氣象影視節(jié)目的發(fā)展回顧及前景探索

徐立君，張 爭(zhēng)，石 磊

煙臺(tái)市氣象局，山東煙臺(tái) 264003

0 引言

氣象影視工作在國(guó)內(nèi)的開展已經(jīng)有20 多年了，作為一名從業(yè)者，我們不應(yīng)該只埋頭工作，還應(yīng)該經(jīng)常回頭看看我們走過(guò)的路，這可以使我們?cè)诿襟w競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天保持清醒的頭腦，牢牢抓住氣象影視工作的重點(diǎn)，培育屬于自己的陣地，同時(shí)也會(huì)對(duì)后來(lái)的同行們了解氣象人從事媒體、影視工作的歷史、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，為氣象影視在社會(huì)和氣象事業(yè)的發(fā)展中起到更大的作用提供借鑒。

1 氣象影視的總結(jié)回顧

氣象影視節(jié)目的開展要追溯到上世紀(jì)80 年代初期，家喻戶曉的《新聞聯(lián)播》是1978 年1 月1 日開播的，緊跟其后的《天氣預(yù)報(bào)》欄目于1981 年7 月1 日開播，這也是最早的電視氣象節(jié)目，隨著該節(jié)目的成功，越來(lái)越多的省、市、縣級(jí)氣象部門開始獨(dú)立制作電視氣象節(jié)目，至今，全國(guó)大部分地區(qū)的此類節(jié)目均已由當(dāng)?shù)貧庀蟛块T制作了。

為了更好的做好我們的節(jié)目，1993 年3 月1 日，氣象節(jié)目主持人首次走上熒屏，“氣象先生”和“氣象小姐”逐漸為觀眾所熟知。

隨著虛擬演播室技術(shù)的應(yīng)用，氣象節(jié)目可發(fā)揮的空間更加寬廣，不論是節(jié)目的內(nèi)容還是節(jié)目的表現(xiàn)形式都發(fā)生了巨大的變化，虛擬演播室技術(shù)產(chǎn)生于20 世紀(jì)90 年代初，進(jìn)入我國(guó)在1997 年前后。是近年發(fā)展起來(lái)的一種獨(dú)特的電視節(jié)目制作技術(shù)。

氣象節(jié)目主持人配合虛擬演播室技術(shù)的使用，使得電視氣象節(jié)目成為一檔收視率極高的電視欄目，也成為我們氣象部門很重要的服務(wù)窗口和對(duì)外宣傳、形象展示平臺(tái)。

長(zhǎng)久以來(lái)，全國(guó)各級(jí)氣象部門不斷探索發(fā)展思路，嘗試了很多節(jié)目形式的創(chuàng)作，也針對(duì)不同媒體的特點(diǎn)，制作、研發(fā)了很多氣象信息發(fā)布的軟件、網(wǎng)站等。

目前，中央電視臺(tái)各檔氣象節(jié)目的制作是由成立于2002年8 月的中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)公司承擔(dān)的。華風(fēng)集團(tuán)充分發(fā)揮氣象部門在制作氣象類節(jié)目方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從節(jié)目形式和內(nèi)容兩個(gè)方面入手，提高了科技含量，觀眾在掌握最新氣象信息的同時(shí)，也能學(xué)習(xí)很多氣象方面的知識(shí)。與此同時(shí)，作為氣象部門內(nèi)最大的、與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又直接面對(duì)面的影視公司，華風(fēng)也在不斷拓展自己的發(fā)展空間，2005 年7 月利用青海衛(wèi)視頻道改革的機(jī)遇，華風(fēng)開始嘗試運(yùn)作整頻道的節(jié)目創(chuàng)作；2006 年5 月18 日，中國(guó)氣象頻道的正式開通，在氣象影視發(fā)展史上具有里程碑式的意義，不僅構(gòu)建了防災(zāi)減災(zāi)、第一時(shí)間、第一發(fā)布的權(quán)威平臺(tái)，而且可以讓公眾24 小時(shí)全天候看到多種多樣的氣象節(jié)目。

2 氣象影視節(jié)目的不足及目前面臨的形勢(shì)、環(huán)境

2.1 氣象影視節(jié)目的不足

社會(huì)不斷發(fā)展，對(duì)于氣象節(jié)目來(lái)說(shuō)，電視觀眾的要求也越來(lái)越高，同時(shí)科技的進(jìn)步助推了全新媒體的出現(xiàn)，氣象影視在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，也越來(lái)越明顯地表現(xiàn)出自身的弊端。

