新興媒體的崛起對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

文丨趙建光

（北京電視臺動畫節(jié)目中心，北京100022）

媒體發(fā)展改變了人們認知社會的生活方式，人們的生活從以前的拘泥于方圓小鎮(zhèn)，擴展為大千世界。傳統(tǒng)媒體，諸如電視、廣播、收音機等，在過去的幾十年里，給人們的生活帶來了很多的信息與樂趣，讓人們更好的認識了自己周圍的環(huán)境，以及社會上發(fā)生的事情，讓人們不用出門，便能了解天下大勢。但是，伴隨著科學技術的不斷發(fā)展，新興媒體已經(jīng)開始對傳統(tǒng)媒體形成了一種巨大的挑戰(zhàn)。例如智能終端服務器（手機）、手提電腦、LED地鐵平面廣告等，已經(jīng)開始在人們的生活中變得普及，人手一臺電腦與手機已經(jīng)變得司空見慣。這樣的生活方式，大大改變了人們的生活習慣。很多人已經(jīng)開始熱衷于微博互動、微信交友等虛擬交友方式，這樣的交流方式不僅改變了人們對周圍環(huán)境的認識，也是新興媒體對傳統(tǒng)媒體的一種巨大挑戰(zhàn)。因為，人們已經(jīng)不再拘泥于電視、廣播等信息獲取渠道，人們獲取資源的方式已經(jīng)變得越來越科技化、越來越便捷化、而且越來越實效。這既是科學技術發(fā)展的巨大成果，也是新舊媒體之間的一場生死較量。要想在這個科技日新月異的社會中取得生存，就避免不了競爭的存在。為此，如何在競爭中實現(xiàn)自身價值，而又達成精誠合作，這是新舊媒體之間的一個亟待解決的重要問題。

1 傳統(tǒng)媒體改變了人們的生活方式

在過去的很長一段時間里，人們的生活只是局限于方圓幾十里的小鎮(zhèn)，農(nóng)村人的生活更是與社會出現(xiàn)了脫節(jié)，甚至有一種脫離塵世的感覺。當70年代末，第一款大哥大的手機，開始在城市流行的時候，就已經(jīng)預示著人們的生活將伴隨著媒體的介入而變得更加與時俱進。手機的介入，很明顯對傳統(tǒng)媒體形成了一種挑戰(zhàn)。在過去，人們對外界信息以及社會的了解與認知，基本是通過電視、廣播、報紙、雜質(zhì)等四種主要的傳統(tǒng)媒介獲取資源的。這些傳統(tǒng)的媒體傳播，在很大程度上影響了幾代人的生活。諸如人民日報、新華日報、中國之聲等眾多報紙與廣播，曾經(jīng)是人們獲取社會信息的主流渠道。而這些傳統(tǒng)媒體也對推動社會的發(fā)展與提高人們的生活水平起到了一定的促進作用。像人民日報這樣的政府喉舌，更是政府傳達黨和國家政策的一種重要途徑；中國之聲這樣的廣播在黑夜里，溫暖了無數(shù)中國人的內(nèi)心。可以說，傳統(tǒng)媒體依然在改變著人們的生活，也在陶冶著人們的精神世界。

2 新興媒體對傳統(tǒng)媒體提出了巨大挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在通訊行業(yè)占據(jù)了主導位置，但是新技術的植入，帶動了一系列高新技術媒體的崛起，諸如騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等各大通訊媒體的發(fā)展，已經(jīng)蠶食了通訊業(yè)傳統(tǒng)媒體一家獨大的歷史格局。眾多商家在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，已經(jīng)開始了各自的生存與發(fā)展之路。網(wǎng)絡的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體在傳媒界主導地位。像騰訊這樣的公司，在短短的幾年發(fā)展時間里，就抓住了眾多年輕朋友們的心理特征，擁有眾多年輕的受眾人群，網(wǎng)易與搜狐也是緊跟歷史的發(fā)展脈搏，不斷拓展年輕人群的巨大市場。可以說，網(wǎng)絡技術的發(fā)展，在當今的社會里，已經(jīng)成為了日常生活必需的常用品。人手一臺手機，實現(xiàn)隨時隨地的與社會接軌，不斷了解社會動態(tài)，已經(jīng)是眾多城市人群的一種生活方式。微博互動、微信交友、視頻聊天等交流方式成為了當今年輕一代人生活的主要方式。

