論我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的“拿來(lái)主義”現(xiàn)象及發(fā)展策略——以《中國(guó)好聲音》為例

□ 李 丹

一、《中國(guó)好聲音》及類似節(jié)目概括

《中國(guó)好聲音》是于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)真人秀節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，它實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離，是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目。

在第一季中，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國(guó)樂(lè)壇的發(fā)展發(fā)掘了一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂(lè)人，樹(shù)立中國(guó)電視音樂(lè)節(jié)目的新標(biāo)桿。而《中國(guó)好聲音》第二季于2013年7月12日在浙江衛(wèi)視播出，由汪峰、那英、庾澄慶、張惠妹擔(dān)任導(dǎo)師，呈上新一輪激動(dòng)歡樂(lè)的音樂(lè)盛宴。

2012年中國(guó)選秀市場(chǎng)可以說(shuō)是國(guó)外節(jié)目的練兵場(chǎng)，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》引自荷蘭《The Voice of Holland》；遼寧衛(wèi)視《激情唱響》引自英國(guó)《X Factor》；深圳衛(wèi)視《清唱團(tuán)》引自美國(guó)《The Sing-Off》；廣西衛(wèi)視《一聲所愛(ài)·大地飛歌》引自歐洲《True Talent》。

而這些選秀節(jié)目都有一個(gè)共同特點(diǎn)——“拿來(lái)主義”。而2013年這一趨勢(shì)將進(jìn)一步明顯，一向以電視劇為主打的安徽衛(wèi)視引進(jìn)一檔類似“好聲音”的節(jié)目《我為歌狂》；東方衛(wèi)視也開(kāi)播另一版本《The Voice of China》的《中國(guó)夢(mèng)之聲》；而湖南衛(wèi)視也同樣購(gòu)買了英國(guó)節(jié)目《X Factor》，起初打算命名為《唱響我人生》，后在2013年4月播出時(shí)改名為《中國(guó)最強(qiáng)音》。

二、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的“拿來(lái)主義”現(xiàn)象

（一）電視娛樂(lè)節(jié)目模仿之風(fēng)盛行

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目在發(fā)展中取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但同時(shí)也走向另一個(gè)極端，那就是節(jié)目文化內(nèi)涵的弱化。尤其是現(xiàn)在的一些娛樂(lè)節(jié)目直接模仿國(guó)外，出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致創(chuàng)新能力的缺乏。

如今，人們承受著來(lái)自生活以及工作等各個(gè)方面的壓力。人們需要發(fā)泄，需要釋放壓力，于是娛樂(lè)節(jié)目正是因?yàn)橛兄徑鈮毫Α⒔o人們帶來(lái)快樂(lè)的作用而層出不窮，導(dǎo)致節(jié)目數(shù)量多得驚人。但是仔細(xì)研究每個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，又不免令人擔(dān)憂。

縱觀現(xiàn)在一些有名的娛樂(lè)節(jié)目，都能夠從國(guó)外或者港臺(tái)地區(qū)找到其原型。劉陽(yáng)說(shuō)：“要穩(wěn)固并擴(kuò)大收視群體，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，富有特色的獨(dú)創(chuàng)或者在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化創(chuàng)新必不可少?！钡?，許多節(jié)目有的僅僅是模仿，缺乏的卻是創(chuàng)新。如目前收視率極高的《快樂(lè)大本營(yíng)》，就與香港10年前的《綜藝60分鐘》如出一轍，還有湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》也與臺(tái)灣同類節(jié)目“換湯不換藥”，以及《歡樂(lè)總動(dòng)員》也是《快樂(lè)大本營(yíng)》的翻版。像這樣的節(jié)目還有很多，充斥電視熒屏，使觀眾應(yīng)接不暇。其大致規(guī)律就是港臺(tái)抄襲國(guó)外的，內(nèi)地抄襲港臺(tái)的，不知名的抄襲知名的。

當(dāng)一個(gè)節(jié)目的收視率較高時(shí)，就會(huì)有好多類似節(jié)目推出。模仿未必是壞事，但是如果僅僅只是變變節(jié)目名稱，換換主持人，形式和內(nèi)容沒(méi)有任何創(chuàng)新，那么勢(shì)必會(huì)被觀眾苛責(zé)，當(dāng)然節(jié)目的生命力自然會(huì)逐漸減弱。這樣一來(lái)，不僅對(duì)被模仿的節(jié)目而言是一筆損失，“克隆”出來(lái)的節(jié)目也不會(huì)收到很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（二）電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新是關(guān)鍵

