新媒體時代下雜志排版探討

文丨俄立謙

新媒體時代下雜志排版探討

文丨俄立謙

隨著信息時代的飛速發展，越來越多的新媒體得以涌現，而在這樣一種大背景下，傳統的雜志刊物排版方式也不可避免的受到沖擊和影響。如何把握這種沖擊和“機遇”，不斷開拓創新。本文在新媒體大量應用的情況下對雜志刊物的排版所遇到的問題做出分析和探討，同時基于目前技術的發展和信息傳播的方式提出相關應對策略。

新媒體； 雜志排版； 信息傳播； 對策研究

“新媒體時代”，我們暫且這么稱呼媒體的革命性發展的今天，在《傳播理論導引：分析與應用》一書中對于新媒體是這樣定義的：新媒體即電子媒體（一般與電腦技術有關），比如互聯網、電子郵件和數字化有線電視；美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。”區別于傳統的報刊、戶外、廣播、電視四大媒體，新媒體也被形象的稱為“第五媒體”。在這其中，以互聯網的影響最為巨大，其社會擁有量也是與日俱增，在某種意義上，正上升為“第一媒體”。2013年1月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，互聯網普及率為42.1%。而網絡的分布，區別于媒體傳統的依靠郵局訂閱和零售的營銷策率，有其獨特的開放性、針對性和人群特性。針對于此，到了新媒體時代，雜志的發行區域已經和人口分布狀況基本脫開，比人口分布數據更為重要的是“人的注意力分布態勢”，而雜志刊物的排版——對讀者最直觀的吸引力，相對于新媒體的特征，其研究和探討將顯得尤為重要。

現實中，當前的大眾媒體和新媒體，在很多的領域是互相融合、互為補充的，如傳統印刷的報紙已經搬到互聯網上成為電子報紙，許許多多的雜志期刊也越來越傾向于數字化的出版方式，進而衍生出紙質版本和數字版本的劃分方式。另外，最近在新媒體領域衍生了另外一個概念便是——自媒體。一般認為：自媒體指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，也叫“個人媒體”，包括BBS（電子布告欄系統），Blog（博客），Podcasting（播客），GroupMessage（手機群發）等。對于雜志而言，創建的一系列新媒體就可以稱之為雜志社的自有媒體，如雜志社的博客空間，雜志社的門戶網站、微博、QQ群以及BBS等等，而自媒體其“共享媒體”挑戰“一對多”的傳播模式、挑戰傳統媒體“把關人”作用、打破時間地理局限，受眾成為新聞源 等特性，也和傳統意義的媒體甚至是一部分新媒體有了截然不同的運作和編排理念。下面我們主要針對新媒體時代下雜志在排版方面所遇到的挑戰作初步的分析和探討。

1 雜志排版在新媒體時代面臨的機遇和挑戰

1.1 人們生活習慣的改變及信息爆炸的時代要求雜志排版更具特色

互聯網引發的新媒體時代導致了人們日常生活習慣發生巨大變化，在閱讀方面同樣如此。曾經在只有書刊報亭以及紙質書店的情況下，人們想要閱讀雜志唯有出門見到實物才行，且對于書籍雜志并沒有太多的版式上的要求，一般都認為“內容大于形式”，從而導致了很多雜志媒體編排工作中，文字編輯的地位遠遠重于美術、版式編輯，預留給版面編排工作的空間極其狹小。而現如今，人們日常閱讀發生了巨大改變，只要家中電腦聯網就可以準確找出每一本雜志刊物的具體信息，由于種類繁多，內容重復，人們往往越來越傾向于選擇醒目、排版較好的雜志，因為版式如同第一印象，印象好則有著莫大的吸引力。同時，對于一種雜志的電子版而言，排版的好壞還往往直接影響到紙質版本的銷量，通過調查，相當一部分人現在有種閱讀習慣，就是首先在網絡了解一本雜志媒體，然后會去購買紙質版本仔細閱讀和收藏。

