收視率分析與電視節(jié)目編排策略

劉軼男

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

電視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到多個(gè)頻道競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，頻道數(shù)目的增加并沒有伴隨這觀眾收視時(shí)間的增多。相對(duì)來(lái)說，觀眾的欣賞水平在不斷的提高，所以如何有效的進(jìn)行節(jié)目的編排，抓住觀眾的眼球，是提高收視率的重要的方法。電視節(jié)目編排是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，在收視率的影響方面有很大的作用，所以很多的電視機(jī)構(gòu)都對(duì)此很重視。在節(jié)目編排的決策中，如何達(dá)到最理想的效果，提高收視率，是節(jié)目編排的核心任務(wù)。

1 收視率的現(xiàn)狀和分析

隨著收視率統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展，調(diào)查的方式日漸的成熟，收視率的調(diào)查相對(duì)的較為準(zhǔn)確。但是，同時(shí)收視率也存在不穩(wěn)定的因素，有些觀眾的作息時(shí)間有所不同，觀看的喜好不同，部分節(jié)目在某段時(shí)間上的收視率相對(duì)往常時(shí)段是有所提高的。

有些時(shí)間較短的節(jié)目可以依附于其他的節(jié)目，在其他芥末播出后，其在進(jìn)行播出，因而有時(shí)候收視率報(bào)告出來(lái)之時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)相鄰節(jié)目的收視率是比較相近的。因此，好的節(jié)目編排就可能帶動(dòng)整體節(jié)目的收視提高。

總結(jié)收視的走勢(shì)，可以全面了解觀眾的觀看周期和習(xí)慣。收視走勢(shì)是在某一個(gè)時(shí)期內(nèi)，收視的一種總結(jié)，一種動(dòng)態(tài)和抽象的描述，是節(jié)目在傳播過程中的效果的直觀體現(xiàn)。由于分析節(jié)目收視的走勢(shì)，是收視的纖細(xì)更加的全面動(dòng)態(tài)的掌握在芥末編排者的手中，更易更加有效的對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排。

收視率的分析應(yīng)用，也存在這問題，在某種意義上來(lái)說，收視率的調(diào)查是一個(gè)相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼n程，在很多的教學(xué)當(dāng)中，都缺少與收視率相關(guān)的教學(xué)課程和知識(shí)的傳授。目前在調(diào)查收視率的數(shù)據(jù)當(dāng)中，含有大量的原始數(shù)據(jù)，在利用數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的傳播決策當(dāng)中，缺少中間的環(huán)節(jié)。由于知識(shí)的不足，收視率的準(zhǔn)確性和價(jià)值都存在一定的偏差。

2 節(jié)目編排的影響因素和策略

2.1 節(jié)目編排的影響因素

隨著電視行業(yè)的迅速發(fā)展，如何合理科學(xué)的進(jìn)行節(jié)目的編排，不僅能提高節(jié)目的傳播效果，還能讓電視臺(tái)的整體的形象得到綜合的提高，從而對(duì)一些一般性的節(jié)目起到帶動(dòng)發(fā)展的作用，是節(jié)目在現(xiàn)有的電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中取得勝利，既而增加電視臺(tái)的整體收視率。節(jié)目的編排是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，可以不斷地進(jìn)行調(diào)整，在調(diào)整的過程中以時(shí)間為順序，進(jìn)行合理有效的在線調(diào)整，科學(xué)的編排，不僅可以使節(jié)目傳播的效果更加優(yōu)秀，而且可以使頻道的節(jié)目更加具有特色，發(fā)揮出電視臺(tái)整體的優(yōu)勢(shì)

節(jié)目的編排在實(shí)施中，有很多因素的影響，如：觀眾的因素、市場(chǎng)的環(huán)境、節(jié)目的優(yōu)良和政策的規(guī)定都是在節(jié)目編排時(shí)需要考慮的因素。在實(shí)際的操作過程中，節(jié)目的編排者要全面綜合的考慮這些因素，最主要的是考慮和觀眾有關(guān)的因素。這樣適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行節(jié)目編排合理的考慮節(jié)目放置的時(shí)段，使節(jié)目的收視率得到最有效的提升。

2.2 節(jié)目編排的策略

節(jié)目的編排在電視節(jié)目的傳播過程中起到承上啟下的重要的作用，節(jié)目的編排不只是簡(jiǎn)單的排序的過程，而是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)的二次創(chuàng)作的過程，需要具有一定的專業(yè)性的工作人員。節(jié)目的編排要系統(tǒng)合理有序的進(jìn)行，節(jié)目編排的做藥目的在于提高節(jié)目的收視率。目標(biāo)觀眾的收視情況如何，是節(jié)目編排者首先要考慮的，在節(jié)目的編排中，相關(guān)的工作人員都要遵循一定的策略。

遵守縱向節(jié)目的編排策略，明確節(jié)目和頻道的定位，就是所錄制的節(jié)目是給那些觀眾所觀看的，受眾的心理需求和生活的方式是怎么樣的。在確立了目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，采用垂直策略、水平策略、棋盤策略和吊床策略等方式。

垂直策略即區(qū)段策略 , 將相近性質(zhì)的節(jié)目編排在相近的時(shí)間段，形成一個(gè)結(jié)合的板塊，播出的時(shí)間在兩個(gè)小時(shí)左右，這樣可以延長(zhǎng)觀眾在本頻道的觀看時(shí)間。水平策略即帶狀策略 , 將某一各電視節(jié)目安排在每天的同一時(shí)間進(jìn)行播出。這種策略可以養(yǎng)成觀眾的觀看規(guī)律，形成固定化的模式，讓觀眾選擇。棋盤策略, 就是在每天的同一時(shí)間段播出不同的電視節(jié)目。但是這種策略不易養(yǎng)成觀眾固定的收視習(xí)慣。吊床策略, 是一種帶動(dòng)收視的方法，將一檔相對(duì)比較弱的電視節(jié)目放在兩檔比較強(qiáng)的電視節(jié)目之間, 這樣可以開幫助比較弱的電視節(jié)目提高其收視率。用此策略時(shí)應(yīng)該注意,中間的電視節(jié)目不能太差，不然長(zhǎng)時(shí)間了解頻道時(shí)，會(huì)造成觀眾的流失。

注重橫向編排的策略，在了解自身頻道的情況下，也要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目編排情況，做到知己知彼，針對(duì)性的科學(xué)合理的做出節(jié)目的編排，使節(jié)目取得良好的播出收視情況，橫向編排策略中有正面策略、阻撓策略和反向策略等。

正面策略,就是硬碰硬的策略，在觀眾訴求相近時(shí)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手播出類似的節(jié)目，正面的進(jìn)行交鋒。阻擾策略,就是打斷正常節(jié)目的編排流程, 停止原來(lái)節(jié)目的播放,安排更加優(yōu)秀的節(jié)目進(jìn)行播出，從而吸引其他頻道的受眾流入本臺(tái)。反向策略，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，播出不同的電視節(jié)目類型，根據(jù)不同觀眾的需求，吸引不同的受眾的觀看。

3 結(jié)論

合理有效的進(jìn)行節(jié)目的編排，可以有效的提高收視率，應(yīng)用收視率的走勢(shì)更好的制定節(jié)目的編排，合理有效的提高收視率的占有，是電視行業(yè)發(fā)展的重要方向。

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