“搞好節(jié)目定位，是一個(gè)電視節(jié)目的生存之本，是電視欄目品牌經(jīng)營(yíng)的必要條件?！薄吨袊?guó)好聲音》嫁接之后的精神內(nèi)核中雖然滲透了大量的中國(guó)文化，譬如選手身世的告白、情感的傾訴、評(píng)委們道德的價(jià)值取向等。這些音樂(lè)之外附加元素的融和，強(qiáng)化了這檔節(jié)目的勵(lì)志精神和道德力量。但如此模式新穎、創(chuàng)新力十足的節(jié)目，為什么只能靠購(gòu)買版權(quán)才能擁有呢？我們自己的電視臺(tái)為什么策劃不出這樣具有顛覆性的娛樂(lè)節(jié)目呢？“拿來(lái)主義”是否會(huì)讓中國(guó)電視人產(chǎn)生惰性，阻礙本土創(chuàng)意研發(fā)的腳步？中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的自我開(kāi)發(fā)，出路又在哪里？

《中國(guó)好聲音》的成功既在“聲音”本身，也是在其模式上。風(fēng)靡全球的荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》為《中國(guó)好聲音》提供了最“保險(xiǎn)”的節(jié)目模式。在一定程度上說(shuō)，“拿來(lái)主義”也是實(shí)用主義，但“拿來(lái)主義”不會(huì)是終極目的。以《中國(guó)好聲音》為代表的“新生代”的“綜藝大片”為電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來(lái)了一股新風(fēng)，但中國(guó)電視人自身的原創(chuàng)能力和兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度或許更讓人期待。

總之，盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致節(jié)目粗制濫造、浪費(fèi)資源不說(shuō)，品質(zhì)、品位更是得不到保證，對(duì)于觀眾而言，沒(méi)有任何“營(yíng)養(yǎng)”，純屬娛樂(lè)。對(duì)電視娛樂(lè)性綜藝節(jié)目的管理規(guī)定，娛樂(lè)性綜藝節(jié)目必須貫徹“寓教于樂(lè)”的原則，要提高節(jié)目格調(diào)，抵制和反對(duì)“庸俗、低俗、媚俗”之風(fēng)。一個(gè)節(jié)目推出時(shí)需要有自己的特色所在，并在以后的發(fā)展中不斷注入新的元素，使之保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。因此，創(chuàng)新顯得尤為重要。

三、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展策略

從當(dāng)前我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目所呈現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象，可以看出我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。觀眾作為節(jié)目好壞的評(píng)價(jià)者，同類型節(jié)目的泛濫只會(huì)消磨觀眾的新鮮感。所以，要想使節(jié)目永葆魅力，就要不斷地創(chuàng)新。

（一）整合資源，打造品牌

杰弗里·蘭德?tīng)栐凇镀放茽I(yíng)銷》中說(shuō)：“如果讓他們（目標(biāo)客戶和消費(fèi)者）能夠看出一種產(chǎn)品具有將自己與類似產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)的獨(dú)特個(gè)性，并且他們能夠描述出這種個(gè)性和它所帶來(lái)的無(wú)可匹敵的好處，那么這就是一種品牌。”節(jié)目的品牌是與其他節(jié)目區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，所以打造節(jié)目品牌是做好節(jié)目的重中之重。

一方面，對(duì)主持人形象的打造。在欄目品牌的塑造上，主持人是一個(gè)重要的增量元素。觀眾往往因關(guān)注某一主持人而關(guān)注一個(gè)節(jié)目，因一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人而記住一個(gè)節(jié)目，所以主持人不僅僅是展現(xiàn)在觀眾面前的一個(gè)對(duì)象，更重要的是作為節(jié)目品牌的代言人、電視媒體的形象招牌。因此，對(duì)于主持人形象的打造至關(guān)重要。

