運用新媒體技術增強共青團吸引和凝聚力研究

嘉興學院 邱辰禧

一、新媒體技術簡要概述

（一）新媒體技術內涵

新媒體技術是相對而言的，它和廣播、報刊、電視等傳統媒體技術有著鮮明的區別，是繼傳統媒體后的新傳播形態和媒體形態，通過采用網絡技術、數字技術和移動技術，通過有線網絡、無線通訊網、互聯網和衛星等渠道，通過數字電視機、手機和電腦等終端，新媒體技術可以為用戶提供信息和娛樂服務。現階段，新媒體技術發展極為迅速，逐漸成為主流媒體技術。

（二）新媒體技術的特點

1.具有開放性

運用新媒體技術，任何人都可以撰寫文字，評論時事，制作音頻和視頻，發布新聞信息，新媒體這種單體與無組織狀態，是新媒體技術開放性的體現。但也應看到，在有人組織和單個群體尋找到共同關注點的情形之下，就能形成利益群體，擁有共同的觀念與和諧的輿論氛圍。

2.具有迅速性

和傳統傳媒技術不同，新媒體技術的傳播速度很快，這是新媒體技術的迅速性的表現。

3.具有互動性

傳統媒體技術采用的是自上而下的傳播方式，而新媒體技術采用雙向、互動的傳播方式，運用新媒體技術，社會公眾是信息的接受者和發布者，通過新媒體技術，社會公眾有更多的機會參與公共事務討論。

4.具有不受控性

傳統媒體發布有嚴格的審查機制，而借助新媒體技術，可以打破時間和空間的限制，隨時隨地發布信息，由此可知，新媒體技術具有不受控性。

二、新媒體技術對共青團工作的推動作用

現階段，共青團工作新局面的開拓，需要運用新媒體技術，而這也成為當前開展共青團工作的重要課題。浙江省充分認識新媒體技術的優勢，積極利用新媒體技術搭建平臺，推動共青團工作的有序開展。縱觀近年來的共青團工作，新媒體技術主要起到如下幾種平臺作用：

（一）交流和娛樂的平臺

新媒體技術平臺有豐富的娛樂內容，是團員思想發展的風向標。新媒體技術平臺的構建，能夠豐富廣大團員們的業余生活，這極大地拓寬了團員們的視野，對共青團員有極大的吸引力和凝聚力。比如如今年3月5日“學雷鋒日”，某市團市委專門開設學習雷鋒網站，建立網上紀念館，組織網上獻花活動，呼吁團員參加學雷鋒活動，共組織學雷鋒活動26次，共有436人次參加活動。論壇、優酷和人人網等新媒體資源的利用，使團員們積極參與到形式多樣的交流活動中，新媒體技術平臺是對團委活動陣地的豐富和延伸。

（二）組織和動員的平臺

現階段，隨著新媒體技術的普及和推廣，互聯網也被廣泛應用于基層共青團管理中，對廣大共青團員實施號召和組織，顯現出成本低、影響大和效率高的優勢。我單位團委開展工作時，積極利用網站、BBS、論壇等諸多新媒體技術平臺，對團委的工作精神和特色活動予以及時發布，動員共青團員積極參加到活動中去。今年是十八大的召開之年，不少團員們利用某高校團委專門開設的網絡平臺抒發學習感想，共發表十八大相關文章524篇。新媒體技術平臺的構建與應用，有利于開展對廣大團員的組織和動員工作。

（三）求知和探討的平臺

新媒體教育是一種新興的教育方式，通過采用新媒體技術，突破了傳統課堂教學模式，既解除了時間和空間的餓限制，又能夠實現對教學資源的自由支配，能有效緩解當下教育資源不平衡的現狀。浙江省共青團積極采用新媒體教育資源，為廣大團員提供了更為廣闊的求知天地，而團屬網站也成為了團員們求知和探討的平臺。

（四）宣傳和教育的平臺

共青團有引導廣大青年的職能，但傳統的引導方式是居高臨下的，有時無法獲得青年們的認同，而新媒體技術為轉變共青團工作帶來契機。互聯網能夠提供學習、交友、就業、法律援助、心理咨詢等多重渠道，對廣大青年形成吸引和凝聚作用，積極利用新媒體技術，構建宣傳和教育平臺，進行方針政策宣傳、先進文化傳播、科學精神倡導，從而使共青團創建宣傳和教育的新陣地，加大團委和青年們的交流，從而擴大主流輿論。

三、新媒體時代開展共青團工作所面臨的挑戰

隨著新媒體時代的到來，新媒體技術在共青團工作中應用得愈加廣泛，但也應看到，在新媒體環境下，共青團工作受到前所未有的挑戰，其中，有外部環境變化帶來的負面影響，也有共青團組織自身有待完善之處。如何積極應對新媒體時代所帶來的挑戰，是基層團委所應認真面對的問題。

