淺議做好地市黨報的文化娛樂新聞

□ 黃 云

近年來，隨著媒體競爭的日益加劇，頗有受眾緣的文化娛樂新聞紛紛被廣播、報紙、電視、網絡四大媒體做大做強。娛樂新聞的繁榮，為媒體帶來了更多的受眾，然而不容忽視和否認的是，在表面“繁榮”的背后，當前文化娛樂新聞報道的路子實際上卻越走越窄，大有庸俗化、媚俗化的趨勢。

娛樂新聞雖然是黨報報道主題中文化領域的一個分支，但是娛樂新聞目前的發展態勢是與黨報的文化娛樂新聞報道有所偏離的。黨報如何摒棄時下文化娛樂新聞挖隱私、說八卦等庸俗化、媚俗化之風，將文化娛樂新聞的通俗性、趣味性與黨報主流新聞的品位、格調有機地統一；黨報記者如何堅守職業道德，跳出充斥低級趣味的娛樂怪圈，從社會影響力的層面挖掘文化娛樂新聞的正面社會價值，注重輿論導向性，從而傳遞更多的社會正能量，是一個值得研究、探討的話題。

娛樂新聞的泛濫導致新聞娛樂化的趨勢，這種趨勢之所以不為業界所接受是因為有些娛樂新聞檔次太低，庸俗化的報道帶來的后果是偏離先進的文化理念。作為先進文化的傳播陣地，提高娛樂新聞報道的文化品位是黨報一個重要的任務。文化新聞與娛樂新聞是有區別的。文化新聞重在宣傳文化事業，強調文化性、新聞性，融入藝術知識元素，表現出文明、高雅的品質，娛樂新聞主要給人提供消遣，具有通俗、大眾化的品質。1996年，廣東的《羊城晚報》第一個把“文化新聞版”改成“娛樂新聞版”后，全國各大報紙、電視媒體也紛紛效仿，推出了娛樂新聞版塊，其受歡迎程度一路走高，從此娛樂新聞登堂入室，儼然成為新聞業界的一個分支。

一方面，黨報是體現鮮明黨性的一種政治工具；另一方面，黨報作為大眾傳媒，也是一種文化形態。黨報作為政治文化的重要形態，本身也是先進文化的載體，因此黨報傳播是一種文化傳播，也就必然具有文化屬性。以廣西地市黨報《玉林日報》為例，《玉林日報》把發掘的重點放在文化新聞上。為適應市場發展的需要，文化報道也日漸受到重視，而娛樂報道作為文化報道的一個方面，一些積極的、正面的、具有可讀性的娛樂新聞經常出現在《玉林日報》的文體新聞版面上；同時《玉林日報》還特別注重娛樂新聞的本地性，更注意發掘具有玉林當地特色的文化娛樂新聞，使報紙更加貼近群眾。

有千年歷史文化的廣西玉林，素有“嶺南都會，商賈云集”美譽，不僅商貿比較繁榮，更有著獨特的文化積淀，陸績“廉石”的記載，江南四大名樓“天南杰構”真武閣的矗立，著名語言學家王力的故鄉……“嶺南文化”特色鮮明。《玉林日報》緊緊抓住這些地方文化特點，推出“萬花樓”（此樓為玉林古代文人為振興地方文化教育事業而建，“文化大革命”中被毀）這個極有地方特色的版塊，每周一期，這些文章地方特色濃郁，不但深受本地讀者的喜愛，也得到外地讀者的好評。

《玉林日報》在文化娛樂報道方面雖然走的是“平民化”之路，但恪守“緊扣時代脈搏，弘揚時代精神，力求做到思想性、藝術性、服務性、趣味性融為一體，為玉林營造一方文化綠洲”的辦刊原則，不媚俗、不趨利，堅守品格追求；不盲從、不炒作，正確引導讀者；不跟風、不獵奇，嚴格把握導向，讓新聞發揮“弘揚社會正氣，倡導科學精神，豐富文化生活，塑造美好心靈”等潤物細無聲的重要功能。近年，玉林市委、市政府提出建設“特色嶺南文化示范市”，《玉林日報》積極地、有針對性地參與到創建工作中，推出了“文化視野”版面，展示玉林地方特色文化元素，全方位打造玉林“文化名片”，塑造個性鮮明的特色嶺南文化形象。

作為先進文化的傳播陣地，如何提高文化娛樂新聞報道的文化品位是黨報一個重要的任務。

一要堅持正確的輿論導向。黨報是黨和政府宣傳的主陣地，是黨和政府以及人民群眾的喉舌。作為黨的喉舌和輿論工具，黨報必須堅持“政治家辦報”的原則，必須把堅持正確的輿論導向放在首位。要杜絕炒作，自覺抵制低俗之風，不為追求所謂的“賣點”而搜奇獵異，制造文化垃圾。而一些娛樂新聞存在的低級庸俗以及炒作帶煽情性、刺激性的花邊新聞現象與黨報所要求的導向正確是相違背的。因此，黨報要堅決抵制新聞娛樂化的不良傾向，努力在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論。

二要強化受眾意識。黨報特別是地市黨報的主要受眾是黨政機關和企事業單位的干部職工、知識分子，要力求通過有品質的政治經濟新聞來吸引社會的主流讀者，在新聞報道的深度和廣度上下工夫，而不是舍本逐末去追求一些娛樂化的新聞。

三要創新經營機制。黨報的影響力正在日益減弱，這與互聯網、手機等新興媒體的沖擊有很大關系，也與黨報經營意識薄弱有關。因此，黨報要強化經營意識，創新經營機制，做大做強報社經濟實力。

總的來說，黨報今后的發展方向是既要堅持先進文化的傳播理念，同時也要用適當的文化娛樂新聞報道參與傳媒市場競爭。平衡黨報主流新聞報道與娛樂新聞報道最重要的就是要清晰地明確黨報目前所處的位置及定位，把握好定位才能夠在具體的報道中貫穿正確的指導思想，讓黨報的輿論宣傳功能發揮到最好。