從湖南衛視周播劇微探“中國式”周播劇的現狀與出路

文丨文 怡

（西南大學新聞傳媒學院，重慶400715）

1 中國周播劇的發展現狀

從1958年我國第一部電視劇《一口菜餅子》播出到現在，隨著我國經濟文化的快速發展，電視劇產業的發展勢頭愈加迅猛，僅2011年一年，全國生產完成并獲得發行許可證的電視劇就達469部，當之無愧的“電視劇第一生產大國”，但其中為觀眾所觀看且記憶的精品卻寥寥無幾，電視劇制作模式也基本為日播劇，在其他國家盛行的周播劇，在中國卻是剛剛起步，并且舉步維艱。

1.1 中國周播劇的起步

周播劇是指每周在固定時間播出一集或兩集的電視劇，采用邊拍邊播的制作方式，具有跨度較長、劇情開放的特點。周播劇在歐美等國家十分盛行，其中美國周播劇通過網絡傳播的方式在中國更是大行其道。在中國內地，湖南衛視曾于2011年嘗試以周播劇的模式制作了電視劇《被遺棄的秘密》，但最終以失敗告終。

2012年下半年，湖南衛視再次試水，古裝劇《軒轅劍》以每周4集的形式登陸其在周末開辟的“第一周播劇場”，收視不俗。但隨后在同一劇場播出的《新白發魔女傳》的收視卻并不理想。同年11月，《姐姐立正向前走》、《艾米加油》同時登陸湖南衛視“第一周播劇場”，湖南衛視在周末以兩劇連播的方式再次探索“中國式”周播劇之路。同一時間打出周播劇口號的還有上海衛視《刷新3+7》。盡管中國內地的衛視有心開辟“周播劇”這一領域，但事實上，這幾部劇從其制作模式來看，都尚不能算作真正意義上的周播劇，僅僅停留在形式上的“周播”。

1.2 “中國式”周播劇的特點

1.2.1 “完全型”制播分離

我國電視劇從制作到播出需要經歷一個“二審”：拍攝前向國家廣播電影電視總局申請拍攝許可證，進行立項審批；電視劇制作完工后再經相關部門進行完成劇審查。這樣的審查制度使得中國電視劇具備一個顯著的特點，即“完全型”制播分離。以《軒轅劍》為例，該片由上海唐人電影制作有限公司獨立拍攝制作，電視劇制作完成后，再將成品一次性賣給湖南衛視進行宣傳、播出。

1.2.1 “有場無劇”

由于中國特殊的制片和審查的模式，導致中國的周播劇必定是“有場無劇”，即有“周播劇場”空名，無名副其實周播劇。湖南衛視“第一周播劇場”從2012年7月開播到11月份為止播出的四部劇，都只是實現了形式上的“一周一播”，電視劇實際上已經制作完成。

《新白發魔女傳》播出時打出“開放式結局”口號，稱以觀眾意愿決定結局。在播出過程中，湖南衛視利用網絡微博投票的方式實現讓觀眾參與到結局選擇的過程當中。這種事先制作好兩種結局，讓觀眾選擇的方式盡管與《軒轅劍》之比，向真正周播劇有所靠近，但相較于國外“邊拍邊播”的形式，中國的周播劇仍舊只能算作“周播”劇，而非“周播劇”。

2 中國周播劇發展的限制因素——中美電視劇對比

2.1 “完全型”制播分離，難以互動

在周播劇發展比較成熟的美國，其周播劇采取的是邊拍邊播的方式。每個周播劇播出之前，除了整部劇的劇本梗概和劇本初稿，制作公司一般只儲備4至5集備播和1至2集已經定稿的完成劇本，如果播出后收視率不錯，剩下的劇情才有被拍攝的可能。同時，在播出過程中，制作方也會根據觀眾的意見和市場走向對劇本進行靈活修改。

在中國，電視劇在制作前和制作后都需要經過相關行政部門的審查，這就導致中國周播劇無法真正實施邊拍邊播的形式，觀眾也難以參與到電視劇情的討論中。

2.2 盈利渠道單一，周期較長

在美國，制片方將電視劇制作完成后賣給一家商業電視網，而這家商業電視網只擁有電視劇的首播權，該劇的版權，包括次輪、三輪播映權和音像制品發行權等依舊歸制作公司所有。因此，制作公司還可在首輪播放完畢后，將電視劇又轉賣給國內的其他有線電視臺或地方電視臺重播，從中獲得收益。

在我國，電視劇制片方的收益主要來自于電視劇版權的出售，因此，為獲得收益，制作方往往會將一部電視劇的播映權轉賣給多家電視臺，而周播劇一季只能由一家電視臺獨播的條件對于追求快速獲得收益的制片方來說根本無法實現。

另外，周播劇的盈利周期較于日播劇相對更長，像《緋聞女孩》、《吸血鬼日記》等這些火爆的美劇，一部劇從開播到完結通常都超過了4年。漫長的盈利周期無法滿足制片方迅速收回成本進行新的投資制作的要求，這也是中國的影視制作公司通常不愿涉足周播劇的原因之一。

2.3 品質差強人意

國內大部分電視劇制作商為迎合觀眾口味往往不敢嘗試新的電視劇題材，而是跟風投拍已經收到良好收視的題材。例如2012年充斥熒屏的婆媳劇，夫妻劇。題材扎堆，跟風創作，創新力不足使電視劇的品質往往差強人意。

由于美國分為“演季”和“非演季”，通過網絡形式傳入中國的美劇，諸如《老友記》、《越獄》等，其季與季之間更新的時間往往長達半年，但依舊吸引大批“美劇迷”。由此，中國電視行業必須正視近年興起的“美劇熱”，探究自身問題：國產周播劇的失利，客觀環境是阻礙，電視劇本身品質更是關鍵。

3 周播劇的“中國化”道路

3.1 尋求政策支持是關鍵

中國周播劇要真正變“周播”劇為“周播劇”，真正實現與市場動向相統一，實現邊拍邊播的制作模式，關鍵是從播前“二審”的行政審片制找尋突破，制定對策，同時最大程度地尋求政策的支持。

3.2 電視劇品質是根本

與美劇收視人群偏重于年輕觀眾不同，中國電視劇的收視人群以25～54歲女性為主。因此，在電視劇題材及劇情上，中國周播劇不僅要借鑒美劇的創新，也要從中國觀眾構成出發，制作符合中國觀眾口味的精品好劇。

3.3 網絡平臺為先導

由于受到行政審片制度的制約，中國周播劇無法實現邊拍邊播的形式是其難以突破、發展的最大原因。反觀在中國反響熱烈的美劇，其傳播方式也并非是我們最熟悉和了解的傳統電視臺，而是在網絡上進行傳播，而后在條件允許的情況下進入我們的電視臺播放，例如鳳凰衛視在2009年引進《越獄》。

中國的周播劇同樣可以嘗試以網絡為首發平臺，并利用網絡互動性這一優勢及時通過網友的意見對劇情進行調整。2011年優酷網推出的網絡自制劇《泡芙小姐》所采取的邊制作邊播映的模式就是一個值得借鑒的案例。電視劇制作方嘗試和視頻網站進行合作，既為周播劇提供正規播出平臺，又能真正得以“周播”。

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[7]中投顧問：中國式周播劇-“畫皮畫骨難畫心”http：//hy.stock.cnfol.com/121114/124，1469，13674463，00.shtml