淺析微電影的經營與管理

文丨陳 丹

淺析微電影的經營與管理

文丨陳 丹

微電影作為一種新型的視頻形式，其更加專業的傳播主體以及更強的互動性，已經被越來越多的人所接受并且喜愛，在短短的幾年之內，有著快速的發展。本文從實際的角度出發，探析微電影的經營以及管理，深入詳細的分析其中的關鍵性問題，力求促進這項新型的視頻形式得到更好的發展，在今后能夠有更加優秀的作品面世。

微電影； 經營； 管理； 探究

微電影，又可以稱之為微影，其是指專門運用在一些新型的媒體平臺之上進行播放，并且適合在移動以及短時間的休息狀態下觀看的、具有完整的制作和策劃以及故事情節的微周期、微時、微投資的短片，其中的內容也是五花八門，有時尚潮流的，有幽默搞笑的，也有一系列公益教育的和商業定制，微電影既可以單獨的成篇，也可以形成系列劇，在短短的幾年當中，得到了極為迅猛的發展，現今已是一種被廣為人知的視頻形式，并且被越來越多的人所喜愛。由于微電影其種種特點，借助網絡視頻這個平臺來進行有效的推動，再加上現今時代觀眾的需求以及一系列的的商業行為，微電影現今如此被人們所喜愛，也就不難理解其中的原因了。但是，就像一切新生的事物一樣，微電影在現今的媒體環境之下，同樣也是面臨著一系列的困惑，面對著多元化的困境，而這些因素，也是制約微電影進一步發展的重要原因。所以，微電影要發展成一盒完整的、成功的產業，還需要使用科學 合理的經營方式以及更加完善的管理手段，本文正是基于這樣的形式之下，對現今的微電影進行了詳細深入的探討，對其中的經營和管理進行了詳盡的分析，力求更好的推動這項新興產業不斷的向前發展。

1 微電影經營

分析微電影的經營，要從三個方面來入手，即內容、盈利模式以及團隊的專業性等，根據這三個方面的分析和闡述，可以對目前微電影的具體經營情況有著一個大致上的了解和掌握。

1.1 微電影內容

在當前，廣告以及電影的關系，是廣告植入電影，微電影作為一種新型的視頻形式，其被稱為是電影植入廣告，這兩種概念是不相同的，更有人將微電影成為廣告和電影的混血兒，這些也就充分的說明了現今微電影的主要情況，廣告太多。在吳彥祖為某汽車品牌拍攝的微電影廣告“一觸即發”當中，由于其獨特的創意以及新穎的模式，被普遍看作是微電影發展的一個里程碑，也就是說，微電影被認為是真正的借助了廣告，而這一點，也就注定了微電影要與廣告結合在一起，發展成為一個全新的視頻形式。當下是植入式的廣告飛速發展的時代，在傳統電影當中植入廣告，不僅會引起觀看者的反感，而且效果往往也是大打折扣，而微電影這個平臺則不一樣，其宣傳的是一種文化的理念，一種思想額度方式，淡化其中的廣告元素，而強化戲劇性以及故事性，所以，從某種程度上來講，微電影開創了廣告的新時代。但是，微電影絕對不能夠成為廣告的附庸，而是要有自己的特點和精髓。

首先的一點，在微電影的主要題材之上，要選擇和挖掘反映媒介融合時代、并且受到了大眾關注以及喜愛的題材；其次，在內容的創作上，不僅要堅持原創的原則，保持原有的創意，還要保持持續的影響力；第三點，在影片的類型之上，微電影應該選擇動畫片、紀錄片、公益型電影以及院線電影番外篇等形式，這樣才能保證其中的文化思想得到最好的傳播；第四點，在微電影的鏡頭方面，應該加強專業的表現力度以及技術的發揮，調動專業的設計制作團隊，通過震撼的、具有沖擊力的畫面來吸引觀看者的眼球，達到最佳的效果。通過以上的方式，可以將微電影的內容變得更加的充實，而不是一味的是電影植入廣告的形式，并且也會更加容易被人所接受。

