美國(guó)氣象頻道專業(yè)化運(yùn)作模式初探

文丨陳 瑾 楊 雪

美國(guó)氣象頻道專業(yè)化運(yùn)作模式初探

文丨陳 瑾 楊 雪

電視頻道專業(yè)化是近20多年來(lái)電視發(fā)展的趨勢(shì)，中國(guó)自20世紀(jì)90年代開(kāi)始發(fā)展專業(yè)頻道，但是專業(yè)頻道不專業(yè)一直是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的詬病。如何打造專業(yè)頻道的專業(yè)化特質(zhì)是中國(guó)專業(yè)電視頻道需要不斷思索和解決的問(wèn)題。本文主要介紹了美國(guó)氣象頻道的專業(yè)化打造的特點(diǎn)，該頻道經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展取得了很大的成就，其專業(yè)化打造的特點(diǎn)也許能給我國(guó)專業(yè)頻道帶來(lái)一些啟示和啟發(fā)。

美國(guó)氣象頻道； 專業(yè)化

1 美國(guó)氣象頻道的發(fā)展歷程

美國(guó)氣象頻道正式開(kāi)播時(shí)間是1982年，至今已經(jīng)有30年的歷史了。其實(shí)在剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的五年時(shí)間內(nèi)一直處于虧損狀態(tài)，以至于一度因?yàn)樨?cái)務(wù)困境，幾近停播。直到1987年美國(guó)氣象頻道才開(kāi)始扭虧為盈，并從此蓬勃發(fā)展。

從節(jié)目層面來(lái)看，美國(guó)氣象頻道一開(kāi)始就非常成功，根據(jù)開(kāi)播第二年某調(diào)查公司的研究報(bào)告顯示，氣象頻道在當(dāng)時(shí)的有線電視頻道中是受眾最滿意的頻道，這一點(diǎn)在用戶逐年遞增的情況中也得到了證明，1989年訂戶4150萬(wàn)戶，1996年為6500萬(wàn)戶，2001年為8000萬(wàn)戶，2007年為9640萬(wàn)戶。2008年NBC環(huán)球公司聯(lián)合黑石和貝恩兩個(gè)私募股權(quán)投資公司收購(gòu)了美國(guó)氣象頻道，這為其發(fā)展更是注入了新的活力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2012年，其用戶已經(jīng)幾乎覆蓋了全美所有家庭。

另外，經(jīng)過(guò)多次技術(shù)革新，目前美國(guó)氣象天氣頻道的服務(wù)已經(jīng)延展到了網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電腦桌面插件以及移動(dòng)設(shè)備等。

2 美國(guó)氣象頻道的專業(yè)化打造方式

什么是電視頻道的專業(yè)化，不同的學(xué)者從不同的角度做了不同的定義。北京電影學(xué)院的朱俊在《論中國(guó)電視頻道的專業(yè)化發(fā)展》中說(shuō)：“專業(yè)頻道是相對(duì)綜合頻道而言的。綜合頻道是以新聞為龍頭，包括文藝、社教、國(guó)際等節(jié)目。無(wú)論男女老少，不分社會(huì)層次和文化取向，力圖把觀眾一網(wǎng)打盡。而專業(yè)頻道則按照一定劃分標(biāo)準(zhǔn)（或節(jié)目?jī)?nèi)容，或電視觀眾群分類）。對(duì)現(xiàn)有的綜合節(jié)目進(jìn)行歸類重組和劃分，從而體現(xiàn)專業(yè)化、對(duì)象化、個(gè)性化的頻道趨勢(shì)。”陳剛在《從亞運(yùn)會(huì)的直播看電視專業(yè)頻道的立體運(yùn)作》一文中這樣定義：“頻道專業(yè)化是電視媒體根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律和受眾分群化媒介消費(fèi)習(xí)慣針對(duì)不同的目標(biāo)受眾對(duì)信息的特定需要組合成內(nèi)容定位專一的電視頻道。”

