新媒體對我國傳媒產業的影響

文 張明昊

隨著我國傳媒產業的不斷發展，其內部結構也發生了巨大的變化。新媒體作為一種新興的媒介方式得到了越來越多的關注，成為了推動我國傳媒產業發展的有生力量。當前新媒體在傳媒產業中所占的比重呈逐年上升的趨勢，了解新媒體的發展趨勢和影響，對于我國傳媒產業具有重要的現實影響。本文將主要以新媒體對我國傳媒產業的影響為切入點，對其進行簡要的介紹和分析。

傳媒產業是當今社會發展的重要一部分，與人們的日常生活息息相關。但隨著新媒體的不斷發展，人們對于傳媒也有了更加清晰的認識。國家統計局在其印制的《文化及相關產業分類》中，以統計學的角度對文化產業進行了概念上的區分和界定。同時，也為傳媒產業的內部結構與統計規范的確定奠定了基礎。依據這類標準，可以得出傳媒產業的結構主要是由報紙廣告、報紙發行、期刊廣告、廣告公司、圖書出版、廣播廣告、期刊發行以及音像制品和移動媒體等十三大類。通過對這十三類媒體的分析，可以對我國的傳媒產業有一個大概的認知。

我國傳媒產業的規模變化

隨著經濟水平和人們生活觀念的轉變，我國傳媒產業的規模也發生著不斷地變化。就我國的傳媒產業規模而言，2004年中國傳媒產業的核心層產值已經達到了3000億，這個數字到了2005年轉變為3205億元，到2006年為止已經上升到4236億元。從宏觀的角度來看，我國的傳媒產業是呈迅速擴張的形勢，但從具體的結構分布來看則是新媒體的發展最為顯著，主要包括移動媒體和網絡媒體方面。在手機電視、手機短信以及手機游戲上都取得了較大的發展和進步。此外，增幅較大的還有圖書出版、電視廣告以及期刊廣告和電視收費等傳統媒體。早期較為穩定的傳媒產業規模正在隨著新媒體的發展而不斷變化著，這種規模的變化也在一定程度上體現了我國社會的進步以及人們思想觀念的更新。

我國傳媒產業的結構變化

伴隨著傳媒規模的變化發展，其內部產業結構也發生著巨大的改變。長期以來，圖書出版一直占據著傳媒市場的最大份額，電視廣告以及廣播廣告等媒體也具有一定的優勢。但隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體的市場份額均有不同程度的下滑。近些年來，除了有線電視還能保持穩定外，其他傳統媒體的收入都是呈下降趨勢。這些都是由于新媒體的快速發展所導致，新媒體的出現發展在很大程度上分散了用戶群。而移動媒體的市場份額和收入都出現了爆發式的增長，已經在我國的產業結構上占據了更重要的位置。新媒體對于我國傳媒產業規模和結構的影響是巨大的。新媒體即為我國傳統傳媒產業產生了沖擊的同時，也為我國傳媒產業的發展注入了活力，有利于我國傳媒產業的合理改革與發展。

新媒體迅速發展的原因

1.新媒體迅速發展普及是其經營收入快速增長的基礎

新媒體的出現和發展對我國的傳媒產業產生了巨大的影響，包括傳媒產業的結構和規模都受到了不同程度的影響。早在2005年，移動媒體與網絡媒體的總收入占傳媒產業總收入的比例已經超過了四分之一，并仍然呈現著快速增長的趨勢。新媒體迅速發展的原因涉及許多方面，首先就是新媒體迅速發展普及為其經營收入的增長提供了重要前提和基礎。互聯網以及移動電話成為了新媒體的信息載體，而這部分用戶的數量是一個巨大的受眾體，為新媒體的發展提供了廣闊的市場空間。互聯網以及移動電話為人們獲取信息提供了更多的便利，也符合時代發展的需求。同時，新技術以及新應用的出現，也起到了強化新媒體的作用，并吸引著更多的人群。

2.新媒體價格下降使其對傳統媒體的替代性增強

科學技術的發展為人們的生活帶來了很多的便利性條件，許多產品也因為科技的進步而出現了價格的下降。產品價格的下降使數字產品由過去的高端、小受眾體轉變為如今的普通日常用品，擁有了廣大的用戶群體。由此產生的影響頗為廣泛，新媒體價格的下降一方面吸引了更多的用戶，增強了新媒體的影響力，另一方面也使得傳統媒體相對于新媒體不再具有絕對上的價格優勢，并由于新媒體的自身優勢使其在一定程度上強化了對于傳統媒體的替代性。此外，由于受眾偏好的變化以及人們生活理念的轉變，也間接地拉動了新媒體消費量的增加。年輕人追求時尚新潮的價值觀念，使得新媒體更受青年人的喜愛，在未來的一段時間里新媒體還將保持高速發展的趨勢。

結束語

新媒體作為我國當代傳媒產業中的重要組成部分，正在潛移默化的影響著我們的日常生活以及傳媒產業的變動發展。新媒體出現并得到快速發展的原因是多方面的，需求基礎以及相應的價格優勢都是新媒體得以生存和發展的根本，在未來的社會發展中，新媒體將逐漸成為媒體產業發展的重要推動力。