二維碼防偽技術(shù)在商品包裝上的發(fā)展應(yīng)用

關(guān) 箭，陳永仁，張曉明

長春市標準研究院，吉林長春 130011

自改革開放以來，社會主義市場經(jīng)濟使中國充滿了勃勃生機。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，競爭也越來越激烈。市場上商品品牌眾多，品質(zhì)價格卻參差不齊。為了博取巨額利潤，很多不法分子用質(zhì)次價廉的商品假冒名優(yōu)產(chǎn)品欺騙消費者。近幾年，不但假酒、假煙、假化妝品等假冒案例層出不窮，甚至個別地區(qū)還出現(xiàn)了假藥、假羊肉、假牛肉等嚴重危害群眾健康的假冒案件。在消費者付出了慘痛代價的同時，名優(yōu)企業(yè)也蒙受了巨大的損失。為了保障自身的利益并防患于未然，很多企業(yè)開始在自己的商品包裝上采用各種防偽技術(shù)，并提醒消費者購買商品時對商品進行驗證。

目前我國除了在證券、紙幣、郵票、發(fā)票等特殊商品上使用的特殊防偽技術(shù)外，在商品包裝方面使用的防偽技術(shù)大致有以下幾種：激光防偽、數(shù)碼防偽、材料化學防偽、包裝結(jié)構(gòu)防偽、印刷防偽等。其中，激光防偽由于技術(shù)簡單，偽造容易，已逐漸退出防偽市場。取而代之的是數(shù)碼防偽，消費者通過電話、互聯(lián)網(wǎng)等手段查詢數(shù)碼標簽的真?zhèn)危@種防偽技術(shù)為消費者提供了一種簡單快捷的識別真假的方法，因此大部分企業(yè)會選擇這種防偽技術(shù)。但由于防偽數(shù)碼只是一組數(shù)字印刷在紙張表面，因此其功能比較單一。材料化學防偽是因為使用的防偽材料特殊而起到防偽作用。包裝結(jié)構(gòu)防偽是采用特殊的包裝，比如一次性防偽封口標識、易拉線、一次性包裝等，利用包裝的一次性來達到無法重復(fù)利用、難以仿制的效果。印刷防偽是采用復(fù)雜的印刷工藝和高難度的印刷技術(shù)來達到防偽效果，其中包括防偽設(shè)計制版、精密的印刷設(shè)備和與之配套的油墨、紙張等材料。化學防偽、包裝結(jié)構(gòu)防偽和印刷防偽這三種技術(shù)的特點是使用別人暫時無法擁有的新材料、新工藝、新技術(shù)、具有可辨性，提高了造假的難度。但這三種技術(shù)共同的缺陷就是同一類產(chǎn)品的防偽特征是相同的，造假者一旦掌握該技術(shù)或設(shè)備即可規(guī)模性造假，即防偽技術(shù)本身易被假冒。由于這幾種防偽技術(shù)手段各有缺陷，因此，為了達到防偽目的，很多企業(yè)不會僅僅使用以上防偽技術(shù)中的一種，大部分會把以上幾種防偽技術(shù)中的一、二種組合起來，以減少其被仿造的可能性，提高防偽效果。組合防偽的好處在于防偽效果較好，缺點是需要進行有效宣傳，消費者并不知道企業(yè)使用了哪幾種防偽技術(shù)，有可能還是讓假冒偽劣產(chǎn)品鉆了空子。

二維碼防偽技術(shù)是近幾年才開始發(fā)展起來比較熱門的防偽技術(shù)。二維碼是一種新型條碼格式的圖文，具有信息量大，可靠性強，印刷成本低、易識別等特點。隨著智能手機和3G 網(wǎng)絡(luò)日益普及、二維碼和智能手機的結(jié)合使得二維碼在多個領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用。將手機需要訪問、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機的攝像頭識讀，這就是手機二維碼。手機二維碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片等多種載體上，用戶通過手機攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼、關(guān)鍵字即可實現(xiàn)快速手機上網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)頁、下載圖文、音樂、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎、了解企業(yè)產(chǎn)品信息，存儲名片、自動輸入短信，獲取公共服務(wù)（如天氣預(yù)報），實現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能。二維碼防偽技術(shù)就是以二維碼為信息載體，對每一件商品信息進行跟蹤、采集、匯總、查詢、管理等，一品一碼，建立商品信息管理數(shù)據(jù)鏈和整個流通過程監(jiān)管系統(tǒng)，通過手機終端中安裝的識讀軟件輕松掃碼，即可實時方便的查詢商品信息，有效識別真假。

普通的二維碼噴碼或印刷只是一種數(shù)據(jù)加密技術(shù)。并不具備防偽特點，因此，二維碼只有與防偽技術(shù)相結(jié)合才具有防偽功能。基于現(xiàn)代新型的通信技術(shù)基礎(chǔ)上的二維碼防偽技術(shù)可以采用密碼防偽、軟件加密等方式給二維碼加密，再將加密后的二維碼印刷或標貼于產(chǎn)品包裝上，用戶買到產(chǎn)品后，只需通過手機軟件對包裝上的二維碼進行解碼檢驗，就能拿到產(chǎn)品獨一無二的“身份證”，即可驗證產(chǎn)品真?zhèn)危@得詳盡的信息。而企業(yè)通過用戶查詢，不但能得知產(chǎn)品的物流情況，還可以對查詢過的產(chǎn)品進行登記，整合產(chǎn)品數(shù)據(jù)以便企業(yè)進行統(tǒng)計分析。而隨著科技的發(fā)展，以后的二維碼防偽標簽還可以集質(zhì)量追溯、物流、銷售、防偽、售后等功能于一身，為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量防偽追溯管理，提供了一個更廣闊的管理平臺。

