淺談傳統文化與現代包裝裝潢設計

（哈爾濱市工藝美術有限責任公司，黑龍江 哈爾濱 150001）

我國歷史文化源遠流長，它們就是一個未被開發的巨大寶藏，在許多的行業中都可以有效的應用。如何將我國傳統文化中的民族特色與現代的包裝裝潢進行完美的結合是值得進行長期的研究。現代包裝設計的整體理念來源于兩方設計體系，它是商品消費時代大市場觀的一個重要組成部分，是大眾與公共的產物，隨著社會經濟的迅猛發展，包裝設計的服務對象呈幾何級數增長，其領域也更豐富更敏感，更寬泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消費方向過渡，也就是說，時代的技術進步和物質條件的支撐使得包裝設汁變得更時尚化、快餐化、流行化和視覺化。

對于現代商品的包裝，從某種意義上來講也是藝術的一種表現形式，但是這種藝術所呈現的只是瞬時的價值，在商品到達消費者手中之后，包裝將會被丟棄掉，隨之這種藝術的載體也就消失，從這個方面來講，對于包裝設計師是一種比較失望的行為，但是這就是社會的行為法則。從另一方面來講，藝術和文化不再是屬于某一個群體所獨有的，它也是依附于商品而存在的一種表現形式，是消費者實現消費的一種途徑，所以說從這一點來看，包裝設計師的存在還是具有一定的文化價值的。

1 中國傳統文化對現代包裝裝演設計的影響

隨著經濟全球化進程的加快，各種外來商品不斷的進入中國市場，對中國的商品造成了一定的壓力，這就需要我國的商品在包裝上更具有時代感，具有創新理念。在對商品進行包裝設計的過程中，傳統文化的影響尤其重要，因為我國是一個具有悠久文化歷史的民族，在傳統文化的熏陶下，每個人的內心都會受到這種文化的影響，所以在對商品包裝進行設計的過程中，就會不知不覺間將傳統文化應用其中。在我國很多著名的設計中，都融入了傳統文化的影子，體現著傳統文化的韻味。

國內很多包裝設計中都含有我國傳統文化的影子。例如中國聯通公司的標志設計采用了中國紅和同心結，讓人一看到就覺得該圖案洋溢著古老東方民族流傳已久的喜慶與祥和的氣息，親近之意油然而生。在如國內許多電視臺的臺標的設計。香港鳳凰衛視的臺標是一對交匯的鳳凰，鳳凰在我國的傳統文化中代表著吉祥如意、和平安康。而一鳳一凰交匯，則又體現了我國的道家特有的陰陽八卦。黑龍江電視臺是一個草體的繁體“龍”字，有著濃厚的傳統文化的氣息。還有河北電視臺的臺標中的標注圖案是萬里長城。這些電視臺的圖標無一不受到我國傳統文化的影響。

書法是我國傳統文化中重要的組成部分之一，其在我國的包裝裝潢設計中的應用也十分的廣泛，例如在書籍封面、商品包裝、臺標設計等方面都有著比較的多應用。很多書籍都是采用的文字封面，用書法字體來表現封面上的文字字體，自我國很早的時候就開始使用了。如宋元時就有一部分書籍的封面采用的書法字體。將傳統的書法藝術應用到現代裝潢不但可以豐富設計元素，同時還可以為古老的中國書法的應用開辟出了新天地。書法的應用也為其他的傳統文化元素的應用提供了一個新思路。

2 傳統文化在現代裝潢設計應用中應該注意的問題

將傳統文化應用到現代包裝設計中，這對于商品的包裝來講起到了十分重要的作用，但是在設計的過程中，還有許多地方需要注意，將設計表現的更加完美。首先需要注意的就是在設計方面要將美觀性和實用性相結合，其次是對設計概念要體現出民族特色。

在對商品進行包裝設計的過程中，要強調包裝的美觀性，通過裝飾的效果，對人們在視覺上形成一種沖擊力，刺激人們的購買欲望。但是這種美觀性的設計一定還要具有實用性，通過對設計形象的欣賞可以直接獲取到想要傳達的信息，將商品要想表達的信息有效的傳遞給消費者。所以說在商品進行設計的過程中，包裝的美觀性是建立在實用性的基礎之上的，能夠促進商品的銷售才是最終的目的，否則的話將是一項失敗的設計。

包裝裝潢設計中還有重要的一點就是需要有一定的民族性。世界上的所有著名的藝術都脫離不了其民族性，當失去民族性的時候也就是失去其藝術靈魂的時候。因此，包裝裝潢設計作為一項藝術也應該將民主性作為其設計原則中的重要因素。例如我國很多的包裝設計中都應用了書法藝術。同時還有前文提到的許多臺標也擁有著強烈的民族文化氣息。再例如將一些民間圖案運用到包裝設計中去，傳統網案具有很強的民族性、地域性，而且與現代造型方式都有著許多不同之處。運用了民間圖案的包裝設計都能夠體現出一股強烈的民族性，包裝是體現大眾文化審美的載體。

從社會學角度看，不同時代的文化審美體現了不同時代的價值觀。現代包裝設計由于集合了當代的工藝技術手段和審美意識，充分地映射出現代社會的文化取向。這種文化取向由少數的強勢文化階層控制和發布，弱勢文化如要進入這種主流必須接受某種程度的改造和轉換，以符合消費時代的價值觀，于是，這導致商業社會的大眾文化審美具有強烈的同質化傾向，商品社會所推崇的個性表現也只能是僅僅從狹義上去理解。現代包裝設計無疑會成為后人觀察研究當代社會審美意識和價值取向的最直接的文化標本。

現代包裝設計與大眾文化審美的關系至少體現在以下幾個方面：

(1)審美導向性

現代營銷的整體性觀念造就了如耐克、可口可樂、宜家等旗下產品的銷售神話，這些品牌借助強大的現代媒介敏銳地把握消費文化的脈搏創造出自身的品牌義化，反過來又利用這種文化影響和引導大眾審美意識，左右大眾的價值取向。其產品形態已逐步從有形轉向無形。他們宣稱：“我們賣給消費者的不再是一件產品，而是一種生活方式”。這句口號正體現了文化消費時代最典型的特征。

現代包裝設計是商家實現“文化買賣”，引導消費審美的終端環節，是商家承諾的新的“生活方式”的視覺載體，其形式、語言的時尚化，多變化和潮流化必須依附于品牌的整體文化之上，以利于品牌全方位的、多角度立體化和低成本的對消費大眾進行持續信息轟炸，從而建立符合自身利益的大眾審美取向。

(2)審美針對性

隨著商品經濟的發展，全球逐漸的融合成了一個循環的商業社會，隨之而來的，人們在審美方面也逐漸的出現了審美疲勞，眼光逐漸的趨向于同質化，有些建筑在不同的地域中呈現出的風格是一樣的，而在不同的地區中出現的商品也表現出相同的概念，但是這并不能說明商家就會放棄對于商品的包裝和宣傳，而是應該對消費群體進行更加細致的劃分，從消費者的知識結構、性格喜好乃至星座等等，然后在審美導向上進行細分，通過分析得出的結果后有針對性的進行包裝設計，培養消費者的品牌忠誠度。

[1]產品包裝裝潢與形象設計[J]浙江理工大學，2010.