1.2 閱讀方式的改變要求雜志排版有更充分的想象力

多元化與時尚性已經是成為越來越吸引人的兩大特性，越來越多的圖片和模板運用以及緊貼讀者的人性化設計才是制勝的關鍵所在。紙質版雜志在很多領域已經有被取代的態勢，而電子版雜志在排版方面可發揮的空間越來越大，原因在于越來越多的元素的摻雜。提供給雜志版面編排的空間不但大了而且深了，不單是平面的黑白彩色了，甚至是延生到了多維空間，但是技術在雜志編排中并不是絕對的第一，另外一個更重要的因素就是想象力，技術不能完全替代大腦，技術畢竟只是工具層面，只有大腦，只有想象力才是中樞。技術只是一根撬桿，支點還是大腦，支好了，才能舞動地球。

1.3 閱讀工具的改變要求雜志適應不同的傳播載體

對于一般人來說，紙質媒體和電子媒體最大的區別就是閱讀工具的差異，因為其內容一般來說是可以達到一致的。但是由于閱讀工具特性的不同，從而對不同版本的雜志編排也提出了不同的要求，這也是新媒體時代引發的雜志編排工作的變革之一。之前單純的文字排版已經不能適應目前出版業的發展趨勢以及消費者的閱讀習慣，越來越多的新型閱讀工具也給雜志排版問題提供了壓力和動力，雜志排版也必然不斷地更具人性化和可操作性，甚至會不斷增加相應的趣味性。電子雜志因而也要做出自己的特色，不斷創新才能吸引讀者。

2 雜志在新媒體時代下針對排版問題的有效應對策略

2.1 雜志排版更具針對性和可操作性

排版的針對性強在運營一段時間后必然產生自己的特色，例如排版布局不斷傾向于科技，尤其包含是最新時尚科技元素，則必然凝聚起引領科技時尚先鋒這樣一些人群在周圍。因而，排版的高針對性等于雜志特色的培育。另外，由于目前科技的發展和社會的進步，各種媒體也不可避免的都要推出電子版雜志，在這一過程中就要凸顯一種可操作性的特征。這一可操作性是指不僅僅是單方面的輸出，而是能夠有更多的互動交流渠道或者平臺，在尋求更過受眾的同時將本雜志變成讀者的“受眾”，比如，在版面中插入留言及建議版塊，簡單的編排就能使雜志媒體和讀者形成深度的互動，從而能夠更好地了解讀者的需求，也為雜志的排版、內容的改善找到更加精準的依據，從而促進雜志的不斷發展和壯大。

2.2 迎合讀者閱讀習慣，提升雜志排版整體設計水平

上面設立的與讀者的雙向交流渠道能夠進一步了解讀者需求和習慣，因而可以更好的迎合讀者口味。迎合讀者口味，就意味著發掘市場、開拓領域，讀者人群是多種多樣的，需求是非常復雜的，了解需求迎合口味不是簡單的隨波逐流，是一個分析和落實的過程，了解需求，實際上就是一個發現問題的過程，接下來必然是要解決這些問題。解決這些問題所需要的就是應用更多的技術、時尚設計元素來達到讀者的要求，如提升雜志的視覺效果，聽覺效果以及可操作性、便捷性等等。因此，雜志社的美術編輯除了必須的視覺編排功底以外，必然將變成一種新媒體時代下的復合型人才。

2.3 不斷開發創新，引領讀者閱讀新導向

這個創新，不是單純的版面的編排，而是人和技術的最大化的和諧與統一，要在新媒體時代下不斷嘗試創新，開發自己的閱讀軟件或讀者閱讀客戶端，進而增加軟件的兼容性，使其能夠盡可能多的適應各種類型的閱讀工具，給讀者不斷提供全新體驗。在這里，我感覺，版面美術編輯們正在面臨著自己專業的前所未有的機遇與挑戰，挑戰自己以前對工作的認識和自己的學識，現在擺在面前需要安排的不僅僅是文字、圖片或者是一段音樂，而是技術——實實在在的科技手段、一種新文化思想，是自己對當今文化領域的一種前瞻和理解。

3 總 結

雖然變革伴隨著陣痛，也有著非常艱難地時刻，然而只要邁出這最為關鍵的一步，回望成果將滿心喜悅。本文通過簡單總結新媒體時代下對于雜志排版，尤其是電子版雜志的沖擊所產生的問題，通過分析總結提出對策，希望能夠為雜志排版問題的研究提供幫助，從而使新媒體時代下的文化傳媒更受讀者歡迎，為社會文化建設添磚加瓦。

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（解放軍健康雜志社，濟南 250014）