二維碼防偽技術(shù)的應(yīng)用是信息時代防偽行業(yè)的一次巨大飛躍。二維碼防偽技術(shù)具有以下幾個優(yōu)點：

1）信息容量大：相比于數(shù)碼防偽技術(shù)而言，二維碼可儲存豐富的文字、圖片等多媒化數(shù)字化信息，單位面積內(nèi)信息容量大，可比普通條碼或數(shù)字數(shù)碼信息容量高幾十倍；

2）可靠性強：二維碼具有糾錯功能。 如果因包裝、運輸、印刷等原因?qū)е露S碼被污損或局部損壞時，若損毀面積不超過50%，仍然可以得到正確的識讀。同普通條碼相比，二維碼的譯碼可靠性高，譯碼錯誤率低于百萬分之二，誤碼率不超過千萬分之一。二維碼經(jīng)過加密后，能夠更好的保護編碼信息，不易被不法分子復(fù)制或盜用，相比其他防偽技術(shù)，保密性和防偽性都比較好；

3）編碼的唯一性：二維碼防偽系統(tǒng)賦予每一個產(chǎn)品一個唯一的防偽編碼并進行加密。加密后的二維碼防偽標簽貼于產(chǎn)品或包裝上，一品一碼，就像每人都有一個唯一的身份證號碼一樣，仿制者也許會批量仿制一個或幾個碼，但不可能達到一品一碼的程度。這樣不但方便消費者查詢真?zhèn)危€方便企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量或物流竄貨進行追溯；

4）易于識別性：不需要消費者都具有火眼金睛，也不需要消費者進行專門的學習。消費者只需要通過手機對二維碼進行掃描并發(fā)送短信息，即可實時查詢產(chǎn)品信息，操作簡便，實現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的高效性。二維碼除了用手機識讀外，還可以使用激光或CCD 閱讀器識讀，并且消費者所查詢的產(chǎn)品信息是企業(yè)官方權(quán)威發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，實現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的可靠性；

5）成本低、易使用：二維碼防偽標簽印制非常簡單，基本跟數(shù)碼防偽標簽的成本差不多，成本比較低，可以在多種材質(zhì)上印刷，如普通紙張、不干膠、激光防偽標簽、塑膠、紡織品等，而且形狀、尺寸大小比例可變，增加的成本微乎其微；

6）一次性：在消費者進行防偽查詢時，管理者可通過管理系統(tǒng)的技術(shù)處理，增加查詢的一次性提示，即提醒消費者本次查詢是首次查詢。而在產(chǎn)品進行首次查詢后，只有其合法所有人才可享有多次查詢權(quán)。如果消費者查詢后發(fā)現(xiàn)并沒有提示此次查詢?yōu)槭状尾樵儯蔷驼f明有可能這個碼被仿制了。這樣消費者就能及時發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品；

7）易于及時打假：產(chǎn)品上的每個二維碼防偽標簽在進行系統(tǒng)驗證時，都會被管理系統(tǒng)記錄下認證的相關(guān)信息，包括：認證的時間、手機號、歸屬地等，然后管理系統(tǒng)可以根據(jù)某件商品碼被查詢的次數(shù)及查詢手機的歸屬地，就可以判斷這件商品流通的地區(qū)，進而推斷出商品的真假。如發(fā)現(xiàn)假冒商品，可以為有關(guān)執(zhí)法部門及時提供準確線索，方便執(zhí)法部門準確打擊造假的不法分子，及時保護企業(yè)合法權(quán)益；

8）易于管理拓展：二維碼防偽標簽可用于任何種類的商品上。企業(yè)可利用日益普及的智能手機3G 網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)，建立商品信息管理數(shù)據(jù)鏈和整個流通過程監(jiān)管系統(tǒng)，隨時監(jiān)控、統(tǒng)一管理。

二維碼防偽技術(shù)除了具備以上的優(yōu)點之外，也存在一些缺陷。鑒于目前國內(nèi)手機二維碼編譯標準未統(tǒng)一，故手機二維碼識別軟件需根據(jù)不同的手機型號、系統(tǒng)開發(fā)軟件，使用者在應(yīng)用上會有一定限制和阻礙。相信隨著二維碼技術(shù)在更多領(lǐng)域內(nèi)越來越多的應(yīng)用，這個問題一定會被徹底解決。

根據(jù)二維碼防偽技術(shù)的優(yōu)點與特性，我們可以發(fā)現(xiàn)，二維碼防偽技術(shù)能夠極大地提高企業(yè)與消費者的互動性，在識別性、推廣性和管理性方面有著其他防偽技術(shù)無法比擬的優(yōu)勢。因此筆者認為，二維碼防偽技術(shù)將很快將成為主流的防偽手段，在未來相當長的一段時間內(nèi)會成為最為有效的防偽技術(shù)方案。

[1]張育綺.二維碼營銷：智能手機引領(lǐng)的創(chuàng)新革命.中信出版社，2013，7.

[2]中國物品編碼中心.二維條碼技術(shù)與應(yīng)用.中國計量，2007，7.