山東省體育旅游的模式構建與發展路徑的研究

楊萌

（山東政法學院體育教學部 山東濟南 250014）

隨著社會的不斷發展，人們對生活質量的要求也不斷提升，使旅游業得到了快速發展。目前旅游業已成為我國經濟發展的新亮點，而體育旅游作為旅游業的重要部分，不僅能夠促進旅游業的快速發展，同時也帶動了體育業的不斷提升，從而有效促進我國經濟與社會的全面發展。山東是一個旅游大省，并且擁有豐富的人文、自然資源。因此，將體育與旅游有機交融已成為推動山東旅游業創新發展的重要戰略手段。

1 構建山東體育旅游的現實意義

1.1 利用資源優勢開展體育旅游

自2008年以來，山東省的旅游事業得到了快速發展，尤其是體育旅游。由相關數據統計可以看出，山東省的體育旅游發展具備了相應的地區特征。例如東部沿海以水上運動為特色的體育旅游、魯中南以體育文化為特色的體育旅游、魯西以養生度假為特色的體育旅游等。

1.2 提升基礎設施建設檔次，拉動體育旅游消費

依托豐富的旅游資源，著力打造文化旅游品牌，加大對口支援力度，完善體育場館設施建設。爭取政府的重視，盡快完善體育館的建設。充分利用各項運動會結束后的相關比賽場地，確立旅游企業市場主體地位。

2 山東體育旅游發展的模式構建

2.1 山東體育旅游的發展結構

“點—線—面”開發理論認為增長極中的極點是線開發中的點，點與點之間不是孤立的，而是由線狀的基礎設施，特別是線狀的交通干線串聯在一起。點和線發展到一定時間后會形成平面體，即區域旅游經濟面。

點——體育旅游中心城市。所謂點是指區域內各級中心城市，是體育旅游需求供給的中心，也是進行體育旅游相關活動的基礎。

線——體育旅游進行通道。所謂線就是指進行體育旅游區域內各方面的交通路線，是中心城市對體育旅游進行發展的通道。

面——體育旅游的重點地區。所謂面就是指旅游中要以城市為中心，并且由體育旅游的區域、交通路線組成的，具有多層次、立體感的體育旅游地域。

2.2 路線設計

體育旅游路線指的是旅游部門在特定空間區域內，利用自身具備的資源與服務，并按照相應原則，對旅游人員的具體活動進行設計，同時利用交通通道將多個區域連接起來的旅游路線。此外，體育旅游路線可以體現出某一區域體育旅游的發展狀況，并且還是對旅游市場進行鞏固與開拓，提升旅游業自身競爭力，促進旅游業全面發展的關鍵因素。

路線設計在促進山東各個區域的體育旅游發展有著重要作用，同時也是體育旅游發展的重要因素。而路線設計過程中存在著許多影響因素，其中主要包括體育旅游的各種設施、資源項目、服務水平。在山東體育旅游線路構建的進程中，重點發展以濟南、青島、東營、濰坊等城市為核心的體育旅游線路，形成體育旅游景區合理的分布。

3 山東體育旅游發展路徑

3.1 多樣化的發展路徑

山東體育旅游發展主要是以青島、濟南、濰坊等重點的旅游城市作為中心，以周邊旅游城市作為基礎，然后通過相應的旅游路線將各個旅游景區連接起來，以完成一個具有完整網絡體系的體育旅游。而開展體育旅游的重要因素就在重點旅游城市、路線、景區之間進行科學、高效的運行。

3.2 多元化、綜合性發展路徑

政府制定了相應的規章制度，以有效的推動山東省體育旅游的快速發展。同時由于各地區有關部門，以及社會各界提供的有力支持，相關配合與行動，為地區開展體育旅游建立了堅實基礎，并創造了良好條件。此外，體育旅游的相關企業、機構、組織等建立的多樣化的合作模式。并且還聯合舉辦了多樣化、具有綜合性的體育旅游活動。已形成綜合性的發展模式，并以此繼續發展。

