多重視角比較分析《非誠(chéng)勿擾》與《全城熱戀》

文丨于 博 劉寶杰

（東北師范大學(xué) 傳媒科學(xué)學(xué)院，長(zhǎng)春 130117 東北師范大學(xué) 文學(xué)院，長(zhǎng)春 130024）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展、廣播傳媒的普及，各種電視節(jié)目層出不窮，這豐富了人們的生活、拓寬了人們的眼界，但節(jié)目既多，難免存在良莠不齊的情況。其中2010年1月江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友真人秀節(jié)目——《非誠(chéng)勿擾》播出以后引起巨大反響，節(jié)目收視率也隨之迅速攀升。一時(shí)間多家電視臺(tái)為了追求收視率盲目跟風(fēng)模仿匆忙推出類似相親類節(jié)目，吉林電視臺(tái)也趁機(jī)推出《全城熱戀》。筆者將從《全城熱戀》與《非誠(chéng)勿擾》的“軟件”與“硬件”對(duì)比中分析。

1 硬件設(shè)施對(duì)比

1.1 演出形式對(duì)比

兩個(gè)節(jié)目都是錄播的大型相親交友真人秀節(jié)目，女嘉賓、臺(tái)下男嘉賓依次出場(chǎng)，以視頻形式進(jìn)行自我展示；播出時(shí)間都是周末。

不同之處在于《全城熱戀》為16個(gè)女嘉賓對(duì)4個(gè)男嘉賓，而非誠(chéng)勿擾是24個(gè)女嘉賓對(duì)5個(gè)男嘉賓。淺析原因，可分下列幾個(gè)，第一形式安排取決于節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)一期《全城熱戀》一個(gè)小時(shí)播完，而一期《非誠(chéng)勿擾》則需要一個(gè)半小時(shí)。女嘉賓的人數(shù)上，《非誠(chéng)勿擾》要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于《全城熱戀》，另外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有很多女嘉賓要排好幾年才能登上《非誠(chéng)勿擾》的舞臺(tái)，而全城熱戀的女嘉賓主要集中在長(zhǎng)春周邊地區(qū)，女嘉賓人數(shù)自然也少。第二舞臺(tái)容量的限制。非誠(chéng)勿擾的播出平臺(tái)是江蘇衛(wèi)視，省級(jí)上星衛(wèi)視。而全城熱戀則是在吉林電視臺(tái)下屬的生活頻道播出。兩個(gè)節(jié)目的播出平臺(tái)首先就有很大差別，自然電視節(jié)目的投入存在較大差距，這也是兩檔節(jié)目演播室大小差別很大的原因。

1.2 場(chǎng)景布置對(duì)比

《非誠(chéng)勿擾》有江蘇衛(wèi)視資金支持，演播室景堪稱豪華，設(shè)備技術(shù)水平與國(guó)際接軌。背景為全led屏幕，由電腦控制，炫彩奪目。演播室灰藍(lán)搭配，顯得穩(wěn)重、神秘而典雅。《非誠(chéng)勿擾》的演播室坐落于南京，室內(nèi)寬闊場(chǎng)，可容大量群眾，主持人孟非全程都是站著與嘉賓互動(dòng)并主持。而嘉賓樂(lè)嘉和黃菡老師全程坐著。主持人站立，是為了顯示對(duì)于男女嘉賓的尊重，兩位老師坐著則顯示一種對(duì)他們的尊重。

《全城熱戀》演播室的布景十分具有東北特色。主要以紅色為主，熱鬧喜慶，背景墻是十分具有東北特色的剪紙，顯出濃厚的東部民俗色彩，電視臺(tái)才力所限，絢麗遠(yuǎn)遜于《非誠(chéng)勿擾》。

1.3 歌曲選擇對(duì)比

《非誠(chéng)勿擾》的受眾定位是全世界的電視觀眾，它的每一個(gè)環(huán)節(jié)自然都經(jīng)過(guò)了策劃團(tuán)隊(duì)的推敲，其中就包括了每個(gè)環(huán)節(jié)音樂(lè)的選擇。音樂(lè)的選擇要與當(dāng)時(shí)的情景相對(duì)應(yīng)，而且還要有一定的“國(guó)際范”，其細(xì)致程度令人咋舌。

