)例子的對(duì)比顯而易見(jiàn)，包裝的意圖也正在于此。

（二）形式包裝

在內(nèi)容上構(gòu)思包裝后，為了達(dá)到更好的視聽(tīng)效果，在音頻的使用、出現(xiàn)的時(shí)機(jī)等方面都是有考究的。這要求廣播記者在采訪時(shí)盡可能多地留意采訪對(duì)象，包括看似無(wú)關(guān)的、看似不經(jīng)意間的多方音頻素材，留待制作新聞稿件時(shí)有效篩選。有道是 “一位好的廣播記者，手中的錄音機(jī)是一直保持開(kāi)啟的” 。這種狀態(tài)在于隨時(shí)捕捉各種新聞細(xì)節(jié)，挖掘各種新聞故事，以此做到有效的包裝。

例子1：重慶民間挑戰(zhàn)珠峰第一人——36歲的張翔海已經(jīng)開(kāi)啟“登頂珠峰”的行程。記者葉爽今天（11）電話連線了遠(yuǎn)在尼泊爾加德滿都的張翔海。2天后，張翔海將同隊(duì)友們到達(dá)珠峰中轉(zhuǎn)站——盧卡拉，來(lái)聽(tīng)報(bào)道。（出錄音……48：我們是昨天下午北京時(shí)間6點(diǎn)多鐘，這里有2個(gè)小時(shí)的時(shí)差到的加德滿都，今年來(lái)的人非常多，我們到這里還要等2天，有隊(duì)友陸續(xù)集結(jié)，在13號(hào)上午我們會(huì)坐直升飛機(jī)到盧卡拉，開(kāi)始7天的徒步，從盧卡拉的起點(diǎn)海拔2800米左右到5300米的大本營(yíng)，這是大概的計(jì)劃。）為什么選擇在正文的時(shí)候就出張翔海的錄音？因?yàn)榇蠹以陉P(guān)注這條錄音新聞的導(dǎo)語(yǔ)后，最想要知道的就是張翔海的進(jìn)度。直接出現(xiàn)錄音就更為精彩。用張翔海自己的語(yǔ)言來(lái)標(biāo)示自己的進(jìn)度，一是能夠盡量還原事情本身；二是比起記者的文字?jǐn)⑹?，更有可?tīng)性，更有力度，更能吸引人。

例子2：江津中山古鎮(zhèn)每年一度的“中山古鎮(zhèn)千人長(zhǎng)宴”。記者在正文一開(kāi)頭就直接出錄音，出的是古鎮(zhèn)長(zhǎng)老敲鑼打鼓，用很地道的方言喊出一句：“開(kāi)宴了！”一下子就把受眾拉回到江津古鎮(zhèn)千米長(zhǎng)宴的現(xiàn)場(chǎng)。

文字和錄音各有優(yōu)勢(shì)，新聞工作者要善于利用好，才能構(gòu)成一篇耐讀的新聞稿件。文字可以恰到好處地概括新聞事件，將繁復(fù)的事件，做到去粗取精，言簡(jiǎn)意賅。錄音能夠生動(dòng)表達(dá)采訪對(duì)象的意圖，還原采訪對(duì)象和新聞事件的本真，帶受眾親臨現(xiàn)場(chǎng)。有時(shí)候，再精煉、再有力道的文字也比不上采訪對(duì)象夾雜著自身感情、共鳴、領(lǐng)悟等種種情感的表述。但在有限的廣播新聞時(shí)間里，不能一味出現(xiàn)采訪對(duì)象的錄音，會(huì)讓受眾抓不到重點(diǎn)。當(dāng)然也不能一直是記者自己的表述，讓文字和錄音有機(jī)融合，就是正文包裝的過(guò)程。

例如，記者從張翔海發(fā)回來(lái)的照片中看到，他身著專業(yè)登山服，戴著頭盔、防風(fēng)鏡等。他告訴記者，高海拔地區(qū)的風(fēng)力達(dá)到每小時(shí)18公里，溫度-25℃。即使全副武裝，張翔海的臉頰和眼睛仍然被不同程度地吹傷。在珠峰攀登東南路線最后沖頂過(guò)程中，必須經(jīng)過(guò)東南山脊從珠峰南峰到珠峰最高點(diǎn)之間海拔8790米處的一段12米高、幾乎垂直的裸露山體巖石斷面。埃德蒙·希拉里和丹增·諾蓋是首支翻過(guò)這個(gè)斷面而登頂?shù)年?duì)伍，因而這段巖石斷面臺(tái)階被登山界永久地命名為“希拉里臺(tái)階”。張翔海告訴記者，在攀登的時(shí)候，自己看到了散落在這里遇難的登山者的遺物以及被大雪覆蓋的遺體。這迫使自己經(jīng)過(guò)時(shí)集中精神，屏住呼吸，絲毫不敢松懈。（出錄音……57：旁邊是懸崖，以及下撤都特別危險(xiǎn)，當(dāng)時(shí)想的就是終于見(jiàn)識(shí)了傳說(shuō)中的希拉里臺(tái)階，那上面不可能有太多的想法，就想通過(guò)。）

記者交代照片中看到的張翔海的裝備，是為了突出當(dāng)?shù)氐膼毫託夂蚝退麄兊木臏?zhǔn)備。緊接著就插入了攀登過(guò)程中最為險(xiǎn)峻的“希拉里臺(tái)階”的背景，這個(gè)插入是必須的。交代這個(gè)情況是為了讓受眾初步了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的危險(xiǎn)，側(cè)面表達(dá)張翔海攀登的不易。而對(duì)問(wèn)鼎珠峰到底有何驚險(xiǎn)？通過(guò)細(xì)節(jié)的敘述更能讓大家初步了解。

此外，有時(shí)在合適的空間中，音樂(lè)的運(yùn)用也能為“包裝”打分。

[1]王敏. 關(guān)于如何提升景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的幾點(diǎn)思考[J].科教文匯（上旬刊），2011（5）.

[2]趙蕾.專業(yè)新聞采訪報(bào)道技巧[J].青年記者，2011（5）.