微博時代的營銷革命

專題策劃_慕楓

這是一個微時代，人們隨時隨地都在刷微博，企業(yè)紛紛開通了微博賬戶，微信成為人們首選的互動平臺，微小說、微電影、微刊、微群、微團購……各種微概念接踵而至。

2009年8月，新浪網(wǎng)推出國內(nèi)第一個提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站——新浪微博。用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面，手機或平板電腦App發(fā)布消息或上傳圖片、視頻。2010年4月，騰訊公司也推出自己的微博。我們正式步入微博的全盛時代。

與其他營銷方式相比，微博具有立體化、高速度、便捷性、廣泛性等諸多優(yōu)點，可以借助文字、圖片、視頻等多種多媒體技術(shù)手段進行全面展示，再通過粉絲的病毒式傳播和名人效應(yīng)的幾何級放大，讓潛在的消費者對企業(yè)和產(chǎn)品有更形象、更直接的了解。截至2012年，有近5萬家餐飲美食類企業(yè)在新浪上開通微博，占據(jù)總?cè)腭v企業(yè)量的1/3。越來越多的餐飲企業(yè)更傾向于在微博上開展?fàn)I銷推廣、發(fā)布新店信息、推薦上市新菜。

微博只有短短140字，企業(yè)要在這百十字的“微”空間里做到信息價值最大化，不僅要熟練掌握各種營銷知識和營銷手法，也要善于挖掘和總結(jié)一些微博營銷的竅門和技巧。本期專題與大家分享幾個餐飲企業(yè)的微博運營案例，希望讀者能從中見“微”知著。

在這個微時代，誰能領(lǐng)悟“微”言大義，做好防“微”杜漸，誰就能八面“微”風(fēng)，洞見“微”來。