美國(guó)氣象頻道突出氣象特質(zhì)，無(wú)疑應(yīng)歸入專業(yè)頻道之列。那么美國(guó)氣象頻道是如何突出其專業(yè)特點(diǎn)的呢？

2.1 打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，突出信息的準(zhǔn)確率

美國(guó)氣象頻道是私營(yíng)公司，因此其能否生存與是否有用戶買單緊密相連。而美國(guó)氣象服務(wù)業(yè)非常發(fā)達(dá)，除了政府提供很詳盡的氣象服務(wù)外，有很多私營(yíng)企業(yè)提供專門的專業(yè)氣象服務(wù)。另外幾乎每個(gè)以新聞資訊為主的電視頻道每天都制作播出大量非常密集的天氣節(jié)目，比如FOX5電視臺(tái)，每天的天氣節(jié)目就高達(dá)43檔。

由此可見(jiàn)，美國(guó)氣象頻道面臨的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的。而其采取的競(jìng)爭(zhēng)策略是更準(zhǔn)確，更及時(shí)。為了達(dá)到該目標(biāo)，美國(guó)氣象頻道著重打造了專業(yè)團(tuán)隊(duì)。包括兩個(gè)方面，一個(gè)是擁有專職的氣象預(yù)報(bào)員，另一個(gè)是主持人團(tuán)隊(duì)專業(yè)化。

在專業(yè)氣象預(yù)報(bào)員方面，美國(guó)氣象頻道共擁有13名專職預(yù)報(bào)員，每天提供17次預(yù)報(bào)，而美國(guó)國(guó)家氣象部門每天只提供3次預(yù)報(bào)，所以每天17次的預(yù)報(bào)更新無(wú)疑信息更準(zhǔn)確更精細(xì)。預(yù)報(bào)員在國(guó)家氣象局提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，主要預(yù)報(bào)內(nèi)容包括1萬(wàn)多個(gè)美國(guó)城市和2000多個(gè)國(guó)際城市未來(lái)兩天逐3小時(shí)及未來(lái)7天逐6小時(shí)的預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)。其提供的核心天氣要素變量有10-11個(gè)，包括降水概率、降水量、溫度、風(fēng)向風(fēng)速等。氣象服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容主要包括：天氣狀況、天氣預(yù)報(bào)、氣象衛(wèi)星圖像、氣象雷達(dá)圖像、空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)、交通和交通氣象信息、惡劣天氣報(bào)告、閃電預(yù)報(bào)、地震情況、滑雪氣象信息、花粉預(yù)報(bào)、紫外線指數(shù)預(yù)報(bào)、火災(zāi)預(yù)報(bào)等。不過(guò)在惡劣天氣發(fā)生時(shí)，美國(guó)氣象頻道仍會(huì)采用美國(guó)國(guó)家氣象局的預(yù)報(bào)結(jié)論和預(yù)警信息，并在此基礎(chǔ)上做更多的分析。

在出鏡團(tuán)隊(duì)的打造上，美國(guó)氣象頻道的出鏡人員包括兩類，一類是氣象專家，另一類是取得氣象資格證的專業(yè)主持人。美國(guó)氣象頻道出鏡的資深氣象專家5名，都是具有氣象相關(guān)領(lǐng)域資深從業(yè)經(jīng)歷的人員。專家所承擔(dān)的節(jié)目主要是每天大概8次左右的連線，在極端天氣來(lái)臨的時(shí)候頻次也會(huì)增加。他們具有各自擅長(zhǎng)的不同專業(yè)研究領(lǐng)域，總體可分為三個(gè)研究方向：臺(tái)風(fēng)、季節(jié)性天氣以及強(qiáng)降雨。這樣的安排不僅豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，更滿足了觀眾的不同需求、體現(xiàn)了頻道的專業(yè)性。專家出鏡所用的圖形及內(nèi)容都由專家自己準(zhǔn)備和制作。

