如何做好電視節目的策劃

文丨于紫薇 王曉敏

（哈爾濱師范大學傳媒學院，哈爾濱 150000）

1 什么是電視節目策劃

電視工作者首先要知道什么是電視節目策劃，才能著手做好這項工作。首先策劃是種程序，是一種運用腦力的理性行為。電視節目策劃旨在通過對電視節目運作的規律，抓住好的選題，進行采拍制作與宣傳銷售等環節的整體籌劃。電視節目策劃需要從觀眾的需求出發，用正確的輿論引導觀眾，要做到無論從內容還是形式，都能取得觀眾良好的反響，被大眾所接受。我們可以根據電視節目的運作過程, 將電視節目策劃分為三個階段：前期策劃、中期策劃和后期策劃; 也可以根據電視節目策劃的主題與目標, 對電視節目策劃進行選題策劃、播出策劃與銷售策劃等的分類。無論是對電視節目策劃進行哪種策劃,負責電視節目策劃的工作者們都要把握好對節目策劃創意的關鍵點。只有創意新穎的節目才能吸引大眾的眼球，創造出可觀的收視率，增加經濟效益。可見電視節目策劃對提高電視節目作品的社會價值和人們的審美觀念起到關鍵性的作用，是確保一個電視節目創作的成功的前提。

2 電視節目策劃應遵行的原則

隨著現今電視事業的不斷進步，無論是國家對電視事業方針路線的制定，還是電視臺對其電視節目的運營，都少不了電視節目策劃的參與。但是在電視節目策劃中我們只有遵行實事求是、隨機應變和新穎獨特這三個原則，才能將電視節目策劃做好，讓電視節目在贏得觀眾的收視率上取得成功。

電視節目策劃要以社會事實的真實性和準確性為基礎，以實事求是的原則為前提對電視節目進行策劃。倘若電視節目策劃沒有事實根據，誤導大眾的視線，那么這個電視節目必然是一個失敗的例子，所以電視工作者在進行電視節目策劃時，還要對節目策劃進行適度把握。策劃的重點在符合相關政策規定的同時，也要對電視節目策劃的各種方式采取適度、合理的手段，讓電視節目策劃最大限度發揮其作用。

在電視節目策劃方案已經確定并實施的過程中，如果取得的效果不是預期所達到的效果,就要對已做出的策劃方案進行有效的調整，沒有什么是一成不變的，可能起初人們對這個電視節目很期待，但是不盡如人意的情況隨時會發生，所以負責電視節目策劃的人員要有隨機應變的能力，根據節目收視率的需要，進行有效的調整，以滿足人們對電視節目審美的需求。

在電視節目策劃工作中，電視工作者還要不斷的推陳出新，以便在競爭中站穩腳跟。在節目策劃上我們不僅要從節目的內容和節目的形式入手，還要從制作手法和包裝上下功夫。電視節目策劃的工作者要用自己獨特的創意，以最佳的視角進行節目策劃，以滿足電視節目的新穎程度。一個優秀的電視節目，其表現內容非常關鍵，電視節目策劃的創意是服務于電視節目內容的，只有不斷的豐富電視節目內容，不斷創造出新穎的電視節目內容，才能讓觀眾在觀看節目時發現驚喜，從電視節目中獲得新的感悟，讓電視節目走入觀眾心中，這才是一個成功的電視節目，而這些成功取決于電視節目策劃。

3 如何做好電視節目策劃

在這個進步的信息時代，電視節目走出了傳統的完全封閉的方式，在市場經濟的推動中，正逐步的向開放和競爭邁進。在電視節目策劃過程中，策劃者需要深層挖掘出觀眾們的真正需求，并將他們的需求點放在一個重要的位置，這就要求電視節目策劃工作者具有專業的水準，及時捕捉信息，善于識別信息，為電視節目提供豐富的資源，把握觀眾們的需求。因為如何做好電視節目策劃，成為電視節目能否成功的關鍵。

3.1 策劃團隊應具有專業的水平

對負責電視節目策劃的工作者來說，具有豐富的策劃經驗和對電視節目技術的精通，無疑是一種優勢。比起一些電視節目策劃的門外漢，他們清楚在電視節目中的拍攝技巧并對電視節目的功能明了，他們所具備的專業素質，是使他們所做的策劃能夠成功的基本要素，這樣才能使他們的作品在競爭中取得優勢。所以對于節目策劃的工作人員來說，競爭意識也成為推動著他們將電視節目做好的要素。在這個處處充滿競爭的時代，專業的團隊要不斷的去適應這種競爭局面，要對競爭對手進行分析，要汲取一些好的東西以完善自己的策劃方案，讓電視節目做到立意獨特，形式新穎。所以保證電視節目策劃團隊具有專業性，從某種程度上也決定了電視節目能否做到深入觀眾。

3.2 要有創新的策劃意識

我們在觀看一些電視節目的時候，往往被一些獨有的電視節目形式所吸引，而這些獨有的電視節目形式又常常與節目策劃的手法聯系緊密。所以對電視節目策劃手法的創新是做出一個能被觀眾認可的好的電視節目的關鍵。電視節目策劃在手法上的創新表現為這樣幾個方面：對場景的選擇、拍攝的設計和技巧、節目題材的提煉。電視節目策劃的工作人員要對電視節目的內容和形式進行創新，這樣才能對創造出保質保量的電視節目，為觀眾們奉上一道視聽大餐。

3.3 電視節目策劃的內容要符合需求

電視節目是一種供人民大眾娛樂消遣的精神消費品，電視節目策劃的工作人員所要做的就是要做出符合觀眾需求的電視節目，實現電視節目的社會功能以及其自身的價值所在。在觀眾觀看電視節目時，能從中獲得知識，獲得歡樂，了解一些想要得到的信息，這樣電視節目也就實現了它的功能，獲得了經濟效益,實現了自身的價值。

電視節目策劃的內容要隨著市場需求的變化而變化，要清楚市場的需求并對其進行研究，做好觀眾們對電視節目評價的市場調查，通過調查結果，對電視節目進行科學策劃調整，以達到市場大眾的需求，打通電視節目市場傳播的門路，增加節目的知名度，實現社會效益。

電視節目策劃一定要切實捉住觀眾們的需求，只有符合觀眾們的需求的電視節目，才會得到滿意的收視率。觀眾們才是使電視節目產生經濟效益與實現自身價值的主體，我們要了解觀眾們在電視節目策劃中所占據的位置和重要性。

4 結束語

在競爭越來越激烈的市場經濟的環境下，電視節目能否取得觀眾們的認可，成為電視工作者的重要工作，而如何做好電視節目，電視節目策劃又起到了關鍵性的作用。在電視節目策劃工作中，我們要不斷的加強專業團隊的素質，還要加強創新的品質，更要對觀眾們的需求進行科學分析，從而做出的電視節目才能在電視市場中大放光彩。

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