自媒體時(shí)代下的電視新聞雜志再造

文丨王秋思

（江蘇省無錫廣播電視臺(tái)，江蘇無錫 214061）

自媒體時(shí)代，電視新聞的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)，但以梳理信息、深度解讀為特長(zhǎng)的電視新聞雜志越來越受人們的歡迎。人們往往從網(wǎng)絡(luò)上獲得第一時(shí)間信息，然后再到電視等傳統(tǒng)媒體上加以印證及獲取深度的背景。電視新聞雜志節(jié)目，是指按雜志的方式組織、編排內(nèi)容，以傳播深度新聞為主，來滿足受眾多方面需求的電視節(jié)目類型[1]。電視新聞雜志，融合新媒體、整合、梳理信息給出觀點(diǎn)，正是滿足了人們信息時(shí)代深層次的需求。

1 再造電視新聞雜志要抓住以下幾個(gè)方面

1.1 版塊化設(shè)置，突出“編輯思想”的獨(dú)特性

電視新聞雜志一般圍繞幾個(gè)或一個(gè)大的主題，通過有序組織，編排成“成套新聞”或“集束式”新聞組合。運(yùn)用包括新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)連線、電視訪談或電視評(píng)述等多種手段及平行交叉式的組接，把多層面的新聞進(jìn)行集納式報(bào)道，使節(jié)目更有深度。同一版塊的各個(gè)部分，互相補(bǔ)充、支撐、對(duì)照、呼應(yīng)，起到互為“背景”的作用?！鞍鎵K結(jié)構(gòu)”所具有的靈活性，充分體現(xiàn)了電視新聞雜志節(jié)目的集納性、互動(dòng)性、連續(xù)性、獨(dú)特性、深刻性等特點(diǎn)。

1.2 融合、整合、梳理信息，突出電視新聞雜志的深刻性

網(wǎng)絡(luò)上新聞的速度可以精確到秒，作為對(duì)時(shí)效性要求不高的電視新聞雜志型節(jié)目，如何在資訊傳播速度不斷加快的今天，獲得生存的空間？毫無疑問，電視新聞雜志節(jié)目必須保持其對(duì)新聞和社會(huì)現(xiàn)象觀察的深度才能獲取更多的生存空間[2]。電視新聞雜志欄目，在眾多新聞事件經(jīng)歷了第一輪信息密集轟炸之后，迅速搶占第二新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行分類、整理、綜合、分析，讓人有撥云見日之感。美國(guó)《六十分》節(jié)目創(chuàng)始人唐蚄休伊特說：新聞就是“從未聽說過的故事”[3]。電視新聞雜志就是為觀眾講述新聞背后所不知的故事。

1.3 有機(jī)串聯(lián)和編排，突出電視新聞雜志的漸進(jìn)性

電視新聞雜志節(jié)目版塊化結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，其內(nèi)部編排尤為重要?！半s”是新聞雜志節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，若處理不當(dāng)，這種優(yōu)勢(shì)就會(huì)變成劣勢(shì)，在一檔節(jié)目中多個(gè)主題，多種內(nèi)容，使用多種新聞體裁、多種表現(xiàn)形式，易導(dǎo)致內(nèi)容上的堆砌，編排上的雜亂，讓人不知所云。所以，電視新聞雜志往往以同一主題作為版塊分割，各版塊之間過渡自然巧妙。同一主題編排也是層層遞進(jìn)，抽絲剝繭，讓觀眾透過現(xiàn)象直達(dá)新聞本真。

2 央視和省級(jí)衛(wèi)視依托資源優(yōu)勢(shì)，紛紛推出再造電視新聞雜志欄目

2011年8月1日起，央視新聞?lì)l道直播類電視新聞雜志節(jié)目《新聞1+1》全新亮相。節(jié)目選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題展開評(píng)論分析。引入了“新聞?dòng)^察員”的全新概念，第一時(shí)間跟進(jìn)評(píng)論直播，深入解析新聞幕后錯(cuò)綜復(fù)雜的背景脈絡(luò)，還原新聞全貌、解讀事件真相，得到了新聞媒體的高度關(guān)注。東方衛(wèi)視《東方新聞》2011年6月20日再次改版，啟用新演播室。以都市眼光來梳理、整合資訊，追蹤分析熱點(diǎn)，關(guān)注引領(lǐng)大眾話題[4]，力圖體現(xiàn)“資訊梳理，背景分析，觀點(diǎn)提供”功能。 把圖片、圖表、動(dòng)畫等圖文內(nèi)容與大屏幕充分結(jié)合。主持人充分利用演播室各個(gè)區(qū)域，來回穿梭，讓信息更加自然地傳遞給觀眾。安徽衛(wèi)視2011年12月1日改版推出《每日新聞報(bào)》，力圖打造全媒體的電視新聞雜志。從重大新聞事件到百姓生活，從報(bào)紙廣播到網(wǎng)絡(luò)微博，統(tǒng)統(tǒng)被囊括進(jìn)節(jié)目之中。適應(yīng)了信息爆炸時(shí)代，觀眾在快節(jié)奏、高壓力生活下，快速瀏覽信息、迅速給予評(píng)論的需要。此外，欄目還邀請(qǐng)何亮亮等資深媒體人以及社會(huì)知名人士作為特約評(píng)論員，發(fā)表對(duì)每日重大事件看法，引導(dǎo)社會(huì)輿論。利用觸摸屏，把新聞圖片和新聞視屏在演播背景中展示，并通過圖文包裝，飛進(jìn)飛出，體現(xiàn)高科技和現(xiàn)代感。

