多媒體時代手機二維碼技術(shù)的宣傳及應(yīng)用

文 張永強

智能手機的普及和無所不在的網(wǎng)絡(luò)為二維碼提供了更大的應(yīng)用空間。將手機二維碼應(yīng)用于期刊，不但可以豐富期刊的表現(xiàn)形式和信息內(nèi)容，增強讀者與編輯部、讀者與作者之間的交流，推進期刊的數(shù)字化進程，而且還可以為期刊提供廣闊的宣傳平臺，從而有效提高期刊的影響力，擴大讀者群，吸引廣告客戶，促進期刊健康快速發(fā)展。

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展和平板電腦、智能手機等終端的迅速普及，基于智能移動終端的服務(wù)越來越受到人們的關(guān)注，其中手機二維碼就是一個極其活躍的領(lǐng)域。

利用手機二維碼使上網(wǎng)瀏覽變得更加容易和快捷，使得二維碼的應(yīng)用迅速普及到了社會的各個領(lǐng)域，也廣泛應(yīng)用于報紙、雜志以及圖書，期刊中的先行者如《讀者》《南方周末》《三聯(lián)生活周刊》《中國國家地理》《電腦報》等，都已經(jīng)退出了期刊閱讀軟件，并應(yīng)用二維碼擴大自己的宣傳覆蓋面，使讀者更方便、快速地登陸報刊的電子版，從而方便了讀者，擴大了影響。但目前，手機二維碼在期刊中的應(yīng)用與如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展極不相稱。要讓手機二維碼廣泛地應(yīng)用于報紙、期刊等平面媒體，還大有潛力。

手機二維碼技術(shù)及其應(yīng)用

二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術(shù)，由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號，以及下方的說明文字組成，具有信息量大、糾錯能力強、識讀速度快、全方位識讀等特點。相較于條形碼，二維碼這種點陣式方形結(jié)構(gòu)條碼擁有更大的信息記載量（最高2953字節(jié)），并可記載圖片、網(wǎng)絡(luò)鏈接等更復(fù)雜的數(shù)據(jù)類型。其保密性、防偽性和較強的容錯能力使它在物流、廣告、出版等多個領(lǐng)域大有作為。

手機二維碼是二維碼技術(shù)在手機上的應(yīng)用，就是將手機需要訪問、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機的攝像頭進行識讀。

手機二維碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片等多種載體上，用戶通過手機攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼、關(guān)鍵字即可實現(xiàn)快速手機上網(wǎng)，快速便捷地瀏覽網(wǎng)頁、下載圖文、音樂、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎、了解企業(yè)產(chǎn)品信息，而省去了在手機上輸入URL的繁瑣過程，實現(xiàn)一鍵上網(wǎng)。同時，還可以方便地用手機識別和存儲名片、自動輸入短信，獲取公共服務(wù)（如天氣預(yù)報），實現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能。隨著3G的到來，二維碼可以為網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、在線視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口。

期刊宣傳中使用手機二維碼的優(yōu)勢

目前，手機二維碼的應(yīng)用模式主要有解碼識讀信息、解碼鏈接上網(wǎng)和解碼驗證真?zhèn)蔚热N。其中，解碼鏈接上網(wǎng)是手機二維碼應(yīng)用于紙質(zhì)出版物的主要模式。用戶通過手機攝像頭掃描印刷在紙質(zhì)出版物中的二維碼圖形，可以實現(xiàn)即時上網(wǎng)、快速瀏覽網(wǎng)頁、閱讀信息等。使用手機二維碼擴大期刊的宣傳，將具有僅僅依靠傳統(tǒng)的宣傳方式無可比擬的優(yōu)勢。

1.可以使期刊的表現(xiàn)形式更加豐富，擴大期刊文章的信息量

目前，我國大部分期刊仍以紙質(zhì)出版為主，讀者看到的仍然是只有文字和圖片等平面的內(nèi)容。在智能手機不斷普及，網(wǎng)絡(luò)無處不在，人們的閱讀習(xí)慣尤其是年輕人的閱讀習(xí)慣發(fā)生巨大變化的今天，原來單一的閱讀模式，已經(jīng)越來越不能滿足當今時代人們的閱讀需求。同時，受期刊紙質(zhì)出版物的限制，期刊看在文章提供的信息量有限，雖然讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)閱讀文章，但要受時間和空間的制約，而且比較費時，遠不如手機閱讀方便快捷。

