企業新聞的選題與立意

□ 劉東宇 韋敏慧

作為企業聯系群眾職工的橋梁和紐帶，新聞工作只有扎根基層一線，才能汲取養分，不斷發展。中國石油冀東油田分公司（簡稱“冀東油田”）新聞中心從2011年開始，連續三年推出“記者基層行”系列報道，形成廣泛的影響力，大大增強了宣傳工作的感染力，受到職工群眾的普遍贊譽。

一、選題：站得高，貼得近

企業的中心工作是生產經營。新聞選題站得高，就是要堅持正確的輿論導向，以中心工作為出發點和落腳點，明確新聞創作的大方向?！坝浾呋鶎有小毕盗袌蟮阑顒硬邉澲?，就主題鮮明，主旨明確。把新聞宣傳的重點聚焦在企業的發展變化方面，在反映職工心愿、心聲的基礎上，深入挖掘企業生產經營的好經驗、好做法，新亮點、新成就，典型人、典型事，進而激發、動員廣大職工緊緊圍繞中心工作，以更高的目標、更實的作風，不斷推動企業的科學發展、和諧發展。

新聞記者只有深入基層，深入生活，才能挖掘到鮮活的新聞素材，尋找到新聞的源頭活水。新聞選題“貼得近”，就是要堅持走基層、轉作風、改文風，激發創作活力，提升宣傳效果。“記者基層行”系列報道活動報道組深入基層，掌握第一手材料，采集鮮活新聞，捕捉生動、感人的事實、情節，同時結合企業基層隊站的具體情況，從弱勢中找優點，從平凡中找亮點，從空白點中找熱點，在增強新聞報道的針對性和實效性上下工夫，最大限度地實現新聞宣傳價值，擴大了新聞宣傳的影響力。

新聞選題是為最終的宣傳效果服務的。定位在“聚焦基層發展變化，反映員工心愿心聲”的“記者基層行”系列報道活動，由于站得高、貼得近，采取“大處著眼，小處著手”的方式，圍繞基層生產建設開展新聞報道，受到廣泛關注。有的單位專門組織職工收看和學習“記者基層行”相關新聞；有的職工主動來電話對新聞報道進行點評。從不同側面反映了“記者基層行”活動產生的感染力和影響力。

二、立意：新聞符號的表現與運用

新聞宣傳，是借助文字、影像、聲音、鏡頭等多種符號，形成連續傳播的綜合符號體系。按照這一綜合符號體系所表現的形式劃分，主要包括文字和聲像。電視新聞中的“字幕”、“同期聲”、“畫外音”，平面媒體注重的“照片”、“圖表”等各種符號，會形成不同的表意效果。合理編排、組合這些表意要素，既需要高超的編輯技巧，使新聞信息優化組合，也會從整體上提高新聞信息量，吸引受眾的注意力。突出最佳的新聞宣傳效果，真正達到入腦、入心的目的，是新聞工作者追求的最高境界?，F代社會，各種新聞媒介異常活躍，表現形式多種多樣。在思想觀念越來越多元化的當下，企業新聞宣傳工作在弘揚主旋律的前提下，尤其要注重不斷開拓，勇于創新，努力追求各種新聞符號的最佳表現功能。

一是切口小。一般而言，企業大型新聞報道宣傳選題集中，處理不好會造成選題和報道角度的重復，無法寫出有深度的稿件。因此，在確定選題時注重小切口，就會較好解決這個難題，使新聞報道內容不重復，既有亮點，又有深度。二是多樣化。為增強新聞報道的可讀性，在保持報道總體風格不變的情況下，力求在報道形式上不斷創新。通過記者出鏡、現場采訪、資料鏈接、配發圖片等方法，將現場信息直觀傳遞給觀眾，給讀者以圖文并茂之感，使文章既不沉悶，又增添厚重感。在內容表達方面，對表意符號均衡分配，突顯同期聲、照片等手段的運用，拉近受眾與新聞的距離，還原現實，增強新聞的可信度與感染力。三是有新意。在信息泛濫的今天，讀者容易視覺疲勞。多采用比喻、擬人、虛實結合等多種修辭手法，精心制作準確、生動、簡潔的標題，畫龍點睛，為文章增色，能起到向讀者推介、吸引閱讀的作用。立意上抓住讀者的眼球，以真實性、生動性、形象性呈現，效果事半功倍。

選題與立意，互為表里，是新聞報道至關重要的兩個組成部分。選題是目標，事關宣傳目的；立意是手段，決定宣傳效果。冀東油田“記者基層行”系列報道活動在三個方面為企業新聞報道提供了借鑒。第一，超前策劃是前提?；顒舆^程中，冀東油田各單位上報線索后，報道組積極組織策劃，及時聯系通訊員和基層隊站，溝通素材情況，探索采訪方案，做到了內外攜手，讓活動從“獨唱”真正成為“合唱”，努力為下一步采訪奠定基礎。第二，深入采訪是基礎。只有深入了才能貼近，貼近了才能感動，自己感動了才能寫出讓別人感動的文章。為此，報道組在采訪過程中，努力做到多看、多聽、多記、多跑、多問，不斷挖掘基層閃光點，真正起到了鼓舞士氣的作用。第三，創新報道是目標。只有通過不斷創新，才能把報道制作得更加生動活潑，富于感染力，產生影響力。找準切入點，創新報道方式方法，以刊發新聞精品為目標，才能不斷提升電視、報紙、網絡的影響力。

總之，獲取最佳的新聞宣傳效果，歸結為一句話，既要把握基調站位高，又要走近受眾“接地氣”。惟其如此，才能保證方向宏觀、角度微觀，展現細節、反映真實，以細節和真實打動人、感染人，真正做好企業新聞宣傳工作。