新媒體的出現(xiàn)時對傳統(tǒng)四大媒體的巨大挑戰(zhàn)，新媒體是在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。這種新形態(tài)下的傳播媒介是針對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體而言的，因此，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。為什么新媒體具有傳統(tǒng)媒體所無可比擬的優(yōu)越性呢？這主要是基于新媒體的四個主要特征而言的。

首先，新媒體迎合了人們休閑與娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的普遍加快，人們的休閑時間已經(jīng)呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。智能手機的誕生讓人們的生活變得更加便捷，讓溝通無處不在。

其次，新媒體時代下的網(wǎng)絡媒體更加滿足了人們隨時隨地的互動性表達、以及娛樂與信息的需要。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。而且對于網(wǎng)絡電視和手機電視而言，消費者同時也成為了生產(chǎn)者。

再者，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。傳統(tǒng)媒體例如報紙、雜志比起智能時代的新媒體而言，不僅成為一種負擔，而且在便利性方面也遠遠不及數(shù)字報紙與數(shù)字雜志以及移動終端的便攜性。因此，人們更加傾向于選擇使用新媒體。

最后，新媒體的使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。就新媒體的互動性而言，新媒體的互動性體現(xiàn)在整個信息形成過程的改變。在真正的互動環(huán)境中，信息不再依賴某一方發(fā)出，而是在雙方的交流過程中形成的，傳統(tǒng)媒體中有嚴格的受眾和傳者的區(qū)分，新媒體中沒有了傳者和受者，只有信息的參與者。因此，普通大眾更加樂于接受這種在媒體傳播中獲取主人翁的感受。而且受眾在新媒體環(huán)境中可以在極大的范圍內(nèi)選擇自己需要的信息，同時還可以參與信息的傳播和發(fā)布。這些都是傳統(tǒng)媒體所不能媲美的。

3 實現(xiàn)新舊媒體的挑戰(zhàn)與合作，是媒體人的職責

城市建設的加快，催生了地鐵時代的來臨。人們在獲得出行便利的同時，也感受到了泛媒體時代的來臨。這種泛地鐵時代，大媒體舞臺的出現(xiàn)，是實現(xiàn)新舊媒體合作的一種典型模式。在媒體變得日漸多元化的今天，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限已經(jīng)不再那么明顯。二者之間的挑戰(zhàn)也可以向互利共生的合作方向進行。人們在乘坐地鐵的同時，會看到各種廣告、雜志以及地鐵傳媒在不斷的向人們輸出信息與資源，而人們也在不知不覺中，獲取了一些資源。于此同時，利用自己手中的智能終端服務（手機、便攜式電腦等）發(fā)布了自己的觀點，實現(xiàn)了與自己好友、以及微博群的互動，這樣一來，傳統(tǒng)媒體與新媒體在無形之中形成了一種默契的合作，這可以說是地鐵時代的一個成功案例。為此，許多商家與企業(yè)，大力競標地鐵廣告，催生各種商機，實現(xiàn)市場的經(jīng)濟價值，這是市場與媒體的互利共贏。因此，作為媒體人而言，我們不應該再拘泥于傳統(tǒng)與新興的概念之別，而要著手實現(xiàn)各種媒體的合作共贏，這是開創(chuàng)媒體新時代的一個起點，也是我們努力的方向。

4 結 論

文章分析了傳統(tǒng)媒體：報紙、雜志、廣播以及電視改變了人們過去的生活方式，而后重點分析了新媒體時代的來臨，新興媒體對傳統(tǒng)媒體發(fā)出了巨大的挑戰(zhàn)，并且分析了新興媒體占據(jù)受眾人群的原因所在，最后，提出了實現(xiàn)新舊媒體合作共贏，開創(chuàng)媒體新時代的發(fā)展觀點，以更好的實現(xiàn)媒體業(yè)的科學發(fā)展之路。

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