如何增強廣播電視節目的吸引力和感染力

王 宏

吉林省集安廣播電視臺，吉林集安 134200

當今社會，網絡媒體的普及，微博的流行以及各種移動傳媒終端的出現，讓人們可以隨時隨地接受資訊，發表評論，媒體格局的變化，標志著全媒體時代的到來。面對日益激烈的媒體競爭，廣播電視作為主流媒體，要贏得優勢，贏得受眾，就必須更好地貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要適應人們生活方式和接收模式的新變化，豐富思想內涵、創新服務方式、延伸輻射范圍，把我們的廣播電視節目辦得多姿多彩，更好地滿足人們多樣化、多層次、多方面的文化需求，只有這樣，才能不斷提升節目的吸引力和感染力，更好地發揮主流媒體輿論主陣地的作用。

1 圍繞中心，切實提升主流媒體的輿論引導能力

人民群眾既是新聞接受的主體，同時也是新聞報道的重要主體。因此，新聞報道必須堅持以人為本，更多反映人民主體地位和現實生活、群眾喜聞樂見的優秀精神文化產品，這是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅持把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點，只有這樣，才能增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。現在，我們可以收聽收看到上百套廣播電視節目，面對日益變化的受眾需求，面對日益激烈的媒體競爭，作為縣級臺必須將節目辦出風格、辦出水平，展示獨特魅力、增強社會影響力，只有這樣，才能贏得受眾群體的認可，才能增強節目的可視性。多年來，集安廣播電視臺緊緊圍繞全市各項重點工作，不斷強化主題新聞報道。適時開辦了《全市重點工作督查考評》、《民生看點》、《最美集安人》、《季度觀察》、《見證輝煌》、《強黨性、做貢獻、促發展》等多個新聞專欄，在采訪中采取動態與靜態報道相結合，成就報道與深度報道相結合，大膽進行觀念、內容及報道形式上的創新，為助推全市各項重點工作順利開展營造了濃厚氛圍。特別是2013 年8 月中旬的強降雨，使集安市部分村屯遭遇了罕見的洪災，面對突發事件的報道，集安廣播電視臺及時、準確地宣傳報道了各級領導靠前指揮、全市軍民萬眾一心抗擊洪魔的動人場景，并在《集安新聞》節目中及時開辦了《奮戰60 天，重建新家園》專欄，其中的一篇專欄新聞報道了通勝街道山城村村民丁貴福一家在這次洪水中房子沒了，田園沒了，要想蓋新房，這對年收入不足萬元的丁貴福一家來說簡直就是束手無策。這篇專欄新聞通過展示街道黨委積極為受災戶爭取民政救災補貼，各包保單位及時捐款捐物為丁貴福家建新房，丁貴福現場感動的話語等等生動場景，真正讓人們感受到在危難中政府所給予的溫暖，通過這樣的新聞報道，也真正架起了政府與百姓之間的連心橋，進一步提升了新聞節目的親和力和感染力。

2 深入基層，不斷提升廣播電視節目的親和力

要提升廣播電視節目的親和力，就應該把話筒、鏡頭對準參加社會主義現代化建設和改革開放偉大實踐中的人民群眾。要堅持貫徹貼近實際、貼近群眾、貼近生活的三貼近原則，要將話筒、鏡頭對準參加社會主義現代化建設和改革開放偉大實踐中的人民群眾，對準火熱的現實生活，及時總結黨和人民群眾在實踐中創造的新鮮經驗和獲得的新認識，不斷從人民群眾的生產和生活實踐中吸取營養，使我們的節目不斷適應新形勢，給人們的社會生活帶來新的變化。要把群眾的呼聲作為第一信號，帶著對人民群眾的深厚感情去做工作，老老實實向人民群眾學習，誠心誠意為人民群眾服務，才能使節目報道達到親和力。適時進行欄目改版，讓現有欄目更具可視性，集安廣播電視臺《邊城話題》欄目不斷創新策劃理念，深入開展“走基層、轉作風、該文風”活動，讓節目采訪的領域不斷寬泛，由傳統的說教、敘述、展示逐漸演變為見人、見事、見真情的觀眾視角，圍繞全市各部門貫徹落實十八精神、“三城聯創”等重大活動，深入企業、職能部門，街道社區，制作播出的《落實十八大、開局謀突破》系列報道（工業篇、林業篇、參業篇）、《清理非法小廣告，建設靚麗新集安》、《暖房子工程》、《園林綠化，扮靚古城》《百姓小環境、政府大民生》等專題節目發揮了電視節目的特點，很有親和力，社會反響較好。

3 創新理念，努力提升自辦節目的社會影響力

改革創新是廣播影視工作保持生機活力的不竭源泉，也是形勢發展對廣播電視視事業提出的迫切要求。因此，廣播電視節目必須把改革創新作為永恒的主題、不懈的追求，自覺地以創新為突破口，從欄目和節目的布局、設置入手，采取措施，整合資源，細化市場，滿足不同層面群眾的需求，增強廣播電視節目的可聽、可視性。特別是作為縣級臺，就要不斷地強化創新觀念，只有這樣，才能贏得受眾的認可。近年來，按照“欄目精品化、節目大眾化”的總體要求，集安廣播電視臺努力在創辦特色欄目、品牌欄目和優秀節目上下功夫，積極開辦“十佳”市民評選、唱紅歌電視歌手大賽等互動欄目，豐富了群眾精神文化生活，廣播電視節目的吸引力也大幅增強。涉農節目《田野來風》增強了節目的針對性和本土化，與市農業技術推廣總站合作，為農民掌握最新農業科技和致富信息搭建平臺。民生講述欄目《身邊》，通過走進我們身邊實實在在、默默奉獻的普通人，鼓舞教育了當代人，促進了社會風氣的凈化。交通文藝廣播創新節目策劃理念，針對農民增收、提高農村辦學、小區物業管理等大眾關注的問題首次開辦了廣播訪談節目，實現了節目內容上的創新。有獎競猜、在線答題、歌曲點播等內容豐富的互動節目，拉近了與聽眾的距離，使集安人民廣播電臺煥發出前所未有的生機。

廣播電視行業是個重技術、重裝備的技術密集型行業。隨著形勢和任務的發展變化，廣電系統對人才的需求比以往任何時候都更加迫切。可以說，目前，縣級臺高素質人才的短缺已成為制約廣播電視視事業和產業發展的根本因素，因此，要提升廣播電視節目的輿論引導水平，增強節目的吸引力和感染力，還要把培養人才、凝聚人才、使用人才的工作擺在更為突出的位置，要逐步建立符合廣播電視工作特點和要求，有利于人才脫穎而出、充滿生機和活力的用人機制。

服務中心，堅持正確的輿論導向；貼近民生主題，打造富有親和力的主題節目；加強專業隊伍建設，培養出高素質的名主持、名播音、名記者、名編輯，我們的廣播電視節目一定能成為人們學習工作的知音，精神生活的伴侶。