新媒體快速發展 紙媒空間被擠壓需“轉型”

文丨陳 斯

（法制晚報社，北京 100124）

隨著互聯網技術以及平板電腦、智能手機上新媒體平臺的飛速發展，傳統媒體，尤其是報紙、雜志等紙質媒體受到了前所未有的沖擊。

歷史悠久的傳統紙媒正不斷走向市場化，本就激烈的同行競爭加上新媒體平臺帶來的新挑戰，紙媒如何生存并且謀求更長久向上的發展？

新媒體環境不僅是挑戰，也是機遇。傳統媒體有其無法取代的優勢，如果利用好新媒體平臺，轉變傳統新聞操作的模式以及傳播途徑，并且創造新的廣告盈利方式，將能夠在新聞傳播領域繼續占據主導地位。

1 新媒體傳播媒介逐漸普及

1.1 信息量大且傳播速度快

所謂“新媒體”并沒有人給出準確的定義，隨著互聯網技術以及電子科技的發展，“新媒體”所包含的傳播平臺也在不斷“擴容”。例如早期的新聞網站、手機報到近期飛速發展的微博、微信、手機新聞客戶端等。其主要優點可以歸結為：速度快、信息量大、移動性強。

區別于傳統紙媒，新媒體現在最常見的傳播媒介有四類，包括移動電視、電腦、平板電腦以及智能手機。

首先是移動電視，常見于公交車、地鐵、出租車以及醫院、機場等公共場所。有些高端場所，甚至在洗手間的鏡子中也“暗藏”了移動電視。此類傳播平臺主要傳播內容為服務類信息，傳播目的是廣告營銷。但為了豐富內容，常配有“主打”娛樂新聞的新聞信息，以此吸引人們的目光。此類平臺讓人們在不知不覺中“被動”接受到各類信息，影響著人們對事物的判斷。

第二類常見的平臺是電腦，這里主要指臺式機、筆記本電腦等區別于平板電腦，不能隨時攜帶并查閱信息的電腦。由于此類電腦的硬件配置高于平板電腦，人們在使用中可享受到更加完善、復雜的功能。這一平臺上傳播新聞的方式包括各大新聞網站、微博等。尤其是近年來微博的快速發展，成為了許多上班族時刻關注的信息傳播平臺。它傳播速度快，內容短小精悍，能在最短時間內將包括新聞在內的各類消息散播出去。

第三類是平板電腦。隨著3G網絡的發展以及蘋果公司ipad產品的熱銷，各類平板電腦產品層出不窮，涵蓋從數百元到數千元的價位，使得各類人群都能擁有一臺不同配置的平板電腦。由于其便攜性及閱讀舒適度較高，使得傳統的雜志、報紙還沒有想清楚“贏利點”在哪里，就紛紛推出了免費電子版先期搶占市場。該些傳播平臺讓讀者在閱讀時更有選擇權，他們可以有針對性的選擇自己喜愛的刊物。

第三類覆蓋人群最為廣泛的新媒體媒介是智能手機。由于手機已成為現代生活的必需品，智能手機類似平板電腦營業涵蓋了各種價位，入門級別非常低；因此這一平臺成為了大多數擁有者隨時獲取新聞的最常用方式。據最近一項調查，智能手機在全國已有4億的用戶基數。

手機新聞客戶端是近一年來興起的手機應用，并且成為各大門戶網站紛紛“搶灘”的領域。根據某提供手機軟件下載的平臺信息顯示，搜狐新聞、騰訊新聞等軟件的用戶下載量位居新聞類軟件第一和第二，分別高達503萬次以及197萬次。

2 傳統紙媒在新媒體環境下的發展

傳統紙媒在新媒體平臺迅猛的發展勢頭中如果想更好的發展，首先要看到新媒體平臺在新聞傳播中仍存在不足之處，同時發揮自身優勢與新媒體優劣互補；同時，應充分利用新媒體平臺，創新盈利模式，壯大自我；此外，改變新媒體環境下網站低成本獲取新聞的現狀，共享利潤“果實”。

