新媒體時代廣播的創新之路

文 張 強

科技的發展推動著時代的發展，傳播媒體也隨之不斷推陳出新。從紙媒到廣播、電視、再到互聯網、微博、微信、APP手機客戶端，人們接受信息的方式更加多元化，媒體間的競爭也更加激烈。

廣播本身在傳統媒體中就處于劣勢，加上互聯網等新媒體的沖擊，發展空間已經岌岌可危，尤其是中小城市電臺。2006年-2012年中小地市電臺總體廣告收入進入了歷史黃金期，但是仔細分析藥品廣告占據了相當大的比例，并且2010年后廣告漲幅已經出現下降趨勢。由于大量藥品講座擠占了節目時間，很多地方電臺廣播節目質量大幅滑坡，加上新媒體的競爭，聽眾流失嚴重。有高峰必有低谷，2013年藥品廣告受到國家政策調控被嚴格控制。地方電臺如不能及時調整發展思路與時俱進，依然單純依靠傳統廣播方式尋求出路，這種固有發展模式必將使廣播陷入死局。

廣播媒體的發展已經不能再單純的依靠廣播自身，因循守舊只能走入死路。在新媒體共存的時代，在解放思想、創新發展的大背景下，打造一種全新的發展模式勢在必行。筆者根據承德976交通文藝廣播目前的發展狀況，做一簡單陳述。

借助微博、微信等網絡平臺提高廣播影響力

微博微信的出現，使自媒體時代提前到來，每個人都可能成為信息的傳播者，這兩種新媒體迅速吸引了大批使用者。廣播節目的傳統參與方式是熱線電話和手機短信，那么在傳播方式不斷出新的情況下，廣播就應該及時調整思路，擴展節目參與方式，增加微博微信的使用，通過新媒體將適用人群吸引到廣播上來。目前“976承德交通廣播”新浪微博已經成為承德地區最有影響力的微博之一，并且成功的為廣播進行了市場推廣。976交通文藝廣播的微信也成為人們關注的熱點，隨之開通了網絡微電臺廣播、路況及時提醒、節目互動、商業推廣等內容。充分利用網絡平臺為廣播造勢，廣播節目與網絡形成優勢互補，擴大影響力以及傳播途徑。

充分利用手機，讓廣播嵌入人們的生活，使傳播無處不在，隨手可聽

從收音機到車載收音機再到手機，廣播的傳播方式越來越簡捷，網絡電臺、微電臺已經被人們所認知。APP手機客戶端已經成為新的傳播跑途徑，也成為每部智能手機的必備軟件。所以承德交通廣播即將推出APP——“976手機客戶端”，會讓承德智能手機用戶都能通過手機軟件，接收交通廣播的信息傳遞。這樣一來，受眾人群不斷增加，并成為廣播的忠實用戶，緊接著廣播廣告收入的結構就會發生改變，由過去的單純廣播廣告轉變為“廣播+微博+微信+手機客戶端”。傳播途徑的增加，必然意味著廣告價格的提升，也自然會帶來新的創收增長點和新的客戶群體。

依靠活動為客戶服務，創造社會效益與經濟效益

廣播過去單純的廣告業務已經滿足不了客戶日益增長的傳播需求，只重收入忽視客戶效益的短期廣告行為，已經禁不起各種新舊媒體的市場競爭。只有從客戶角度出發，培育維系其利益，才能帶來長久的更大的廣告效益。所以976承德交通文藝廣播自改版以來推出一些列活動，如“976美食體驗團”“976歡樂大派送”“熱心司機光榮榜”等，一方面樹立自身社會形象，一方面也為合作的商家帶來效益，起到雙贏作用。這種模式將起到培育和穩定客戶群體的積極作用。

依托品牌優勢，發展產業鏈

承德交通廣播一直在打造自身形象，使“976”的品牌價值在不斷增長，已經成功借助影響力成立了“承德976文化傳媒有限責任公司”，借助品牌可以探索一些附屬產業，比如，戶外廣告、汽車用品、消費場所等。目前承德私家車保有量16萬輛，交通文藝廣播已有車友會成員1600多人、出租車聽眾2000多人，初步以發展10000人的忠實車友估算，如果每人每年在976引導下消費500元，那么就會有500萬元的消費額。一旦利用好不斷發展的聽眾消費群，將會帶來不可估量的經濟效益。

廣播節目為依托，將網絡推廣、活動宣傳、產業鏈發展串聯起來

通過靈活多變的廣播節目形態，使廣告形式多樣化層次化，收入結構立體化。形成“廣播廣告+網絡、手機客戶端廣告+活動推廣收入+產業收入”的新格局，增加新渠道收入。

隨著人們對新媒體的認知度越來越高，手機智能化的發展越來越契合人們的價值需求，廣播已不再局限于收音機傳播。網絡化的發展也推動了廣播無處不在，手機將微博、微信、APP客戶端、網絡電臺、調頻收音機收于一體，這一科技變革使媒體傳播發生革命性改變。新媒體成為每個人手機中不可或缺的部分，傳統媒體廣播必須與新媒體融合，借助其優勢占領陣地，才能順應潮流尋求發展。廣播與新媒體融合的創新模式，將使廣播的表現形態更加多樣，在主體結構、傳播方式、運營方式等方面表現出更強的開放性、互動性、社交性和無處不在的滲透性。只有創新才能發展，與時俱進的廣播媒體在新媒體時代還會有更廣闊的發展空間！