傳統媒體如何利用新媒體實現跨界合作——以讀者集團利用新媒體為例

文 王雪琴

本文以國內知名文化企業讀者出版集團，大力涉獵新媒體行業，實現了從單一的傳統出版企業向綜合的現代出版傳媒企業的跨越，基本上形成了多元化的閱讀局勢為例，闡述了新媒體在現代新聞行業，尤其是出版行業的大力的運用和推廣。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體，如數字雜志、手機短信、動漫，觸摸媒體等。新興媒體的產生是時代的進步，是媒體適應當前經濟、科技進步發展的一種變革。新媒體具有交互性和跨時空的特點，給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，目前，面臨嚴峻挑戰，數字出版和電子書包等對傳統出版沖擊很大。調整經營結構，轉變增長方式，創新盈利模式是傳統出版行業面臨的一個嶄新的課題。

近年來，作為地處西北腹地蘭州市的國內知名文化企業讀者出版集團，其旗下的《讀者》雜志，創刊于1981年3月，是一份綜合類文摘雜志，發行量長期居中國第一、亞洲第一，世界綜合類期刊第三位，在海內外億萬讀者中產生了深遠的影響，具有很高知名度和美譽度，被譽為“中國人的心靈讀本”“中國期刊第一品牌”“華文閱讀第一刊”。

為了改變深度挖掘《讀者》雜志這一優質文化品牌，改變自身單腿走路，產業結構單一、商品種類少、產業鏈短的問題，近年來，讀者集團瞄準高科技前沿的數字化和動漫等新業態，進而涉入大力涉獵新媒體行業，開始了從單一的傳統出版企業向綜合的現代出版傳媒企業的跨越，在保持傳統出版核心競爭力穩固的同時，加快產業結構調整步伐，在資本運作和對外合作方面進行大膽探索，進軍網絡傳媒、數字出版、動漫、影視等新媒體多領域的發展格局，目前已經形成了全媒體發展的局勢。

在蘭州，讀者集團建設占地50畝的《讀者》文化產業園區，該產業園規劃建設包括《讀者》出版集團數字出版基地項目、《讀者》動漫產業園區項目、《讀者》期刊群建設項目、《讀者》在線交易培訓項目、《讀者》新媒體基地等在內的《讀者》文化產業園，深度開發《讀者》品牌。正在建設中的“讀者有聲圖書館系統研發與應用”項目是甘肅省近年來著力推動的重點項目之一，項目將密切結合國家加強科技進步和知識創新的精神，針對目前出版行業發展的新趨勢，結合現有的《讀者》優質內容和巨大的品牌號召力，參照國內最新的產品技術和運營模式，建成國內第一家個人有聲圖書館和以聲會友的SNS社交平臺，可以為用戶提供個性化有聲產品服務以及國內首家線下有聲雜志播放器，旨在憑借最優質的內容和高科技的力量推動數字出版的發展。

集團進駐天津濱海新區生態城，實現自身跨越發展，依托“國家動漫產業綜合示范園”在天津濱海新區生態城開建，在天津濱海新區，讀者集團建設占地20畝的以動漫和影視生產為主的讀者新媒體大廈，做大動漫這一新興產業。

在上海，借助和立足張江高科技園區雄厚的智力科技資源， 建設以手機閱讀互動內容為核心的數字出版中心，在手機閱讀這一數字化重要分支建設上，伸出強有力的一臂。

在北京，以讀者天地公司為輻射窗口，推動讀者股份公司現有手機報業務的全面有序發展。

在深圳，建設基于傳統的互聯網技術和新的移動互聯網技術的讀者數碼基地，開發籌建的數字平臺“讀者云圖書館”項目已經于2103年4月正式開通，該項目已成為國家新聞出版總署“十二五”規劃中的重大項目，是國內首家云計算的工業化數據加工中心，該基地總體規劃用地為300畝，總投資20億元，實現了在線編輯、排版、審閱、出版發行及數字產品銷售，兼具用戶閱讀分享及社會化網絡等新形式的互聯網應用功能。除了讓用戶享受到閱讀的樂趣，“讀者云圖書館”網絡平臺還將是一個社交平臺。該平臺就是利用云計算技術，把數字化出版的內容，通過移動終端，展現給全世界任何一個角落的“讀者”，其性質是讀者數據庫，借助這個載體，普通讀者可以下載《讀者》創刊30年來的精華內容，同時還可以實現有聲閱讀。

讀者集團以開放的理念和高科技的手段，涉獵新業態，不斷探索并推出一個個全新的、 多媒體的產品。集團近幾年來研發生產的讀者電紙書，讀者平板電腦，讀者定制版智能手機也已經于2011年，2012年相繼正式上市銷售，他們的問世實現了從內容開發到手持閱讀器生產的系統產業鏈的延伸。在“讀者“這些手持閱讀器在中，不僅內置了30年來全部的讀者雜志內容，同時也會通過云圖書館平臺，將版權內容和數字出版相結合，借助這些手持閱讀器，為身處不同區域的讀者，提供閱讀服務。

讀者集團通過近幾年立足大西北蘭州市，在京、津、滬、 深等地的大力發展數字產業布局，把發展觸角伸向全國，與市場前沿接軌，推動公司數字出版可持續協調發展，形成集團發展新的經濟增長點，實現了集團向全媒體邁進的跨越。

集團拓展縱深“讀者”系列期刊及圖書、電子產品、有聲閱讀、網絡平臺、數字出版等特色出版物的開發研制，形成一以貫之、富有特色、互為支撐、相輔相成的全媒體產業鏈，把《讀者》這一體現典型的中國風味的文化品牌進一在網絡、手機等各個新媒體領域得以推廣發揚，為華夏文明傳承創新區建設貢獻新的更大力量。

今年，《讀者》雜志作為文化類唯一入選品牌，連續十年榮登“中國500最具價值品牌排行榜”，世界品牌實驗室6月26日在京發布2013年“中國500最具價值品牌排行榜”，《讀者》雜志品牌價值由上年度的86.95億元大幅度增值到115.45億，排名居173位，較上年繼續前進一位，依然穩居“中國第一期刊”位置。