氣象類節(jié)目作為一檔非電視臺(tái)制作的電視節(jié)目，某種意義上來(lái)說(shuō)，它是被邊緣化的一檔節(jié)目，注定了它在夾縫中生存的艱難，我們的氣象影視工作者既要設(shè)法跟電視臺(tái)要時(shí)間，又要不斷思考節(jié)目質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)模式，還要面對(duì)社會(huì)上提供同類服務(wù)的公司以及其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)。

在氣象頻道，我們制作了很多內(nèi)容豐富、形式多樣的節(jié)目，凡是跟氣象有關(guān)的，不管是預(yù)報(bào)類，還是新聞?lì)悺⒅R(shí)趣味類、專業(yè)類節(jié)目，都可以在氣象頻道找到。但具體到省級(jí)以下電視臺(tái)氣象節(jié)目，則大都是預(yù)報(bào)類節(jié)目的天下。

在全國(guó)各地，每天晚上電視觀眾都會(huì)看到形式類似的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，表現(xiàn)形式單一、內(nèi)容簡(jiǎn)單，作為觀眾，只能了解一下明天的天氣情況，基本沒(méi)有新鮮感可言。

2.2 氣象影視面臨的形勢(shì)、環(huán)境

氣象影視經(jīng)歷多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，自2000 年后，發(fā)展越來(lái)越快，再加上新設(shè)備、新技術(shù)的使用，觀眾對(duì)我們節(jié)目的認(rèn)可程度越來(lái)越高，氣象節(jié)目在各地電視臺(tái)欄目收視率調(diào)查中排名持續(xù)較高、地方政府出于民生決策的需要也非常重視，這也引起了各級(jí)電視臺(tái)的注意，2003 年5 月1 日，新聞?lì)l道開播不久就曾開播過(guò)《天氣·資訊》，欄目是一檔以天氣預(yù)報(bào)為主體的氣象服務(wù)類節(jié)目，之后改版為《天氣預(yù)報(bào)》，但因?yàn)槲覀冏约褐谱鞯臍庀蠊?jié)目?jī)?nèi)容就缺乏氣象科技要素展示、氣象專業(yè)圖表介紹，促使各地電視臺(tái)有能力獨(dú)自分享氣象影視這塊大蛋糕，逐漸擺脫氣象部門，2004 年開始，中央電視臺(tái)取消與華風(fēng)合作多年的軍事氣象節(jié)目，同年，與環(huán)保總局合作開辦環(huán)境氣象預(yù)報(bào)節(jié)目，各省電視臺(tái)也紛紛制作播出自己的天氣預(yù)報(bào)，減少與氣象部門的合作。

3 氣象影視的發(fā)展探索

我們的氣象影視節(jié)目，已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)電視行業(yè)的發(fā)展要求，加上新興科技的快速普及，也為我們進(jìn)行大刀闊斧地改革創(chuàng)造了條件，現(xiàn)從以下幾個(gè)方面簡(jiǎn)要分析。

3.1 改變單純以預(yù)報(bào)天氣為主

一提起天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，觀眾就知道節(jié)目分為主持人講解、城市預(yù)報(bào)兩部分，我們可以嘗試向正常的電視節(jié)目靠攏，做成一檔新聞?lì)惞?jié)目，由主持人貫穿始終，將城市預(yù)報(bào)以主持人講解和設(shè)計(jì)成主持人轉(zhuǎn)場(chǎng)等方式自然融合，主持人講解從中貫穿，因而將主持人的人際交流優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。

這對(duì)主持人要求更加嚴(yán)格：主持人的非常活躍得表現(xiàn)，大部分時(shí)間都是在講解，而并非在播報(bào)，對(duì)著圖形去講，動(dòng)作很大，人走進(jìn)來(lái)再走出去。機(jī)械性的面對(duì)著觀眾站著播報(bào)的很少。

很多節(jié)目中的圖象轉(zhuǎn)換都是由主持人轉(zhuǎn)換的，圖象變化的速度快，通過(guò)主持人手持遙控器，人等圖或圖等人的情況不存在了。大量使用圖象，使主持人一直都在向觀眾不停的介紹圖上的信息，卻不能根據(jù)文字的不同變換圖形。