（一）共青團工作的相對滯后

新媒體技術環境下，人們獲取信息的途徑更為多樣化，時間上更為便捷，廣大共青團員的學習、生活或工作領域也隨之發生變化。雖然廣大共青團組織結構嚴密且覆蓋面廣，但也有組織、干部或團員間交流不暢的情形發生，，而這正體現出共青團傳統工作方式的相對滯后性，這與當下共青團工作管理趨勢是相背離的，如有些團委活動形式單一、管理機制有待完善、工作狀態不佳等。各基層團委應立足于自身發展現狀，積極利用新媒體技術，有效開展管理創新工作，從而滿足廣大團員的個性化需求。

（二）互聯網所存的負面影響

互聯網也有可能對團員形成負面影響，如對團員的道德意識、行為方式和價值觀等都形成沖擊。共青團工作實踐表明，互聯網帶來如下負面影響：

1.網絡謠言猖獗。

新媒體時代，人人都可以利用新媒體技術發布自身言論，網絡謠言也隨之產生。網絡謠言的出現有三種渠道：一是造謠者無中生有；二是傳謠者將問題有意無意擴大；三是被不良分子或不良思潮所利用。網絡謠言因為借助了新媒體技術，傳播速度快且傳播范圍廣，將對民眾的認知和判斷形成影響，對公共信息環境形成污染，也擾亂了社會秩序，也極大的危害性。

2.不良信息蔓延。

新媒體時代，人們在享受新媒體技術的便利同時，也可能遭受網絡衍生物的侵害，我國互聯網違法和不良信息舉報中心公布的數據顯示：今年2月份29天的時間里，就接到71850次的公眾舉報，而淫穢色情類舉報多達82.4%，比1月份的淫穢色情類舉報信息數量增加了6.8%，這些不良信息的存在，不利于共青團工作的有序開展。

3.網絡成癮危害。

網絡成癮的危害很大，因為將大量的時間、精力、金錢用于網絡活動中，網絡成癮者的身體、學習和工作受到影響。也有人因沉溺于網絡而忽視現實中的人際交往，容易出現孤僻、冷漠、價值觀偏失等不良現象，甚至有人因此走上犯罪道路。截止到今年為止，我國目前約有網民4.5億，其中青少年網民占有46.3%，已達到2.12億人，而未成年人占有9858萬人之多，有網民低齡化的趨勢，為此極有必要規避網絡成癮危害。

四、如何運用新媒體技術增強共青團的吸引力和凝聚力

（一）提升廣大團員的信息素養

共青團利用新媒體技術的過程中，除了要制定信息傳播準則、規范信息傳播渠道、培養素質過硬的網絡管理隊伍之外，還應該通過主題活動、社會實踐、課堂講解等多重方式，加強對廣大團員的新媒體素養教育，使其對新媒體技術有更為深入的了解，具備辨別信息真假優劣的能力，真正成為新媒體技術的使用者和駕馭者。

（二）將工作手段和載體予以創新

現階段，新媒體技術諸多共青團所采用，但有些共青團仍固守原有工作方式，這是不可取的。新媒體環境下，應充分利用手機、網絡、電視等新載體功能，將共青團工作的手段和載體予以創新，建立多樣化的信息交流平臺，實現共青團工作的滲透式、引導式、互動式和體驗式開展，從而實現現實空間與虛擬空間的結合，實現共青團信息資源的共享，實現共青團上下級及成員間的良好交流。

（三）實現新舊媒體間的有機結合

新舊媒體技術各有優劣，如何能實現新舊媒體間的優勢互補，是很多共青團組織所深入思考的問題。首先應對新舊媒體有所了解，認識它們各自的特點，在開展工作時做到有針對性地運用，既體現傳統媒體公信力強、導向鮮明的優勢，又體現新媒體傳播快、范圍廣的特點。其次是采用多媒體技術，全方位地開展共青團工作，提升多媒體技術應用的綜合效應，努力弘揚共青團精神與文化，加強共青團的吸引力和凝聚力，使多媒體技術成為共青團開展工作的重要陣地。

五、結語

新媒體時代的潮流不可阻擋，作為時代先鋒的共青團組織，應具有時代緊迫感和憂患意識，應正視新媒體技術對共青團工作所形成的影響，采取可行性措施，加強新媒體技術對共青團的吸引力和凝聚力，從而打贏這場沒有硝煙的戰場，實現共青團的四項基本職能，為共青團工作開辟全新的途徑。

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