電視傳播與地方經濟的互相促進

文丨郭 亮

（沈陽蒲河新城財政局，沈陽110002）

電視作為受眾群體最廣泛的傳播方式，一直立足于眾多傳播方式之首。隨著科學思想的進步與社會的發展，電視傳播所涉及的范圍越來越廣泛，有效地利用電視傳播，有利于為受眾群體建立正面的價值觀與人生觀，并促進當地經濟的發展。

1 電視傳播的特性

1.1 即時現場的傳播性。電視傳播的即時現場性是最基本的特性，這種特性主要體現在信息內容的即時、直觀和迅速，例如現場直播，能夠讓觀眾第一時間通過電視了解到現場的情況，第一時間向觀眾傳遞這新聞事件的內容。與此同時，在重參與、重體驗的信息傳播時代，電視傳播也展示出了其獨有的優勢，即在傳播過程中通過聲情并茂的畫面解說，給觀眾一種仿佛置身其中的立體感。[1]正是因為這種立體感，讓觀眾在接受媒介信息時的心理是平等的，在觀看過程中更容易與屏幕中的人物產生情感共鳴，這也架起了拉近電視與觀眾之間距離的橋梁。

1.2 信息傳播的互動性與選擇性

如今的電視傳播增加了很多新鮮的元素，融入了互動式理念，加強了觀眾的參與性，讓觀眾參與到節目中也是電視傳播的一大特色，代表了對觀眾主體地位的認可。在電視節目中融入觀眾參與的環節，既豐富了節目的構成范圍，也增加了節目的活力性。在電視節目中觀眾的參與不僅增加了節目的活力，也拓寬了節目的構成范圍。觀眾參與到節目中，拉近了屏幕與觀眾之間的距離，更加容易使觀眾對節目產生認同感和共鳴感。另外，觀眾在選擇節目時有高度的自由，觀眾可自行選擇想要收看的頻道或節目，甚至是收看時段，也突出表現了電視信息傳播的選擇特性[1]。

1.3 傳播內容與形式的兼容性

在面對億萬觀眾的信息需求條件下，電視傳播每天不間斷地、大量的向觀眾傳遞不同品種、不同題材的新聞信息，以多種多樣的表現形式來完成這個艱巨的任務，正式由于電視傳播所具備的的良好的兼容特性來滿足這一要求。

2 電視傳播與地方經濟的促進發展

社會物質關系的變革決定了電視傳播行業的發展程度，社會經濟的發展是促進電視傳播的質量與形式得到提升的根本原因。同時，電視傳播行業的發展也對當地的經濟產生著不可忽視的影響，電視傳播可以看作是當地經濟發展的一種驅動力。

2.1 地方經濟的發展推動了電視傳播的發展

地方經濟與電視傳播的關系明確地詮釋了經濟基礎與上層建筑之間對立統一的辯證關系。經濟基礎決定上層建筑。經濟發展速度越快當地的電視傳播技術水平就越高。隨著各地工商業的活躍發展，由廣告的大量需求而增加了電視傳播的廣告收入，改善了電視傳播的生存環境，規模也逐漸得到擴大。當地經濟的繁榮推動了電視傳播收視率和廣告收入的增長，也促進了電視傳播觀念的更新[2]。經濟的發展讓信息在人們的工作生活中占據越來越重要的地位，在失效觀念不斷深入的同時也帶來了信息來源的廣泛要求。為了滿足時下觀眾的信息需求，適應經濟發展，電視傳播行業必須推陳革新，更新傳播觀念。

2.2 電視傳播的發展對地方經濟發展的促進

上層建筑反作用于經濟基礎。在地方經濟的變化與發展影響著電視傳播行業發展的同時，反過來電視傳播行業也對當地的經濟發展起著很大的作用。如今人們愈發意識到地方經濟發展的重要性，其中電視傳播行業以其獨特的魅力在當地經濟發展中的作用日漸突出。電視傳播對經濟發展的貢獻不僅體現在對經濟信息的傳播與關注，同時還起到了對經濟觀念與行為的傳播與規范。電視傳播全方位的對當地經濟的發展起到了驅動作用[2]。

電視傳播以其廣泛的影響力，提高了人們的市場經濟意識，規范了地方經濟行為。人們對經濟發展觀念的轉變對當地經濟的發展具有重要的影響。經濟觀念的轉變使人們能夠更有目的的進行經濟活動，相較于盲目地發展經濟達到了事半功倍的效果。電視傳播通過對自身優勢的充分發揮，向觀眾傳達新的經濟觀念，對當地經濟體制改革和社會發展情況做到了及時、生動并詳實地進行了報道，讓人們能夠及時了解經濟的新發展與經驗，并從中吸取關于經濟的新知識與新觀念，提高人們的市場經濟意識，從而為地方經濟體制改革與經濟良好發展起到促進作用。

隨著失效觀念的加深，人們不僅要求對信息了解的全面性與廣泛性，更要求掌握信息的及時性。電視傳播作為傳播信息的主要媒介，傳播及時、準確的經濟信息能夠幫助人們在經濟活動中減輕不確定性與盲目性，電視傳播通過對經濟信息的傳播與關注，為人們的經濟生活提供了良好的基礎，進而對地方經濟的發展做出了貢獻。隨著經濟的全球化發展，及時獲取有效的經濟信息成為地方經濟發展的關鍵。強大的電視傳播技術方便了當地及時獲取經濟信息的途徑，有助于在經濟競爭中取得發展。

經濟的發展推動電視傳播的革新，如今電視傳播的形式多種多樣，內容豐富多彩。專業的經濟頻道涵蓋了包括商品信息、金融信息、證券信息、勞務信息、經濟協作信息、人才交流信息、產權交易信息、房地產信息以及其他與經濟活動相關的經濟信息。全面的經濟信息的傳播滿足了企業與個人的經濟信息獲取需求，對地方的經濟發展起到了重要作用。

[1] 王蘭柱.中國電視收視年鑒[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.

[2] 宋振文.電視傳播價值論[J].新聞界.2009(02)