2.1 新媒體平臺傳播消息存在弊端

新媒體中，尤其是微博等新興的傳播方式，以速度快、信息量大見長，但是卻不可忽視的成為了一些假新聞、謠言滋生的溫床。首先是假新聞、謠言滿天飛。微博將每一個普通人變成了信息發布者，好處是用戶活躍程度增加，信息量及傳播速度直上漲；但不好的一方面是沒有人為這些消息是否真實進行“把關”。甚至出現一些別有用心的人惡意散布假消息博人眼球，引發關注后，無辜旁觀者也變成了假消息傳播的“幫兇”。例如新浪微博的官方辟謠帳號，從2010年底創建至今，已發布了三百余條辟謠及更正信息，其中多為在網絡上廣為散布并受到關注的消息。

此外，微博發布信息受到字數限制，傳播的往往是“快餐式”新聞，不能充分的展示新聞全貌，深度也有不足。例如新浪微博的每一條消息的字數限制為140字，許多新聞只能講明要點，但對于新政策的詳細解讀、突發事件的全過程及細節，不能夠在一條新聞中說清楚，因此許多微博鏈接了該新聞的原文地址。有的微博雖然將新聞全部文字以圖片格式發布出來，但原始內容也源自傳統媒體的采訪報道。

2.2 傳統紙媒發揮采編優勢,與新媒體互補

從新媒體存在的缺點和不足來看，傳統紙媒可以發揮自己的優勢，通過與新媒體的合作，雙方優劣互補，實現雙贏。

首先，由于一些特定人群長久養成的閱讀習慣，包括紙質媒體在內的傳統媒體在短時期內不可能完全被新媒體取代。例如一些中老年讀者，習慣了茶余飯后讀報紙；一些年輕白領，習慣了下午茶時間翻翻雜志；開車聽廣播、邊吃早餐邊聽電視新聞……已經成為許多人的固定生活模式。同時，對于一些不具備上網能力的人，并不習慣通過新媒體獲取新聞。因此，傳統媒體目前最應該解決的問題是對戰略機制以及傳播途徑的挑戰調整，并不必盲目跟風，急于轉變為新媒體。

同時，從新聞的來源來說，新媒體平臺完全離不開傳統媒體。根據現行的《互聯網新聞信息服務管理規定》，網站沒有新聞采編權，不得登載自行采編的新聞信息。因此，基于互聯網的新媒體平臺的新聞來源完全依賴傳統媒體。而新媒體平臺上個人傳播的信息，其權威性與傳統媒體完全不可比較。

但同時，我們也不可忽視，新媒體平臺成為傳統媒體獲取新聞線索的重要來源。一些突發事件最先會出現網絡“爆料”，隨后傳統媒體跟進，進行核實并了解詳情；采訪編輯后的消息再通過新媒體傳播，不但增加了消息的厚度與深度，也提高了信息傳遞的效率，還能積極地進行信息反饋和意見溝通。

2.3 融入新媒體平臺 創造新盈利模式

綜上所述，傳統媒體與新媒體可以轉變為“互惠互利”的關系。傳統媒體與新媒體的合作，不僅融入了新媒體的優勢，同時也完善了傳統媒體的不足，將為人們提供更加便利與迅速的新聞閱讀方式。傳統媒體與新媒體的融合也是傳統媒體未來的發展方向，是深度發展媒體的大勢所趨。

對傳統紙媒來說，將新聞的傳播媒介由紙質轉向新媒體平臺，面對的將不僅僅是內容載體的改變，對于市場化運作的紙媒來說，賴以生存的廣告經營也將面臨重大轉型。

傳統紙媒應該順應時代發展，不斷調整自己的傳播途徑，充分利用新媒體平臺。例如，電子刊物同樣可以搭載廣告，免費提供信息的同時保證利潤；官方微博可以當作新聞“展示”平臺，簡短的內容提煉末尾鏈接“自家”網站的原文地址，同時在原文頁面中附加廣告來增值等。

此外，眾所周知，網站尤其是門戶網站，只需負擔非常小的成本甚至零成本，就可以利用傳統媒體的新聞信息獲得頁面點擊率，同時獲取巨額的廣告利潤。相對傳統媒體的采訪成本來說，這些新媒體平臺的付出極其微小。因此，傳統媒體在時機成熟時，應向轉播新聞的網站收取費用。但目前眾多傳統媒體很難形成合力。傳統媒體可以嘗試向政府相關部門建言，由政府適時出臺相關政策辦法，保護傳統媒體的新聞版權，避免新媒體平臺無償或極低成本使用。