3 無錫電視臺(tái)《新聞夜線》探索城市電視新聞雜志之路

為了適用新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，蘇州、無錫等城市臺(tái)開始探索電視新聞雜志欄目，蘇州社會(huì)經(jīng)濟(jì)頻道2011年10月推出電視新聞雜志《前沿930》，無錫電視臺(tái)新聞綜合頻道2012年元旦推出電視新聞雜志《新聞夜線》，節(jié)目緊扣電視新聞雜志特質(zhì)，從多個(gè)方面進(jìn)行信息梳理和編輯再造，取得了一定的成功。

3.1 在定位和版塊設(shè)計(jì)上，向電視新聞雜志方向緊密靠攏

《新聞夜線》定位為：梳理新聞事件，評(píng)說社會(huì)熱點(diǎn)。設(shè)有“最新聞”、“看無錫”、“說外埠”、“圖新鮮”、“侃話題”、“網(wǎng)天下”六個(gè)版塊。

“最新聞”：當(dāng)日觀眾最關(guān)注的本地或國(guó)內(nèi)大事。

“看無錫”：發(fā)生在無錫本地最能引起市民關(guān)注的新聞事件。

“說外埠”：全國(guó)其它地方發(fā)生的最能引起市民關(guān)注的新聞事件。

“圖新鮮”：最及時(shí)的圖片新聞（包括平媒、網(wǎng)媒和拍客提供的圖片）。

“侃話題”：當(dāng)天最能引起網(wǎng)民、觀眾熱議的話題。

“網(wǎng)天下”：發(fā)生在境外趣味性較強(qiáng)的新聞。

觀眾只要鎖定節(jié)目，就能了解全國(guó)各地報(bào)紙、廣播、門戶網(wǎng)站關(guān)注的內(nèi)容。

3.2 深度組合，延伸挖掘，滿足觀眾多層次收視需求

《新聞夜線》圍繞當(dāng)天熱點(diǎn)，策劃深度報(bào)道、組合報(bào)道。觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件，《新聞夜線》更是抓住不放，持續(xù)關(guān)注。比如蘇州撞船事件、最美司機(jī)吳斌案、釣魚島之爭(zhēng)、溫州虐童、雷政富不雅視頻等等，《新聞夜線》都及時(shí)梳理、整合、挖掘。即使是一般的動(dòng)態(tài)報(bào)道，欄目也持續(xù)關(guān)注，跟蹤報(bào)道。從事件淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、社會(huì)反響和發(fā)展趨勢(shì)等方面，把原本單一的新聞事件多角度、多層次展示給觀眾，突破了一人一地一事的報(bào)道模式，極大地滿足了觀眾對(duì)新聞事件的多層次需求。

3.3 有機(jī)編排、巧妙串聯(lián)雜而不亂，強(qiáng)化點(diǎn)評(píng)體現(xiàn)銳度

《新聞夜線》在實(shí)際探索中，積極發(fā)揮編排優(yōu)勢(shì)，特別是在版塊編排、串聯(lián)、重要稿件點(diǎn)評(píng)等方面大膽嘗試。在編排上采取合并同類項(xiàng)或關(guān)聯(lián)項(xiàng)方式，力求過渡自然。主持人一改正襟危坐的播報(bào)方式，脫稿侃新聞，娓娓道來。重要新聞，不惜篇幅強(qiáng)化點(diǎn)評(píng)，主持人現(xiàn)場(chǎng)有感而發(fā)的“侃新聞”方式點(diǎn)評(píng)，情緒投入，爆點(diǎn)不斷，能和觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

3.4 與“網(wǎng)事”干杯和時(shí)代同行，保持題材新鮮度和傳播力

欄目積極融合新媒體，與“網(wǎng)事”干杯和時(shí)代同行。保持題材的新鮮度和傳播力。“網(wǎng)天下”和“說外埠”版塊很多內(nèi)容更是直接來源拍客提供的視頻，新鮮生動(dòng)。“侃話題”選取網(wǎng)友最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，甚至直接引用網(wǎng)友觀點(diǎn)，引發(fā)觀眾討論；同時(shí)，節(jié)目利用微博和直播優(yōu)勢(shì)，和網(wǎng)友和觀眾互動(dòng)。

經(jīng)過一年探索，根據(jù)索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，欄目收視率和去年同時(shí)段民生新聞相比雖然下降10.5%，但節(jié)目收視人群結(jié)構(gòu)越來越優(yōu)化，35-45歲觀眾成為節(jié)目主體。優(yōu)質(zhì)的觀眾構(gòu)成，受到廣告客戶的青睞，節(jié)目廣告創(chuàng)收比去年同時(shí)段增長(zhǎng)16%左右。

在自媒體時(shí)代，電視新聞雜志的優(yōu)勢(shì)越來越凸顯，城市臺(tái)打造電視新聞雜志，只要揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，緊貼本土實(shí)際，充分融合新媒體，梳理、整合新聞資源，以富有地方個(gè)性的面貌再度呈現(xiàn)給觀眾，同樣可以實(shí)現(xiàn)輿論引領(lǐng)、節(jié)目轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面多贏。

[1]余玉.《論電視新聞雜志節(jié)目的優(yōu)化策略——以央視〈東方時(shí)空〉為例》.《現(xiàn)代視聽》，2008（2）.

[2]莫江.《從電視新聞雜志型節(jié)目的發(fā)展看媒介融合》. 《媒體時(shí)代》，2012.

[3]唐·休伊特.《是什么讓我們成功，就是講故事》. 《南方周末》，2005.

[4]上海文廣集團(tuán). 東方衛(wèi)視欄目介紹http：//www.smg.cn/