網絡廣播電視發展規劃案例研究

陳 燁

（吉林電視臺，吉林 長春 130021）

一、打造吉林第一視頻網站

吉林網絡廣播電視臺將以互聯網為主要傳播載體，依托廣播和電視傳統媒體的內容優勢，突出打造“吉林第一視頻網站”特色，不斷加強對具有新媒體特點和吉林省地方特色的網絡視聽內容的開發，著力為用戶提供省內廣播電視節目的高清在線直播以及更多原創內容的時移、點播、上傳、搜索、互動、分享等方便快捷的“全功能”服務。目前，吉林網絡廣播電視臺已實現了我臺10套電視節目（現有7個傳統電視頻道和東北戲曲、籃球頻道、家有購物3個數字電視頻道）H.264高碼流標清直播和吉林人民廣播電臺9套廣播頻率的網上同步直播，并支持對7天內的全部節目的時移回看和臺內近百個欄目以及原創視頻的點播收看。

同時，吉林網絡廣播電視臺將利用我臺各頻道多檔新聞欄目和全省各地新聞記者站及供片體系，開設《全省新聞鏈播》，整合匯聚省市縣三級電視播出機構的全部新聞節目資源，通過吉林網絡廣播電視臺的內容匯聚和視頻再加工，統一發布全省各地的電視新聞節目。通過寬帶互聯網等新載體、新渠道、新手段向社會傳達政令、宣傳黨和國家方針政策，特別是對吉林省內和東北亞地區重大政治、經濟、社會、文化、體育等活動或事件進行報道、宣傳。

二、開設《最美吉林》版塊，建立省內網絡訪談和視頻分享平臺。

在《最美吉林》版塊中，吉林網絡廣播電視臺將以網絡訪談和網友視頻分享的形式，著重突出“美好吉林”這一鮮明主題。吉林網絡廣播電視臺將征集、分享網友上傳的各類視頻，建立拍客視頻互動平臺，以百姓的視角，把百姓的身邊事、關心事、開心事分享給大家，實現普通網友一鍵上傳、快速共享的視頻體驗，以廣大網友獨特的視角宣傳美好吉林。

同時，吉林網絡廣播電視臺將邀請全省各領域專業人才、專家成為吉林網絡廣播電視臺的名譽顧問，對我省突發重點新聞事件、熱點事件等，特別是東北亞地區、邊境貿易地區的政策、事件進行實時解讀，引導社會輿論的方向性。網絡訪談節目還將更關注民生類話題，將觸角更多地延伸到民情社意中去。例如像圍繞交通擁堵這一話題，將交警、老師、市民、出租車司機等各方面人群請進直播室，請他們談談市區道路的交通擁堵和解決辦法，奠定網絡訪談節目的民生基調。在話題的設置方面，網絡訪談應更具互動性。每期節目開播之前，都可以在新聞版塊中征集網民意見建議，并將網民的聲音如實體現到訪談中；在訪談現場，在線網民、在場網民都可以與主持人、嘉賓形成寬松的互動關系，真正做到主流性與草根性兼顧；影響力與吸引力統一；專題性與持續性聯系，彰顯網絡獨特的傳播手段。

三、增強原創能力，開辦特色頻道。

吉林網絡廣播電視臺將不斷增強網站內容原創能力，充分挖掘吉林省豐厚的校園、旅游和電視劇資源，發揮地域優勢，打造具有吉林省地方特色的網絡視聽品牌。其具體內容主要分為三個版塊：一是充分發揮吉林省教育資源優勢，為廣大學生及家長打造學習交流平臺；二是與與吉林省攝影家協會合作開辦攝影頻道，為省內攝影精英提供個人攝影空間，全方位展示秀麗的自然風光和風土人情；三是匯聚一系列吉林精品電視劇，讓網友能在線重溫這些經典片段。

四、建立微博平臺，加強交流互動。

為了加強受眾與欄目間的互動交流，突出品牌欄目宣傳，吉林網絡廣播電視臺將為我臺重點欄目開設微博互動專區，為主持人、記者、編輯建立實名認證的微博。在節目播出期間，網臺將通過制作宣傳專題、發布話題討論、上傳幕后花絮、開展網絡調查投票等多種形式，及時了解受眾在收看節目后的反饋情況，使受眾能夠真正參與到節目交流互動的過程中，并為各欄目提供豐富的創作素材和制作依據。

五、擴大傳播范圍，增加手機終端業務。

增加手機終端業務是吉林網絡廣播電視臺獲得新的發展機遇的一個重要的突破。在人們沒有機會坐在電視前觀看節目的時候，移動終端的使用同樣可以保證看到每個不容錯過的瞬間。多終端的使用也能夠幫助信息在最廣泛的范圍進行傳播與接收，擴大了信息的接收群體，方便用戶用多種形式進行信息的傳遞與交流。建成后的吉林網絡廣播電視臺在首頁上設置手機終端模塊，并制作IOS與ANDROID手機客戶端，支持兩大主流手機操作系統的終端用戶下載客戶端，以文字、圖片、視頻的形式，提供吉林網絡廣播電視臺的精彩內容，為手機終端用戶提供最新最全的視頻服務。

六、探索多種商業運營模式

在實現社會效益的的同時，吉林網絡廣播電視臺將根據自身情況，積極探索多種商業運營模式，通過以下方式創造經濟效益：

1 站內廣告

通過網幅廣告（包含BANNER、BUTTON、通欄、豎邊、巨幅等）、文本鏈接廣告、插播式廣告（彈出式廣告）等不同形式，不同大小，不同價格的形式，為客戶進行全方位推廣。同時，吉林網絡廣播電視臺將根據各類型節目的特點，通過在視頻片頭播放5秒、10秒的貼片廣告、視頻播放框內的暫停廣告等方式，吸引品牌廣告主的投放。

2 大型活動網絡推廣

如今網絡已經成為重要的宣傳平臺，可以應用在新聞發布會、重大活動開幕等多個領域。吉林網絡廣播電視臺不僅具有傳統電視直播的經驗優勢，還擁有先進的內容分發技術。因此，吉林網絡廣播電視臺可以通過融合寬帶網絡技術與視音頻表現手段，同步立體地將各類大型會議、文化藝術活動、論壇、企業推廣活動展現給公眾，從而實現自身盈利。

3 手機、微博盈利模式

利用吉林網絡廣播電視臺IOS與ANDROID手機客戶端，吉林網絡廣播電視臺可向手機、微博用戶提供全省各市州縣級以上電視臺的全部新聞節目，并與運營商合作，通過用戶包月收費的形式，使用戶在包月后觀看客戶端的全部內容。

4 網頁制作

吉林網絡廣播電視臺將通過網站的專業技術人員，為各行業企業量身制作動態或靜態的推廣專題頁面，創造一定的盈利空間。

[1]網絡傳媒發展策略研究[J].網絡經濟，2010（03）.

[2]當前網絡廣播電視現狀分析[Z].