農村建設中新聞宣傳存在的問題與策略分析

劉冬軍

吉林電視臺，吉林長春 130021

目前，我國將農村建設和農民的生活問題提到新聞媒體報道的重點中來。無論是何種形式的媒體報道，都對農村的問題十分關注。新聞宣傳中對農村的新發展狀況以及農村人民的新變化進行積極報道，同時，也更多的反應出農民的新的希望，更加支持農民的發展和建設，為農民自身素質的提高提供了新的政策等等。然而，在農村建設中新聞宣傳還是存在一定的問題的，我們首先應該認清這些問題及影響因素，進而找到有效的解決方法和措施。

1 農村建設中新聞宣傳存在的問題

目前，在農村建設中進行媒體宣傳的形式主要有報刊和廣播以及電視等形式，這幾種方式已經形成了一定的效果和作用，然而，也存在著一定的問題制約了其發展，這些問題主要表現為以下幾個方面：

1）針對農村題材的新聞宣傳越來越少

目前，我國的農民的人數占了一半以上的比例，而農村人所有的農村新聞宣傳卻少之又少。這主要體現為針對農村題材的新聞宣傳比例不協調，而且正在呈下降的趨勢。農村人也找不到有效的新聞溝通方式，無法滿足日益增長的新聞文化的需求。例如，在電視這個新聞媒體行列中，全國的電視節目和新聞總數非常龐大，然而，與農民有關的電視新聞卻沒有多少，無論是市級電視新聞還是地級電視新聞，農村新聞所占的比例都是最少的，就連中央7 套的農業頻道，也正在減少農村新聞的比例，這對于農村的新聞宣傳發展是十分不利的，嚴重影響了農村的建設和發展。

除了電視新聞，其他的媒體新聞方式也體現出了對農村新聞宣傳的弱化。目前，屬于農村人們的新聞報業，已經沒有多少種了。還在繼續發揮力量的報業，也只有《農民日報》、《農村新報》等少數的幾份報業。這種現象對于農村人民來說是一個非常不好的效果，會嚴重制約農村的建設和發展，必須采取高度的重視。

2）農村新聞媒體的內容缺乏實質性

目前，從事農村內容的新聞媒體建設不能體現農村的真正現象，不能以從村的角度報道農村的問題，而是站在城市的角度去報道農村的發展和問題，使農村題材的新聞報道內容呈現一種虛假、空大的現象，這不僅不利于體現農村的真實情況，也不利于國家和黨針對農村的真實情況制定合適的方針和政策。而且，農村的人們對于這種形式的新聞報道也會產生一定的反感，也無法從新聞報道中得到一定的收益和良好的效果。

從事農村內容新聞報道行業的新聞記者和采編是重要的角色，然而，這些記者和采編很難真正的深入到農村的實際情況中進行了解和采訪，只是為了報道而報道，為了寫稿而寫稿，無法找到農村人們真正關心的熱點和問題，也無法體現農村人們真正關心的問題。這就是目前大多數農村形勢的新聞媒體體現的特點。這并不利于農村的新文化建設和發展。

3）農村新聞報道體現嚴重的片面性

目前，大多數新聞媒體采用報喜不報憂的新聞報道方式，在農村題材的新聞報道中，新聞的內容主要體現的是富農的發展，對富農的成功之路進行大肆宣傳和夸張，對貧農的生活現狀等卻看不到，也報道不出來。對農村的整體發展現狀方面的報道，以偏概全，用幾個富農的例子來說明農民的生活水平的提高，來贊揚農村建設的進步。然而，真正生活在貧苦中、需要幫助的農民并沒有得到新聞媒體的關注，也沒有對他們有用的相關新聞信息。

并且，在農村的新聞報道過程中，大多數的報道方式主要采取的是學術研究的方式，學術上的語言以及內容對于農民來說，并不適合，農民也無法接受。還有一些電視新聞節目，雖然是為了農民而設置的，但是卻在節目的播放時間等方面完全按照城市人的生活習慣來設置的，并不符合農民的作息習慣，也并不是真正的體現為農民服務的要求的。

2 農村建設中提高新聞宣傳效果的對策

為了保證農村建設的健康順利發展，也為了農村題材新聞媒體的發展得到提升和進步，應該采取以下幾種方法和措施，提高農村新聞媒體的宣傳效果。

2.1 新聞媒體宣傳應該根據農村的實際情況

國家對農村建設的問題還是十分關注的，而且也在不斷的提出新的政策和方針。新聞媒體首先應該將國家對農村的新的方針和政策傳播到位，讓農民知道了解國家的新方針和新政策，同時也讓農民對國家出臺這些相關政策的目的和方向了解。這就需要發揮媒體的宣傳的真正作用。可以采取政策問答等形式，首先讓農民知道這項或某項政策的含義，然后，讓農民自發感受這些政策對農民會有什么幫助，是否符合農村的發展現狀。其次，農村的新聞媒體應該將農村的真實發展現狀如實的報道出來，讓國家和政府真正的看到農村的發展現狀和問題，從而針對問題采取有效的控制和調控措施，提高農村建設的步伐，也提高農村建設的效果。

2.2 新聞媒體應該正面宣傳積極的文化

農村建設不僅應該體現在經濟建設上，也應該體現在文化建設上。新聞媒體不僅要將國家和政府的政策方針宣傳到位，還應該利用真實的例子等將積極的、向上的新文化宣傳給農民，讓農民也在文化上得到進一步提高，從而縮短農民與城市居民的文化差距。尤其應該重點宣傳我國農村建設的20字方針：“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”。讓農民通過新聞媒體更加明白文化的重要性，也更加懂得什么是尊老愛幼，怎么樣做才能弘揚我國的傳統文化的精華。目前，農村的文化中還存在一定的問題，如個別農村的賭博現象比較嚴重，也有很多農村流行看風水，還有的形成了一種不贍養老人的習慣。這些問題都是應該盡早教育和改善的。保證農民的素質文化建設，才是保證了我國所有人民的文化素質的提高。

2.3 創新農村的新聞宣傳內容及形式

農村的新聞宣傳也應該在不斷的創新中發展，在發展中創新。在內容上，應該采用農民更加喜歡聽、喜歡看的內容，切實來自農民的生活中的語言和事情是農民更加關心的問題，也是農民能過看得懂、聽得懂的內容，利用農民喜歡的內容才能真正的為農民所接受。在形式上，不僅應該依靠農村題材的報刊，也應該結合電視、網絡等多種新聞報道形式，讓農民也可以跟上時代的腳步，接受新鮮事物的同時，接受新鮮的思想和文化。宣傳的形式應該體現宣傳的藝術性，利用各種不同宣傳形式的優點，進行有效的結合，從而提高農村新聞宣傳的效果。

3 結論

農村建設是我國整體經濟文化建設的重要部分，農民的總數占我國所有人口的一大部分，如果農村的經濟文化建設落后，我國整體的經濟文化建設也就會落后，所以，提高農村新聞宣傳的建設效果是一個不容忽視的問題。目前，我國的農村新聞宣傳存在著不真實、片面等問題。針對這些問題，及時的采用切合實際的新聞報道方式、做好文化方面的宣傳、創新新聞報道的形式和內容，這樣才能保證農村建設的健康穩定的發展。

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