主持人的發(fā)展方向是充滿熱情、愈加專業(yè)，在節(jié)目中營(yíng)造人際交流的語(yǔ)境。重點(diǎn)在于歸納和總結(jié)天氣的特點(diǎn)，緊抓重點(diǎn)，并非泛泛而談、面面具到。主持人充當(dāng)政府發(fā)言人的節(jié)目形式已不受歡迎。

3.2 節(jié)目形式的探索

現(xiàn)在電視臺(tái)的欄目為了提高收視率，也是絞盡腦汁，不斷地進(jìn)行欄目的創(chuàng)新，有很多的節(jié)目形式可供我們借鑒。

目前國(guó)內(nèi)大部分的氣象節(jié)目主要都是預(yù)報(bào)服務(wù)，雖然每天的節(jié)目數(shù)量很多，可每一檔節(jié)目的時(shí)間只有3min ～5min，不但在一定程度上限制了節(jié)目的充分互動(dòng)，且沒(méi)有充裕的時(shí)間對(duì)一些疑難氣象問(wèn)題進(jìn)行討論和解釋。

氣象節(jié)目的互動(dòng)要求主持人必須對(duì)氣象有充分的了解，想要使互動(dòng)做的更好，就要有氣象專家的直接參與，目前我國(guó)的大部分的氣象節(jié)目主持人都是非專業(yè)人員，不能實(shí)時(shí)分析和解答氣象問(wèn)題。只起到一個(gè)“播音員”的作用。同時(shí)，在節(jié)目背后直接服務(wù)于節(jié)目的影視專業(yè)人員也很緊張，只是勉強(qiáng)維系日常節(jié)目的播出，更沒(méi)有氣象專業(yè)人員在節(jié)目互動(dòng)中分析和解答各種問(wèn)題。

我們可以開通微博，廣大觀眾既可以在節(jié)目播出期間提問(wèn)問(wèn)題，也可以按照自己的時(shí)間提出自己的建議，我們可以在當(dāng)天晚上的節(jié)目中安排觀眾感興趣的點(diǎn)進(jìn)行具體講解；其次微信的使用也會(huì)非常便于觀眾的互動(dòng)，在收看我們節(jié)目的時(shí)候，只要用手機(jī)掃一下二維碼，就可以快速加入我們。

3.3 引入圖文包裝編輯系統(tǒng)

與傳統(tǒng)的字幕機(jī)相比，引入圖文包裝系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是表現(xiàn)形式更加豐富，呈現(xiàn)出時(shí)效性更強(qiáng)、信息量更大、表現(xiàn)形式更生動(dòng)等特點(diǎn)；二是提升了節(jié)目制作效率，節(jié)目制作人員首先進(jìn)行節(jié)目的整體包裝設(shè)計(jì)，然后調(diào)用模板進(jìn)行局部的內(nèi)容替換即可，也可以連接外部數(shù)據(jù)源，在播出過(guò)程中實(shí)時(shí)替換數(shù)據(jù)內(nèi)容，操作快捷。

3.4 市場(chǎng)化操作，形成產(chǎn)業(yè)

我們的電視氣象節(jié)目歸根到底還是一檔電視節(jié)目，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是電視臺(tái)很多套欄目，雖然節(jié)目?jī)?nèi)容不同，但氣象信息的獲取渠道早已不是五年前的格局了，如果節(jié)目本身不能吸引觀眾，一樣會(huì)收視率大跌，直至被淘汰出局。因此競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是很殘酷的，華風(fēng)氣象影視集團(tuán)的操作模式為我們提供了樣板，我們需要制作有關(guān)于氣象節(jié)目材料，甚至與氣象關(guān)系不大的一些專題片、紀(jì)錄片的創(chuàng)作也可以嘗試。

5 結(jié)論

我們電視氣象節(jié)目一直以來(lái)自認(rèn)為節(jié)目?jī)?nèi)容獨(dú)特、權(quán)威，又是廣大觀眾日常必須了解的，從而沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，但隨著社會(huì)的發(fā)展，氣象信息的獲取方式早已多樣化，仔細(xì)分析我們的生存環(huán)境，的確是非常嚴(yán)峻的；另一方面，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等手段的日新月異也為我們的改革創(chuàng)新提供了平臺(tái)，全國(guó)廣大的氣象意識(shí)工作者也大都意識(shí)到了環(huán)境的改變，希望大家能集思廣益，共同推動(dòng)我們的事業(yè)始終充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)力，為電視觀眾不斷奉獻(xiàn)富有創(chuàng)意的氣象信息，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。