1.2 微電影盈利模式

微電影的盈利，主要分為三個方面，即微電影的相關活動盈利、微電影版權盈利以及微電影的附加值盈利，根據對這三個方面的詳細的闡述，可以對具體的盈利狀況有著一個較為基本的了解。首先是相關活動的盈利，舉辦一系列旨在發展微電影人才、推動此項產業發展的電影賽事，例如各種電影評獎以及微電影節，以此來開拓并且更好的發展微電影；第二，微電影的版權盈利，視頻網站，各級的電視臺以及通信的運營商是現今電影版權的主要銷售渠道，微電影要逐步的加強自身多元化的盈利模式，并且還要加強與影視公司的具體合作，力求在整合了自身的資源來實現進一步的優化配置基礎之上，更好的嘗試系列微電影的同名場電影推出，而實現在傳統的院線市場來進行盈利的目的；第三，微電影的附加值盈利，在廣告的投放方面，商家會進行一系列的選擇，而其選擇的基礎就是誰的性價比最高，由于微電影極高的網絡點擊率，極大的觀眾群體，其相關的宣傳方面，也是自然的比傳統的電影更加有優勢，所以，在這一方面，也是微電影盈利的一個極為重要的渠道。

1.3 微電影團隊

在現今的微電影制作當中，有專業團隊和草根群體之分，并且針對目前廣告的一大爭論，其究竟是一種藝術還是科學，這其中也有著極大的關聯，由于微電影是廣告以及電影的混血兒，所以，其與生俱來的的商業以及藝術的身份，也讓其中的一些關系頗為糾結。微電影最早的雛形，就是草根階層對目前一些社會現狀以及電影的惡搞，所以，微電影真正的創始人，應該是草根階層。但是，現今媒體技術突飛猛進，受眾對于信息的收集和傳播也是越來越重視，再加上微電影其主要是通過新型媒體作為主要的傳播平臺，進行網絡式的共享，作為一個產業，必須要有資金以及技術方面的投入，這也就難免會有越來越多的專業技術團隊進行到微電影這個行業當中，會引發人們的一些思考。但是，在微電影的發展當中，應該帶有理性的發展觀念和思想，使專業的團隊和草根階層平衡的存在，這樣可以在保證了其專業性和技術性的同時，又不至于被完全的商業化，另外一個方面，還需要加強這一方面的專業人才培養，來幫助這項產業得到更好的發展和進步。

2 微電影管理

在微電影的管理當中，其相關的制作人哦版權問題，應該受到極大的關注和重視，微電影，作為一種新興的、在網絡這個平臺當中進行播出的藝術形式，一樣的不能完全避開一系列普遍的版權問題。一般的來講，微電影的發展不能離開廣告，也不能完全的依賴于廣告，不可以看成是與傳統電影等價，最好的形式，是出臺專門的、針對于微電影的電影版權保護法規，來進行一系列的管理和保護，這樣才能在最大程度上保護其應有的發展，并且促進其管理日趨合理。在實際的工作當中，應該加強對于微電影的專業的審查，加強基本的規范。在傳統的電影作品當中，通常在發行之前要經過廣電總局的審批，而微電影，由于其特點，再加上其播放的平臺，一般都是網絡視頻，所以也就讓其避開了絕大多數的審批，所以，一些內容不是非常健康的、制作低劣的微電影也就順理成章的逃過了檢查，出現在網絡媒體當中。所以，鑒于傳統電影和微電影之間的不同之處，可以專門針對微電影成立一系列專項的審查機構以及部門，這樣就可以減少將不健康的內容傳播于網絡平臺的發生，更好的推動這項事業的發展和成熟。

3 結束語

綜上所述，文章根據對微電影的深入細致探究，詳細的分析了其主要的經營以及管理，并且針對其中存在的一些基本問題，進行了深層次的闡述，力求這項產業能夠得到更好的發展，在網絡化的今天，帶給人更多的藝術享受以及視覺上的震撼，更好的向大眾傳播健康、積極的文化思想，更好的反應社會的進步，為文化的建設和發展作出積極的貢獻。

[1] 催兆.淺議微電影的發展[M].新聞愛好者，2012（4）

[2] 張波.論微電影在當前的發展態勢[M].現代傳播，2012.8

[3] 葉志飛.淺談微電影的商業價值和發展前景[M].現代商業，2012.5

（重慶工商職業學院，重慶 400052）