上海市大學生體育消費行為現(xiàn)狀研究

喬曉聰

（上海師范大學體育學院 上海 200234）

當代人收入水平、行為方式和消費觀念等隨著社會經(jīng)濟的增長發(fā)生了巨大變化，體育消費已成為居民生活消費的一個重要組成部分。大學生作為社會經(jīng)濟的推動者，其消費結(jié)構(gòu)、水平等特征勢將影響著今后體育消費的發(fā)展。“海納百川”的上海文化對體育消費賦予了新的內(nèi)涵。因此，本文通過對上海市大學生體育消費行為現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，為大學生進行體育消費提供科學合理的理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

研究以上海交通大學、復(fù)旦大學、上海師范大學、華東理工大學、上海財經(jīng)大學等10所高校部分全日制在校大學生的體育消費行為特征為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 調(diào)查問卷法

本次調(diào)查共發(fā)放問卷1200份，收回問卷1056份，有效問卷923份，有效率87.40%。其中，男生464人，女生459人。

1.2.2 文獻資料法

根據(jù)研究需要，分別在上海圖書館、上海師范大學圖書館、電子閱覽室等翻閱相關(guān)的文獻資料，收集、整理國內(nèi)外相關(guān)論文[1-4]，全面了解課題的研究現(xiàn)狀，為撰寫論文奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2.3 訪談?wù){(diào)查法

對復(fù)旦大學、上海師范大學和上海財經(jīng)大學等高校學生進行了訪談，對研究起到了進一步完善的作用。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

用Excel、SPSS15.0對原始數(shù)據(jù)進行處理，統(tǒng)計分析上海市大學生的體育消費行為現(xiàn)狀。

圖1 男、生女生體育消費金額對比情況

圖2 男生、女生體育消費花銷來源對比情況

圖3 上海市高校學生體育消費內(nèi)容情況

2 研究結(jié)果與分析

2.1 上海市大學生體育消費行為現(xiàn)狀分析

體育消費的意識支配、控制人們的體育消費過程[4]。上海市大學生體育消費行為現(xiàn)狀分析可分為以下幾個方面。

2.1.1 學生體育消費總額

體育消費總額表示在一定時期內(nèi)所有體育消費所花銷的金額。即可以反映一定時期內(nèi)體育消費需要滿足的程度和總水平[1]。

從圖1中得知，上海高校學生每月體育消費金額水平相對較高，近50%的學生每月體育消費水平在100～200元；其次4.4%在200元以上，這間接反映了上海高校學生參與體育運動的主動性和積極性相對較高。從圖1對比情況看，男生的體育消費意識略高于女生。從圖2中得知，63.5%的學生的經(jīng)濟來源主要依靠父母供給，17.4%的學生的經(jīng)濟來源是打工，另外男生比女生更少的依賴父母。

2.1.2 學生體育消費內(nèi)容

（1）上海市高校學生體育消費內(nèi)容情況調(diào)查，從圖3以得知，“上海市高校學生體育消費內(nèi)容”列前三位分別是:“運動服裝、鞋、帽、器械”、“健身培訓、俱樂部等”、“觀看體育比賽”,百分比分別為“63.60%”、“31.73%”、“26.95%”，由此可見，上海市高校學生體育消費內(nèi)容豐富多樣，大學生已逐漸認識到體育消費的重要性。其體育消費內(nèi)容以其獨特的娛樂性、多樣性等特點，為個人的休閑、娛樂活動提供了廣闊平臺，其體育消費內(nèi)容豐富多彩可供個人選擇的內(nèi)容、方式、范圍的自由度是在不斷發(fā)展的。

（2）上海市高校學生參與體育項目調(diào)查，從圖4、5可以看出，學生喜歡和消費體育項目形式多樣，現(xiàn)出多元化的需求，學生喜歡和消費體育項目存在較大差異，其共同點：簡單易行、富有朝氣、普及性高。其中男生喜歡的體育運動項目主要包括：足球、籃球、網(wǎng)球、乒乓球等；而女生喜歡的體育運動項目主要包括：羽毛球、瑜伽、健美操、慢跑等。由此可得：男生更傾向于展示自我的運動項目；而女學生則希望通過低強度的運動獲得美的享受與形體健美。另外學生喜歡的體育項目與其花費程度密切相關(guān)。

2.1.3 學生體育消費動機

體育消費動機是大學生在參與體育消費以滿足自身體育需求的消費過程中表現(xiàn)出來的調(diào)節(jié)、控制自身消費行為的直觀表現(xiàn)，這是促進消費水平提高的重要內(nèi)驅(qū)力[2]。從圖6可以看出，上海市高校學生無論男女均對體育促進人的身體、心理和社會適應(yīng)性各方面功能的認識較全面。大學生對精神生活的追求是十分明顯的。有53.38%的高校學生認為體育消費的目的是愉悅心情，40.21%的認為體育消費的目的是強身健體。另外，男生和女生在目的的選擇上有所不同,其中男生在“強身健體”、“興趣愛好”、“交往朋友”認識上高于女生。其他方面均低于女生。

2.2 影響上海市大學生體育消費行為因素

圖4 上海市高校學生喜歡參與的體育項目調(diào)查

圖5 上海市高校學生所消費的體育項目調(diào)查

圖6 上海市高校學生體育消費動機對比

圖7 上海市高校學生體育消費行為因素

從圖7可以看出，客觀因素有經(jīng)濟情況、體育場館不足、環(huán)境影響等。其中認為“體育場館不足”、“經(jīng)濟情況”的比例分別達到了53.93%、51.68%，直接影響著體育消費行為，對體育活動不感興趣的大學生比例只有22.24%。主觀因素已不是阻礙大學生進行體育消費的主要原因。總之，上海市高校學生的體育消費行為不是孤立存在的，通過歸納得到：學校環(huán)境因素、家庭因素、自身因素和社會因素四大方面。

3 結(jié)語

（1）上海市大學生在體育消費觀念上,持態(tài)度還是積極的，具有健身、交友和愉悅等功能的體育項目越來越受到大學生重視。（2）上海市大學生體育消費水平相對較高，并呈逐年增加趨勢，這與上海市經(jīng)濟基礎(chǔ)水平和學生的消費觀念相一致。（3）男女學生的體育消費行為存在差異這與其動機與生理、心理特征有關(guān)。（4）中西方的消費觀念、經(jīng)濟基礎(chǔ)、體育設(shè)施、消費意識和消費結(jié)構(gòu)等因素共同影響著上海市高校學生的體育消費行為。（5）上海市大學生喜歡的體育項目和實際消費的體育項目存在一定的差異，這與體育項目的花費有關(guān)。

[1] 何敏學,都曉娟.大學生體育消費現(xiàn)狀及影響因素[J].體育學刊,2003(12):96-99.

[2] 夏洪濤,王志超,杜坤.普通高校大學生體育消費的影響因素與對策[J].河北建筑科技學院學報,2006(9):23-36.

[3] 莫再美,何衛(wèi)東,伍廣津.南寧市高校學生體育消費現(xiàn)狀研究[J].科技信息,2006(10):9-11.

[4] 李宇明,鄭偉,金曉明.吉林省高校大學生余暇體育現(xiàn)狀與特征分析[J].白城師范學院學報,2006(5):101-104.