2011年12月9日，開封市的《開封日報》推出二維碼閱讀體驗。只需用手機輕輕一掃《開封日報》的“快碼”，即可收看NBA新賽季宣傳片，《開封日報》在開封推出二維碼閱讀體驗，引起了廣大讀者的強烈反響和關(guān)注，許多讀者打電話咨詢“快碼”相關(guān)問題，其中《開封日報》“快碼”推出首日被掃2000次。一些廣告客戶也對“快碼”表示出濃厚興趣。多年從事銷售工作的王女士說，以前都是在超市看到這種技術(shù)，在報紙上見到它，還是第一次，感覺很新鮮。她認為“快碼”豐富的表現(xiàn)形式，可以使自己的廣告宣傳不再單調(diào)，并且通過“快碼”的靈活運用，最終會為自己的廣告帶來更大影響，實現(xiàn)精準營銷。

手機二維碼為讀者提供的閱讀方式是方便快捷而又多樣化的。比如，生成一個手機二維碼，在這個二維碼中，包含了期刊中的單篇文章或者是整本期刊的網(wǎng)絡(luò)地址。而且這個手機二維碼可以印刷在紙質(zhì)刊物上，也可以放在期刊網(wǎng)站上，還可以放在期刊的微博、微信中，由讀者用手機掃描。讀者通過不同渠道掃描紙二維碼，就可以將每篇文章或者是整本期刊下載到手機或其他智能終端上來閱讀。這不僅突破了電腦不能隨時隨地使用的局限，而且還免去了在手機上輸入長串網(wǎng)址或IP地址的過程。

2.可以增強作者與編輯部、讀者與編輯部、讀者與作者之間的交流

對期刊而言，作者與編輯部、讀者與編輯部、讀者與作者之間的交流互動是非常重要的。如果將作者的信息、編輯部的信息等做成手機二維碼，當讀者閱讀文章時，就可以掃描該二維碼，從而突破時間、地點的局限，快速上網(wǎng)實現(xiàn)與作者或編輯部編輯進行交流。

同時，適應(yīng)時代的發(fā)展，通過使用二維碼，也可以拉近讀者與編輯部的距離，從而培養(yǎng)期刊忠實的讀者群體。1991年，由北京靈動快拍提供技術(shù)支持的最新的《互聯(lián)網(wǎng)天地》雜志的版權(quán)頁上，印刷了一個二維碼，通過它，讀者用智能手機里的快拍二維碼識別軟件一“掃”，即可瞬間登陸互聯(lián)網(wǎng)天地的網(wǎng)頁，觀看最新的文章資訊，讀者不僅可以邊看雜志，還能對利用手機對雜志中介紹的一些文章進行評論，可以看看雜志的下期介紹等等，二維碼縮短了雜志與讀者的距離，增加了雜志閱讀的互動性和趣味性、時尚性。

3.發(fā)揮手機二維碼“數(shù)字出版橋梁”的作用，推動期刊數(shù)字化進程

期刊數(shù)字化已經(jīng)成為期刊業(yè)發(fā)展的必然趨勢。利用手機二維碼在引導(dǎo)讀者由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向手機閱讀，為讀者帶來閱讀方式的多樣化并不斷豐富閱讀內(nèi)容的同時，也不斷推動著期刊的數(shù)字化進程。讀者要通過手機等智能終端閱讀期刊的內(nèi)容，還要通過定制、下載等服務(wù)功能，及時甚至是比其他手段更快地獲取期刊的內(nèi)容，也推動著期刊社必須建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，針對手機用戶優(yōu)化現(xiàn)有的期刊網(wǎng)站，并不斷豐富自身網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)，來滿足讀者不斷增長的需求，從而贏得讀者的喜愛。