另一方面，對(duì)于營(yíng)銷路線的正確把握。如今人們對(duì)精神食糧的要求越來(lái)越高，確定合適的市場(chǎng)營(yíng)銷路線成為娛樂(lè)節(jié)目樹(shù)立品牌的必備法寶。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂(lè)業(yè)獲得成功，就要最大化利用現(xiàn)有資源，使節(jié)目品牌更加強(qiáng)大。首先，確定服務(wù)目標(biāo)，即受眾定位；其次，根據(jù)觀眾的特點(diǎn)和要求，為節(jié)目的品牌定位，為品質(zhì)的提升打下基礎(chǔ)；最后，要想在眾多的娛樂(lè)節(jié)目中脫穎而出，就必須以個(gè)性化的形象和服務(wù)獲得觀眾的青睞，這就要求節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置以及風(fēng)格包裝上做到個(gè)性化。

（二）注重品位，提升內(nèi)涵

電視娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)，契合了社會(huì)上大眾的普遍的心態(tài)：輕松、簡(jiǎn)單、快樂(lè)、宣泄、減壓成為社會(huì)上具有普遍意義的精神追求。輕松熱鬧的娛樂(lè)節(jié)目?jī)H求膚淺之樂(lè)，只圖一時(shí)之快，拒絕深度和說(shuō)教，形式附麗，對(duì)新奇、刺激的過(guò)分熱衷，于是，非藝術(shù)、非審美的媚俗傾向越來(lái)越明顯。而提高節(jié)目的品位和格調(diào)就成為當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目的任務(wù)。

對(duì)此，2011年10月，廣電總局針對(duì)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)布了“限娛令”。對(duì)于一些形式雷同、過(guò)多過(guò)濫的節(jié)目進(jìn)行控制。2011年7月，國(guó)家廣電總局專門召開(kāi)了關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化座談會(huì)對(duì)“限娛令”進(jìn)行討論。筆者認(rèn)為廣電總局發(fā)布的“限娛令”，能夠?qū)σ恍蕵?lè)節(jié)目的規(guī)范化起到一定作用，使其向著和諧、健康、主旋律的方向發(fā)展。

娛樂(lè)節(jié)目最終的生存底線就是娛樂(lè)不可逾越的文化底線，以及娛樂(lè)必須遵循的道德尺度。作為娛樂(lè)節(jié)目，可以大膽地追求“娛樂(lè)無(wú)極限”，但是，不可忽視娛樂(lè)的底線。娛樂(lè)節(jié)目過(guò)于注重商品屬性則勢(shì)必因迎合消費(fèi)者而導(dǎo)致內(nèi)容庸俗化，但過(guò)于強(qiáng)調(diào)文化屬性可能曲高和寡而遠(yuǎn)離觀眾。所以，文化責(zé)任的嚴(yán)肅性應(yīng)該在娛樂(lè)中表現(xiàn)出來(lái)，這樣，才能夠很好地把它所承載的思想的、道德的或政治的使命，更大程度上以?shī)蕵?lè)的方式發(fā)揮出來(lái)。劉陽(yáng)在文章中寫道：“在娛樂(lè)中增長(zhǎng)智慧、提高修養(yǎng)和激發(fā)創(chuàng)造才能，是樹(shù)立節(jié)目文化品格的根本。不要為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，更不要為了追求噱頭惡作劇或填充庸俗低級(jí)的內(nèi)容，要充滿人文關(guān)懷精神。”

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目仍然在不斷發(fā)展，它的發(fā)展離不開(kāi)民族文化土壤的滋養(yǎng)。因此，將傳統(tǒng)文化融入娛樂(lè)節(jié)目之中，不斷豐富電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵和品位，給予其發(fā)展所需要的時(shí)代氣息和潮流特色，這是電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的一個(gè)有益的探索。此外，電視媒體還應(yīng)該擔(dān)負(fù)起責(zé)任，盡量避免“拿來(lái)主義”，杜絕全面娛樂(lè)和過(guò)度娛樂(lè)，立足于高層次的審美，走有益與有趣相結(jié)合的路線。

[1]劉陽(yáng).電視娛樂(lè)節(jié)目媚俗化現(xiàn)象探因[J].當(dāng)代電視，2005（5）.

[2]于瑩瑩.《天天向上》電視娛樂(lè)節(jié)目品牌建設(shè)的獨(dú)特路徑[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010（1）.

[3]邵培仁、潘祥輝.論中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的困境與出路[J].貴州電視，2005（5）.

[4]陳旭光.電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀與對(duì)策[J].當(dāng)代電視，2001（7）.

[5]郝俊慧，葉昌前.電視綜藝節(jié)目發(fā)展變遷及其困境[J].新聞大學(xué)，2005（1）.