探究少兒報刊與時俱進的全方位性

文丨張天拙

在競爭如此激烈的情況下，依靠行政資源或者拼價格已經很難保持少年兒童報刊的發展進行。近年來我國少兒報刊，呈現出一派繁榮景象，全國各類少兒報刊已有300余種正式出版。自創辦以來，我國少兒報刊發展迅速，目前為止相關從業人員已達到十萬余人。日漸完善的文化市場和網絡時代的降臨，使得少兒報刊的發展也遇到了各種各樣的難題。占領市場、把握市場先機，塑造良好的品牌形象，加強報刊對市場的影響力，增強讀者對刊物的忠誠度，在激烈的市場競爭中，這些無疑是需要優先解決的重要問題。

1 樹立品牌形象

品牌是一種形象，是一個名稱，也是一個標志。我國少兒報刊承擔著，促進少年兒童健康的身心發展、傳播先進文化科學知識、傳承精神文明、對青少年兒童進行思想品德建設、培養社會主義接班人和社會主義事業建設者的重任。

通過發行和銷售等少兒報刊的流通方式，在少年兒童及其家長心中樹立良好的品牌形象，從而來實現經濟效益的增值。無論是從經濟層面或者是從精神層面上來講，打造品牌建設，樹立品牌形象，對少兒報刊的自身發展都具有相當重要的促進作用。

目前，各少兒報刊發生嚴重的同質化現象，很大一部分少兒報刊缺少自己的特色、特點。新知識的挖掘沒有充分發揮，從而使少兒報刊的資源開發受到嚴重制約。因此少兒報刊的品牌形象一直難以樹立，品牌建設也同樣受到嚴重影響。

內容定位過于廣泛不夠細致，缺乏創意，都想將所有讀者抓在自己手中，結果導致板塊設計大同小異，內容重復交錯。俗話說：“貪多嚼不爛”抓得多不如抓的精。

借助報刊的自身優勢，開拓市場，走發展延伸道路。我國大部分少兒報刊目前比較側重于表面市場的爭奪，這多多少少走進了一個誤區。少年兒童的身心發展不能缺少自我延伸，少兒報刊也不是學校外的第二教材。堅持走自我延伸道路，從而實現少兒報刊的跨越式發展。

當今社會，我們應該充分發揮廣告效應對品牌的促進作用。當然，在帶來良好的經濟效益的同時也要嚴格依照相關法律法規，發布一些對少年兒童來說，可以開拓視野，豐富生活的知識信息類廣告。既可以開拓青少年兒童的視野，對報刊來說又可以促進品牌形象，擴大自身發展。

2 強化核心競爭力，借助網絡力量

廣告市場和讀者市場是少兒報刊發展的主要手段和擴展途徑。少兒報刊要形成強化核心競爭力，主要應該著重做好從業人員不斷創新、自覺創新的意識和理念，要堅持不懈的吸收適應發展需要的知識。高度重視人力資源管理，建立和培養充滿活力，積極向上的編輯和創作團隊。只有人員素質的不斷提高，才能在原創性和突出特效色上以質取勝。

在科技高速發展的新媒體時代，少兒報刊作為報紙類刊物之一，只要善于經營，依然具有自己強大的生存空間。但是，在當今社會你必須要熟練運用網絡，通過網絡和期刊結合新鮮事物，才能融入到少年兒童的生活中。報紙類刊物在當前社會情況下要想發展壯大，必須向網絡延伸，借助互聯網的力量。

少兒報刊應向網絡媒體學習，開通微博，建立網站，開通方便快捷的網絡平臺。通過留言征求意見，搜集青少年兒童感興趣的新鮮事兒。網絡平臺可以添加在線服務，為廣大小讀者解決疑問，同時也可以在線征稿、投稿。開展多方面服務，及時發布和更新信息，促使讀者進行深入溝通交流。在滿足讀者的溝通需求和閱讀需求的同時，我們也可以通過互動了解他們最真實的想法。現在的青少年兒童對網絡的依賴性很強，而且大部分青少年兒童都可以熟練應用計算機的一些基礎軟件，會上網，會使用微博，可以熟練操作BBS等。

