輔助型按需出版在我國的發展及困境

文 徐 來

本文從介紹輔助型按需出版入手，分析按需出版在我國的發展現狀，并針對其面臨的困境，提出相應的解決辦法。

輔助型按需出版的含義

輔助型按需出版模式在美國是作者在網站上寫作的方式，即可自己完成作品的編輯加工和整體設計，以及宣傳銷售工作，也可支付一定費用委托網站來做這些事情。網站與作者按照一定比例分配銷售利潤。它為作者的寫作活動提供輔助性幫助，讓作者獲得更多作品出版的機會。它將讀者、作者和作品緊密的聯系在一起，為出版產業提供源源不斷的內容資源。

輔助型按需出版在我國的發展現狀

目前，我國已存在一些在線出版網站，這些在線出版網站與百度文庫具有明顯的區別，就是它們不止是知識文檔分享的平臺，更是能夠進行版權認證并獲得收益的專業出版網站。雖然這些網站都沒有完全采用輔助型按需出版模式，但筆者認為，它們如能更多的引入該模式，必將使自身品牌影響力和行業競爭力得到顯著提升。

維普網是一家倉儲式在線出版網站。用戶可在該網站上購買、閱讀并下載作品，也可簽約成為知識經濟人，發表作品。網站對用戶上傳的作品進行審核，與成功使用“版權認領”服務并通過權屬證明認可的用戶簽署內容授權協議，按照協議約定對下載收益與用戶分成。但是，維普網沒有為用戶提供在線編輯設計服務。用戶上傳到網站上的均是電子文檔。網站只審核文檔的內容，并沒有統一規范文檔的格式。網站雖有完善的經營運作模式，但內容資源卻有所欠缺。

中文在線網是另一個以“全媒體出版”為運作模式在線出版網站。網站發掘優秀作者，為作者提供專業幫助，并對作者的作品資源進行系統的加工處理和深度、多方位的應用，構建內容資源、讀者、作者、出版機構的信息互動平臺。此外，網站還將優秀作品推薦給相關出版機構，與出版機構簽約完成版權交易，將數字內容出版成紙質圖書?？梢娫谧髌穭撟鬟^程中，網站采用的是輔助型按需出版模式，而在確定由出版社出版之后，又轉而采用傳統出版模式。如果網站引入紙質書按需出版模式，將會有更多的作品獲得被印刷出版的機會，同時還可降低出版社所承擔的風險。

輔助型按需出版在我國的發展困境及其解決辦法

“按需出版”在我國尚且陌生，更何況“輔助型按需出版”。筆者認為，雖然輔助型按需出版在我國的發展存在著諸多困境，但還是有很大的發展空間。只要結合我國出版業具體情況，對其稍加改造，就可以對我國出版業產生積極的影響。究竟困境何在，如何改造，筆者認為可從解決以下三個問題入手。

1.如何獲得ISBN號的問題

這是輔助型按需出版在我國發展面臨的一個最大挑戰。ISBN是國際通用的圖書或獨立的出版物（除定期出版的期刊）代碼。在美國，Bowker公司管理美國國際書號局，并且持有全部ISBN號。出版社從Bowker公司購得ISBN號，然后再分發到自己出版的圖書上，最后將出版圖書的信息反饋給Bowker公司，這樣Bowker公司就生成了具有權威性的“在版書籍”ISBN數據庫。個人也可以通過網站或者電子郵件從Bowker購買書號。但是在我國，每一種圖書出版之前必須向新聞出版總署條碼中心辦理申報、訂購手續。書號掌握在出版社手中。那么，按需出版圖書必須從出版社獲得ISBN號，這就意味著無論按需出版紙質書還是電子書都要通過出版社，而不能是網站。

2.如何符合審稿制度要求的問題

在我國出版活動實行三級審稿制度。傳統的出版社早已具備了完善的三審組織機制。為此，輔助型按需出版出版在我國的發展，不能單純依靠網友對作品的評論，而更需要讓網站和出版社緊密合作。

3.紙質書和電子書銷售渠道不統一的問題

在我國，出版社在和作者簽訂合同時，通常會把電子書的版權一并拿到手，而出版社并不是自己制作電子書，而是將制作電子書權利轉交給科技公司，科技公司將制作出來的圖書再轉手給專門銷售電子圖書的網站。這樣電子書和紙質書從始至終是分開的。一方面出版社應得的利潤被多次分割，另一方面，本來想買電子版圖書的讀者因為嫌找起來麻煩，而最終購買了紙質版的圖書?；蛘哌€有一些讀者，同一本書如果有兩種版本可選，兩種都想買，但是找不到其中的某一種。導致圖書銷售市場的混亂。電子書的發展受到很大限制，連帶電子閱讀器制造商利益受損。如能解決這個問題，必將會極大地促進我國電子書制作、銷售產業鏈的大發展。

針對以上問題可以采取的措施

首先，有能力并且愿意開展按需出版業務的出版社，設立專門部門負責按需出版業務，建立網站，委派專門人員管理該網站。新聞出版總署授予這些出版社資質，使按需出版成為正規出版模式，與傳統出版同步進行。一部作品，可以采用某一種模式發行，也可同時采用兩種模式發行。對于已選用傳統模式發行的作品，仍可采用按需出版模式，還可推出一些特別版本的紙質圖書（例如，插圖版的，或配有光盤等），以延伸產品鏈，深度挖掘選題資源。這樣所有程序通過出版社完成，解決了ISBN書號的問題。

其次，建立一個輔助型按需出版網站，作者在該網站上寫作，作品完成之后，由作者自行選擇網站上搭建好的各個出版社的板塊，投放作品。出版社收到稿件，給予回復并與作者協商出版作品的具體事宜，簽訂合同，然后由出版社的專業編輯來完成下面的工作。以上工作均可通過網絡完成。

將紙質書和電子書的出版和發行并軌對出版社來說任務艱巨，但通過輔助性按需出版網站卻輕松很多。按需出版網站通過預先設定好的程序，把作者的作品直接轉化成電子書，電子書的版式也可用在紙質書上。一旦一本完整的圖書做好了，網站還可以幫助作者將電子版的圖書投放到現成的網絡銷售平臺（如當當網、亞馬遜等），或者直接將電子書放到出版社自營的網站上銷售。喜歡這本書，并且想要購買紙質版的讀者，可以直接通過鏈接，前往輔助型按需出版網站付費，由網站負責印制圖書。讀者可以選擇配送快遞送貨上門，也可選擇在附近的書店或便利店取書。另外，出版社還可建立自己按需出版印制工作室，為讀者提供更多種類的個性印制服務。

結語

輔助型按需出版在我國已經初見倪端，而且它將是出版業數字化發展的主力軍。它不會代替傳統出版模式，而是成為和傳統出版同步發展的一種模式。當傳統出版已經不能滿足作者出書及讀者閱讀的需求時，它將會是他們的另一個選擇。