美國(guó)氣象頻道的主持人大約有約25人，大體可分為演播室出鏡和外景主持兩類，承擔(dān)全天近14個(gè)小時(shí)的直播和災(zāi)害性天氣時(shí)的外景主持工作。美國(guó)氣象頻道的主持人幾乎全部都有氣象專業(yè)背景，其中專業(yè)出身為傳媒的主持人，也擁有專家資格認(rèn)證。正因如此，在直播預(yù)報(bào)類節(jié)目時(shí)，他們能夠直接“看圖說(shuō)話”。

外景報(bào)道主持人是一支特殊的隊(duì)伍，大致有兩類，預(yù)報(bào)主持人兼任，這種情況一般是在極端天氣來(lái)臨時(shí)，而且美國(guó)氣象頻道會(huì)在重大報(bào)道時(shí)派出頻道“王牌”主持人前往外景，增強(qiáng)影響力和報(bào)道效果。此外，美國(guó)氣象頻道內(nèi)部也有幾位專業(yè)的外景主持人，他們自己找選題、作報(bào)道，不局限于極端天氣。

2.2 突出災(zāi)害報(bào)道特色，打造自然災(zāi)害直播品牌

重大災(zāi)害性天氣長(zhǎng)時(shí)間專題直播是美國(guó)氣象頻道一年中收視率最高的時(shí)候，在2012年8月艾薩克颶風(fēng)重創(chuàng)路易斯安那州時(shí)，美國(guó)氣象頻道就連續(xù)7天制作播出了168個(gè)小時(shí)的專題直播。重大災(zāi)害性天氣時(shí)鎖定美國(guó)氣象頻道也已經(jīng)成為了美國(guó)人的收視習(xí)慣。

美國(guó)氣象頻道基于最大的股東NBC環(huán)球公司的新聞資源網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在重大災(zāi)害性天氣時(shí)，會(huì)第一時(shí)間采集到最新的相關(guān)消息。美國(guó)天氣頻道與NBC電視臺(tái)建立了很好的資源共享機(jī)制，依托NBC強(qiáng)大的新聞采編網(wǎng)絡(luò)（在美國(guó)各地有200多分站），可及時(shí)獲取與天氣相關(guān)的新聞信息并在頻道播出，因此美國(guó)氣象頻道并沒(méi)有建立龐大的記者隊(duì)伍。當(dāng)大的災(zāi)害發(fā)生時(shí)，由當(dāng)?shù)氐腘BC提供設(shè)備、攝像和傳輸，氣象頻道只需派出主持人在第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道即可。

在報(bào)道內(nèi)容方面，重大災(zāi)害性天氣時(shí)，美國(guó)氣象頻道往往會(huì)派出其資深氣象專家主播到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，專家型的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也是美國(guó)氣象頻道打造專業(yè)性的一個(gè)策略，專家在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于災(zāi)害性天氣的解讀，既有普通電視臺(tái)記者報(bào)道時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感，同時(shí)加入專家的獨(dú)特視角，使信息更全面，更專業(yè)，同時(shí)也與其他電視臺(tái)的報(bào)道形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)。

2.3 本地化氣象信息插播，突出服務(wù)性

本地天氣信息插播是美國(guó)天氣頻道吸引觀眾的重要因素，也是該頻道的特色之一。頻道本地天氣節(jié)目在每天每小時(shí)的08分、18分、28分、38分、48分和58分播出，每次時(shí)長(zhǎng)2分鐘，為觀眾提供完整的當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)或社區(qū)的天氣實(shí)況、天氣預(yù)報(bào)、衛(wèi)星云圖、雷達(dá)圖、災(zāi)害性天氣觀測(cè)及預(yù)警和區(qū)域內(nèi)城市預(yù)報(bào)圖文信息，無(wú)主持人出鏡。