4.手機二維碼為期刊提供了更加廣闊的宣傳平臺

傳統(tǒng)期刊的推廣和宣傳依賴的是平面媒體的宣傳或者郵政渠道的推廣，而手機二維碼的延伸功能為期刊提供了更為有利、更為廣闊的宣傳平臺，也符合當前期刊出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢。智能手機的普及和無所不在的網(wǎng)絡(luò)為二維碼提供了更大的發(fā)展空間，線上線下的實時互動、豐富活潑的表現(xiàn)形式和內(nèi)容給讀者帶來了新穎的閱讀體驗，也可延長用戶閱讀時段，促使廣告升級。

《青島早報》利用二維碼技術(shù)打造“立體報紙”收到讀者的歡迎。讀者只需用手機掃描一下報紙上的二維碼，報紙立即成“立體”，同時還可以輕松閱讀觀賞早報新聞的延伸內(nèi)容。與此同時，二維碼登錄《青島早報》也贏得眾多廣告商的青睞，他們紛紛在報紙上刊登二維碼廣告，將企業(yè)的打折促銷信息、秒殺活動等通過二維碼傳遞給讀者。

報紙利用二維碼擴大宣傳，提高影響力的成功實踐，無疑給期刊提供了有益的借鑒。

期刊如何有效利用手機二維碼擴大影響力

手機二維碼的方便和快捷為期刊提供了廣闊的宣傳平臺，對期刊擴大宣傳、提高影響力有著重要的作用。期刊影響力的擴大和讀者群的增加，自然就能帶來廣告發(fā)行收入的增加。利用手機二維碼擴大期刊宣傳的目的是為了讓讀者能用手機定位并下載、瀏覽期刊。如何讓讀者有效、方便地獲取二維碼是期刊宣傳能否成功的關(guān)鍵所在。

1.在紙質(zhì)期刊上添加二維碼

期刊編輯部在每期每篇文章里，可添加一個二維碼。二維碼的內(nèi)容是各種手機操作系統(tǒng)所適用的期刊應(yīng)用下載網(wǎng)址，可鏈接到期刊所在的官方主頁，或是比較流行、安全的網(wǎng)站上。在紙質(zhì)期刊上還可以印上一些宣傳語進行宣傳推廣，比如:“您如果想進一步了解本刊，請掃描本刊手機二維碼下載本刊，隨時隨地閱讀本刊的全部內(nèi)容?！睆亩龑?dǎo)讀者下載。

2.將制作好的期刊手機二維碼置于電子期刊PDF文檔中

據(jù)調(diào)查，通過電子期刊獲取文章的讀者人數(shù)占受眾總?cè)藬?shù)的80%以上，因此將二維碼置于電子期刊PDF文檔中，是向更多讀者宣傳期刊的重要方法。

3.將手機二維碼置于官方網(wǎng)站的顯要位置

期刊社如果能與某個官方網(wǎng)站或主流網(wǎng)站合作，將手機二維碼放置于官方網(wǎng)站或主流網(wǎng)站的顯要位置，利用這些網(wǎng)站的影響力增加讀者看到并掃描二維碼的機會，無疑是明智的選擇。如果讀者感興趣的話，一般會掃描該期刊的二維碼，迅速找到期刊的網(wǎng)站，并下載期刊的應(yīng)用，以便能及時、隨時、隨地進行閱讀。

4.利用多媒體技術(shù)進行宣傳

期刊社可以利用多媒體，將手機二維碼通過微信、讀者手機、郵箱等方式進行發(fā)送，擴大期刊的宣傳。同時還可以通過各種學(xué)術(shù)論壇、博客、微博等方式進行宣傳，還可以將二維碼印制在手提袋、宣傳折頁、宣傳冊、街頭廣告欄中，擴大受眾覆蓋面，從而起到宣傳的目的。

結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給期刊帶來了危機，也帶來了另一個發(fā)展契機。將手機二維碼應(yīng)用于期刊，不僅可以為讀者提供方便快捷、多樣化的訪問形式，提供豐富的信息內(nèi)容，也可以有效擴大期刊的影響力。因此，期刊要不斷適應(yīng)讀者的閱讀需求，有效利用手機二維碼的延伸功能宣傳自己，擴大影響，提高期刊的閱讀受眾。只有如此，期刊才能在網(wǎng)絡(luò)時代、數(shù)字媒體環(huán)境中不斷提升自己，并不斷發(fā)展壯大。■