我們可以適當用微博或者在論壇上發布話題，引導小讀者們互相討論，發表自己的合理建議。或者建立寫作專欄，讓小讀者們像寫日記一樣，講述自己的小故事。在溫暖的互動交流和少兒報刊的不斷創新發展中，必然會吸引孩子們的好奇心，使刊物成為孩子們成長中的好伙伴。

3 增強創新，吸引孩子們的訂閱欲望

由于少兒報刊的特殊性，所以在發行和廣告方面都會受到一定的制約，因此，必須改變固有的營銷策略，應該附加價值觀導向，加強創新。少兒報刊要想擁有足夠的吸引力除了要有相應的品質和內容外，在包裝方面也要有相應的吸引力，如此才能引起孩子們和家長的注意。

少兒報刊，顧名思義讀者是小朋友，我們的刊物是為小朋友們制作的。所以我們不能只滿足家長的興趣，我們要堅持以兒童為本的辦刊理念，真正讓廣大少年兒童產生興趣，讓廣大家長放心。建立針對少年兒童對新事物的興趣特征，建立直接有效的接觸渠道，使孩子們可以快速搜索到與報刊相關的信息和內容。

通過報刊的風格和內容，來吸引孩子們的訂閱欲望。同時，通過有效渠道鼓勵孩子們分享自己讀過刊物后的感受和心得，我們可以在報刊或者報刊網站、論壇開辟新板塊，讓孩子們可以盡情的分享他們的閱讀體會，并吸收更多的小讀者加入。

4 告別固有發行模式，開辟多元化新模式

當前，大多數少兒報刊很少有廣告收益或者其他衍生產品的收入。主要還是依靠發行，在這種發行模式下，一旦企業發生體制轉變，那么在殘酷的市場競爭中就很有可能面臨被淘汰出局的危險。因此，在新形勢下求發展謀生存，就必須要告別固有式單發行，必須拓展經營思路，進行產業延伸，開辟多元化經營新模式。

報刊以精彩和豐富的內容吸引讀者，使其擴大發行量，獲得收入，這是所有報刊類雜志的收入基礎。報刊以大量的讀者源來吸引廣大廣告投資商來投放廣告，從而獲得廣告利益。同時報刊也可以利用自己的品牌資源來發展衍生產品。

對于少兒報刊來說，要追尋可以參考和借鑒的相關資源，進行從固有單發行模式到多元化新模式的轉型。在做好少兒報刊品牌的同時，也同樣要重視報刊的廣告經營，要有把報刊打造成適合廣告媒體的意識，讓客戶清晰的感受到在青少年兒童報刊投放廣告也是物有所值的。嚴格審查進行投放的廣告，要將廣告盡量轉化成為孩子服務，同時要讓孩子們參與廣告互動等相關活動。同時，要以報刊自身品牌為中心延伸報刊的產業鏈，通過多種途徑實現立體化經營，增強競爭力。

5 總 結

青少年是祖國的花朵，承載著祖國的未來和希望。少兒報刊要有效結合宣傳戰線和教育戰線，承擔起屬于自己的那一份培養少年兒童的任務。同時，少兒報刊在開拓少兒視野、豐富課余生活等諸多方面發揮著重要作用。因此我們少兒刊物工作者應該做好自己的本職工作，一切為了孩子，用更多的優秀作品，科學理論來引導少年兒童健康成長。

[1] 徐霞. 論當前形勢下少兒報刊的發展對策[J].新聞傳播-2012.（7）.

[2] 徐霞. 少兒報刊的品牌建設與資源開發淺析新聞天地[J].下半月刊-2012（6）.

[3] 湯伏祥.當前少兒期刊發展面臨的問題[J].傳媒，2005（9）.

[4] 周國清.簡論我國少兒期刊的品牌建設之路[J].湖南師范大學社會科學報，2008[5].

[5] 周國青，孟昌.我國少兒期刊發展現狀述論[J].湖南城市學院學報，2007（3）.

（廣西小博士報，南寧 530022）