3.3 政府、機制提供有力支持的發展路徑

由山東省的體育旅游的外部狀態來講，其發展路徑是以多元化為主體，進行綜合發展，并且各區域之間采用聯動式。同時山東省多種機制的綜合協調是這種路徑的內在保障。

4 山東體育旅游的發展對策

4.1 轉變傳統觀念，加大體育旅游開發力度

首先，山東體育旅游發展的基本態勢是山東體育旅游開發定位的前提。其次，還必須考慮山東體育旅游開發發展具備的基礎條件。這主要從地區旅游業發展的硬件、軟件基礎設施以及體育和旅游專用設施的建設狀況和建設水平來衡量。再次，要考慮山東地區體育旅游業的開發現狀及比較優勢，這是明確山東體育開發的根本出發點，是體育旅游開發地位確立的現實根基。

4.2 增強教育力度，提升了解程度

對體育旅游的相關知識進行了解，是對體育旅游進行開發的基礎。而作為一種新型產業，體育旅游需要以其自身的體育、旅游資源作為發展基礎，然后通過相應合理的規劃、設計與組織，使體育活動與比賽受到人們的關注，并引起其興趣與欲望，從而使人們能夠通過體育旅游，感受大自然的美好，體驗新型的休閑生活。同時體育旅游是隨著我國經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提升，人們越來越重視自身的生活質量，而發展出來的一種具有區域特性的生活方式。并且這種生活方式正在向真正的旅游資源發展。因此，（1）需要將體育旅游的相關知識對旅游人員進行講解，以提升自身的體育意識。（2）對體育旅游的經營者實施相應教育，使其能夠對現在的旅游發展狀況進行深入了解，從而使經營者能夠及時的采取正確、合理的經營策略。研發出符合體育旅游應用的產品，以提升體育旅游發展的專業性、規范性，使其得到更好的發展。

4.3 加快體育旅游信息化建設，加大體育旅游科研投入

組建大型體育旅游專業網站，集成全省體育旅游信息，并接入國際國內各主要門戶網站。完成體育旅游城市和體育旅游企業、體育旅游景區景點上網工程，開展網上信息發布、網絡銷售、網絡預定等多種形式的電子商務。實行體育旅游統計的網上報送，為體育旅游決策及市場開發提供依據。同時逐步加大對體育旅游科研的投入，建立體育管理部門、旅游管理部門、旅游企業與高校體育、旅游院系和研究機構之間的固定協作關系，爭取省社會科學、自然科學基金，設立體育旅游開發與管理基礎性研究項目，爭取設立專項體育旅游科研資金，加強對體育旅游科學基礎性研究和應用性研究，為體育旅游更好、更快的發展提供理論支撐。

4.4 整合行業資源，加快體育、文化、旅游一體化進程

體育旅游產品跟其他商品不同，需要有大量現代化的、與國際標準接軌的旅游場館、體育設施等基礎設施為依托，是一項高投入的產業。因此必須全面開放旅游市場，允許境外、省外有實力的資本進入體育旅游市場，重點是進入體育旅游行業和旅游景區（點），廣開投資渠道，使體育旅游業的投資主體多元化。

4.5 強化職業培訓，積極開發體育旅游人力資源

把體育旅游教育提到重要的戰略地位，為體育旅游業發展提供充足的人力資源和智力資源保障。體育旅游對旅游人才素質提出了更高的要求。山東體育旅游要想取得較大的進展，必須解決體育旅游人才缺乏的問題，解決這個問題有以下幾方面:(1)要加強培訓機構的建設，建議除了政府政策性支持培訓機構的建設外，采用產學結合的方式來加強體育旅游培訓機構的建設，加緊培養體育旅游高級人才；(2)建議在一些大學的體育院系開設體育旅游專業課，培養既有體育特長又有旅游知識的復合型人才；(3)可讓退役運動員或體工隊中成績一般的運動員或體育院系畢業生經過旅游知識的普及后補充到體育旅游企業中去，這樣不僅解決了體育旅游企業技能型人才缺乏的燃眉之急，還能給退役的運動員和那些出不了成績的運動員的安置和體育院系畢業生就業提供一個可供選擇的渠道。

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