本地信息插播共有11種固定產(chǎn)品，通過(guò)分組搭配形成時(shí)段內(nèi)的本地八分節(jié)目，具體包括：全國(guó)雷達(dá)、全國(guó)重點(diǎn)城市24h預(yù)報(bào)、全國(guó)降水預(yù)報(bào)、全國(guó)強(qiáng)對(duì)流預(yù)報(bào)、區(qū)域雷達(dá)、區(qū)域重點(diǎn)城市24h天氣預(yù)報(bào)、重點(diǎn)城市五天預(yù)報(bào)、災(zāi)害預(yù)警（非固定）、城市最新天氣實(shí)況、城市24h、48h預(yù)報(bào)交通天氣產(chǎn)品等，其短時(shí)臨近預(yù)報(bào)精細(xì)化程度可以精確到一個(gè)社區(qū)、街道，節(jié)目?jī)?nèi)容涉及溫度、濕度、風(fēng)速、風(fēng)力、降雨概率、氣壓、能見(jiàn)度、風(fēng)力等。本地化信息表現(xiàn)形式有三種：一是以字板或地圖形式標(biāo)注；二是通過(guò)雷達(dá)/衛(wèi)星云圖圖示；三是通過(guò)字幕形式發(fā)布。本地化節(jié)目還配有優(yōu)美的背景音樂(lè)或歌曲，也是吸引觀眾收看的方式。

本地節(jié)目插播信息由天氣頻道總部直接提供。為解決觀眾對(duì)本地氣象信息的實(shí)際需求，美國(guó)天氣頻道專門開(kāi)發(fā)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的天氣之星（Weather Star）技術(shù)。美國(guó)天氣頻道將節(jié)目和本地化信息、專項(xiàng)信息經(jīng)過(guò)Star主機(jī)編碼后，通過(guò)衛(wèi)星傳輸?shù)礁鞯氐挠芯€網(wǎng)絡(luò)公司，設(shè)置在各地有線網(wǎng)絡(luò)公司的Star處理器自動(dòng)識(shí)別、解讀和分發(fā)本地節(jié)目和本地化信息及專項(xiàng)信息，生成本地天氣衛(wèi)星云圖和字幕實(shí)時(shí)信息，插入天氣頻道節(jié)目中，以圖文形式為當(dāng)?shù)赜^眾提供本地的天氣衛(wèi)星云圖和預(yù)報(bào)預(yù)警信息，并可為最重要的惡劣天氣監(jiān)測(cè)和預(yù)警中斷轉(zhuǎn)播。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，美國(guó)天氣頻道在部分地區(qū)也通過(guò)地面網(wǎng)絡(luò)直接傳輸本地節(jié)目信息。

近年來(lái)，美國(guó)天氣頻道又逐步把Weather Star技術(shù)在大多數(shù)有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到Intellistar技術(shù)。升級(jí)后，觀眾不僅可收看到當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的天氣實(shí)況及36小時(shí)、7天的天氣預(yù)報(bào)，還能看到當(dāng)?shù)氐目諝赓|(zhì)量和健康報(bào)告、重大活動(dòng)專項(xiàng)預(yù)報(bào)等，部分地區(qū)還能看到海洋、交通等預(yù)報(bào)信息。另外，在有線電視播出當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)報(bào)或是其他節(jié)目的過(guò)程中，WeatherStar還可以利用升級(jí)后的Intellistar系統(tǒng)，通過(guò)在屏幕下方的字幕提供某個(gè)特定區(qū)域及其周邊15公里范圍之內(nèi)的兩到三個(gè)城鎮(zhèn)的天氣實(shí)況、當(dāng)前日期、或是部分城鎮(zhèn)的交通信息，也可以利用Weather Star XL和舊款Weather Star系統(tǒng)來(lái)提供特定區(qū)域的天氣實(shí)況和預(yù)報(bào)。使用Weather Star系統(tǒng)的有線電視公司還可以發(fā)布滾動(dòng)文本信息，包括發(fā)布特定區(qū)域的災(zāi)害性天氣預(yù)警以及發(fā)布所在縣及其周邊縣的警報(bào)信息。

3 小 結(jié)

美國(guó)氣象頻道專業(yè)化運(yùn)作方式可以為中國(guó)專業(yè)頻道的發(fā)展提供了一定的思路，尤其是對(duì)于中國(guó)氣象頻道的未來(lái)發(fā)展提供了借鑒。

（中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)，北京 100081）