女嘉賓出場(chǎng)的背景音樂(lè)為《Girl friend》

男嘉賓出場(chǎng)的背景音樂(lè)為《Can You Feel It》

被選女嘉賓上臺(tái)的背景音樂(lè)為《Gee》

男生選擇心動(dòng)女生時(shí)另外兩位女生歸位的背景音樂(lè)為《不愛(ài)，請(qǐng)閃開(kāi)》

男生向心動(dòng)女生做最后告白時(shí)背景音樂(lè)為《Try>》

男女嘉賓配對(duì)成功背景音樂(lè)為《梁山伯與茱麗葉》

所有女嘉賓滅燈的背景音樂(lè)為《O Fortuna》

男嘉賓失敗退場(chǎng)的背景音樂(lè)為《可惜不是你》

男嘉賓VCR播放的背景音樂(lè)為《對(duì)手》

……

《全城熱戀》的歌曲選擇就顯得隨意許多，女嘉賓出場(chǎng)時(shí)的音樂(lè)為“大姑娘美大姑娘浪”，男嘉賓上場(chǎng)時(shí)的音樂(lè)為“哥只是個(gè)傳說(shuō)”，兩首歌雖是包含傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)流行元素，但是作為相親節(jié)目的背景樂(lè)稍顯輕浮隨意。

2 節(jié)目“軟件”對(duì)比

2.1 嘉賓選拔對(duì)比

兩個(gè)節(jié)目都是電視錄播型節(jié)目，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)并直接面向電視觀眾，收視率的高低成為節(jié)目體現(xiàn)其存在價(jià)值的關(guān)鍵。收視率得到保障就會(huì)吸引大批廣告商在節(jié)目播出時(shí)段投放廣告，電視臺(tái)的投入就會(huì)收到回報(bào)。提高節(jié)目收視率的手段有很多，但是在相親類節(jié)目中出場(chǎng)男女嘉賓以及他們的表現(xiàn)成為觀眾關(guān)注的重點(diǎn)，自然也是提高收視率的關(guān)鍵。

《非誠(chéng)勿擾》欄目組在全國(guó)各地舉行聲勢(shì)浩大的海選。節(jié)目的影響力知名度再加上主持人孟非的名人效應(yīng)使得報(bào)名人數(shù)眾多，嘉賓的選擇亦是優(yōu)中選優(yōu)。嘉賓質(zhì)量由此得到保證，節(jié)目可看性增強(qiáng)。而《全城熱戀》限于電視臺(tái)的影響力和受眾覆蓋范圍，只能在吉林省內(nèi)選拔男女嘉賓，相比于《非誠(chéng)勿擾》全國(guó)范圍內(nèi)的海選，男女嘉賓的質(zhì)量可想而知，節(jié)目在觀賞性故事性上也就遜色不少。

2.2 主持人的選擇對(duì)比

《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非，江蘇衛(wèi)視著名主持人，主持過(guò)《南京零距離》、《絕對(duì)唱響》、《名師高徒》等眾多廣受社會(huì)好評(píng)的節(jié)目。2003年被評(píng)為“中國(guó)十大新銳主持人”、“中國(guó)百優(yōu)電視節(jié)目主持人”，在業(yè)內(nèi)和觀眾中享有較高的知名度。

《全城熱戀》主持人燕子，現(xiàn)任吉林電視臺(tái)生活頻道《燕子夜話》、《全城熱戀》欄目組制片人、主持人。無(wú)論是知名度還是影響力方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及江蘇衛(wèi)視“一哥“孟非。

2.3 廣告贊助商

《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目播出后大受歡迎，引起大眾廣泛熱議。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)收視率穩(wěn)定在3.0%-4.3%之間，力壓同時(shí)段播出節(jié)目奪取收視冠軍。有了收視率作保障，廣告商們紛至沓來(lái)，不惜重金在《非誠(chéng)勿擾》播出時(shí)段投放廣告，比如說(shuō)步步高音樂(lè)手機(jī)，伊利牛奶，新浪微博……《非誠(chéng)勿擾》欄目年廣告收入高達(dá)18億，成為全國(guó)最吸金的電視節(jié)目之一。

《全城熱戀》受眾定位較低、覆蓋范圍小、播出平臺(tái)影響力小，自然得不到知名企業(yè)的青睞。名醫(yī)整形、花都美容美發(fā)學(xué)校、以及職業(yè)技術(shù)學(xué)校等廣告商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力遠(yuǎn)不及步步高集團(tuán)、伊利集團(tuán)等大企業(yè)財(cái)團(tuán)，《全城熱戀》收到的回報(bào)必然不及《非誠(chéng)勿擾》。

3 相親類節(jié)目應(yīng)該注意的問(wèn)題

相親類電視節(jié)目的水平和收視率參差不齊，影響因素也是多方面的，但是關(guān)鍵還在于節(jié)目的質(zhì)量本身。因此，電視節(jié)目的制作不僅需要注意細(xì)節(jié)問(wèn)題，還要注重節(jié)目的內(nèi)涵。

3.1 電視節(jié)目制作需要注意的細(xì)節(jié)

首先，演播室的設(shè)計(jì)布置、主題顏色的選擇要符合節(jié)目的特色緊扣節(jié)目主題，更要與電視臺(tái)的理念相契合。其次，燈光的選擇和舞臺(tái)效果的營(yíng)造要咨詢專業(yè)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)人員。再次，舞臺(tái)上的小道具的使用要增添氛圍并不失情調(diào)。最后，背景音樂(lè)的選擇要符合節(jié)目特點(diǎn)、打動(dòng)觀眾，播放時(shí)機(jī)要恰到好處，這樣才能能起到錦上添花的效果。

3.2 電視節(jié)目制作需要提升內(nèi)涵

第一，登場(chǎng)男女嘉賓的選擇既要考慮男女嘉賓相貌，也要注重男女嘉賓背后的故事。盾沖突增加節(jié)目的可看性。第二，廣告商的選擇以及廣告播放時(shí)機(jī)的選擇也至關(guān)重要。電視臺(tái)不能因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)利益而選擇信譽(yù)差的企業(yè)，選擇信譽(yù)好知名度高的企業(yè)對(duì)節(jié)目自身也是一種宣傳和推廣可以實(shí)現(xiàn)共贏。廣告播放的次數(shù)和時(shí)機(jī)要掌握好。廣告播放次數(shù)不宜過(guò)多，時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，時(shí)機(jī)更要恰到好，使觀眾在了解企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)又不感到生硬和厭煩，保持繼續(xù)觀看的興致。

目前國(guó)內(nèi)的電視相親節(jié)目大多處于成長(zhǎng)期或成熟期，還沒(méi)有進(jìn)入衰退期，但是，節(jié)目形態(tài)的效仿或“克隆”之風(fēng)極盛，因而電視相親節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展尤為緊迫。通過(guò)以上對(duì)《非誠(chéng)勿擾》和《全城熱戀》的多角度比較分析不難發(fā)現(xiàn)，好的電視節(jié)目要有原創(chuàng)性不能一味的模仿抄襲，要在自身定位的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行節(jié)目形式的創(chuàng)新延長(zhǎng)節(jié)目的生命力。優(yōu)秀的主持人好的嘉賓，華美的演播室和舞臺(tái)設(shè)計(jì)是一檔優(yōu)秀電視節(jié)目必不可少的要素。細(xì)節(jié)問(wèn)題如道具的使用、背景音樂(lè)的選擇也對(duì)節(jié)目的播出效果起到了至關(guān)重要的作用，細(xì)節(jié)問(wèn)題同樣不可忽視。

[1] 丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2006.

[2] 彭愛(ài)萍,余彎.從《非誠(chéng)勿擾》的整改看電視相親節(jié)目的出路[J].科技創(chuàng)新月刊.2011,09.

[3] 蔡尚偉.廣播電視新聞學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社.2006.