我國文化創意企業自主創新能力的綜合評價

李友俊 劉 瑜，2

(1.東北石油大學經濟管理學院，黑龍江大慶163318;2.大連市沙河口區文化市場稽查大隊，遼寧大連116021)

一、引言

自主創新對于國家和社會發展具有重要作用。沒有自主創新就沒有現代社會的文明和進步，也不會有人類的未來發展。對于文化創意產業來講更是如此。總體上看，自主創新能力是文化創意企業發展永不枯竭的源泉，持續的自主創新能力更是文化創意企業長盛不衰的根本保障。

相對于傳統企業，文化創意企業的自主創新更為重要，它是文化創意企業核心競爭力的重要表現形式。一般來說，文化創意企業最為重要的是企業核心產品的內容創新。核心產品的內容創新是文化創意企業持續發展的動力與源泉。在信息技術不斷革新的當代，任何新技術、新創意、新制度很快都會被復制，要想不斷掌握市場先機，就必須不斷加強企業自主創新能力。只有持續自主創新能力才是文化創意企業最為根本的能力，其他能力都只是創新能力所衍生的能力。國內外關于文化創意企業自主創新能力的研究已有十余年的時間，學術界為文化創意企業自主創新能力的研究已奠定了堅實的理論基礎，同時也積累了豐富的實踐經驗，但在文化創意企業自主創新能力評價方面，選取適當的評價方法對文化創意企業自主創新能力評價的研究還未涉及，尚無學者對此進行深入的研究和實踐。因此，對文化創意企業自主創新能力進行評價，具有一定的理論和實踐價值，其應用前景廣闊。

二、影響我國文化創意企業自主創新能力的主要因素

(一)創意研發能力

創意研發能力是指文化創意企業為進行知識創新和技術應用而進行的系統的創造性工作，是人們不斷探索、發現和應用新知識的能力。創意研發能力是文化創意企業進行自主創新活動的技術前提和基礎。文化創意企業只有通過研究與開發才能產生新思想，取得先進的技術，創造出新裝備、新產品。對于文化創意企業的自主技術創新而言，最基本的特征就是依靠自身的技術力量或者通過對引進技術的融合來攻破某些主導技術或核心技術的難關，取得有價值的突破性研究成果。因此，創意研發能力對于文化創意企業自主創新能力的貢獻度是非常大的，沒有較強的創意研發能力就談不上具有自主創新能力。

(二)創意生產能力

體現文化創意企業自主創新能力的一個重要環節就是生產制造。在研究開發領域，創意生產能力是指把科研人員的研發成果轉化為符合當初的設計理念的產品能力。在文化創意企業自主創新過程中，生產環節是文化創意企業自主創新成功的重要環節。研究開發活動的成果(如新產品、新設備等)只有進入到生產活動領域才可能把批量產品投入市場，實現其自身價值。其中生產設備的先進程度是最重要的內容，其它方面諸如創新人員工作效率、技術水平在一定程度上也影響和反映其自主創新的能力。生產制造能力的強弱體現于進行標準化作業、可進行批量生產的能力，體現的是企業自主創新的積累能力，可從三方面衡量:現代制造技術應用水平、工人標準化工作水平和設備水平的先進程度。

(三)創意營銷能力的

創意營銷能力是文化創意企業最終把技術創新產品推向市場，使消費者接受的能力。創意營銷能力的強弱直接反映了文化創意企業自主創新能力的優劣。較強的創意營銷能力表現為文化創意企業根據不同的技術創新戰略進行不同的市場擴張。文化創意企業要抓住這個關鍵環節，通過強有力的營銷能力確保創新成果走向市場，最終實現創新價值。

(四)創意管理能力

自主創新固然離不開一定的物質技術條件，但所有這些條件的實施最終要靠人。一個具有良好創新管理能力的企業可以面對并解決自主創新過程中出現的重大缺陷。這種能力并不是指每個創新項目從立項到完成的管理能力，而是指文化創意企業從整體上和戰略上安排自主創新和組織實施技術創新的能力。換言之，創新管理能力是文化創意企業發現和評價創新機會，進行創新決策，組織管理自主創新活動的能力。這種能力的具體表現就是文化創意企業各管理層具有強烈的創新愿望，能夠激發企業自主創新活動的積極性，在一定程度上減少自主創新的風險和不確定性。

三、我國文化創意企業自主創新能力評價指標體系構建思路

文化創意企業的經營與一般企業有較大不同。在傳統企業中，為滿足人們對物質產品的需求，企業通過管理使企業成為物質資源的價值提升器。而在文化創意企業中，為滿足人們日益豐富的對文化和精神產品的需求，企業通過開發人類的智慧資源、集合人的創意價值、協同人的創意與切實發展要素，使企業成為作用于發展資源的價值裂變器。根據文化創意企業自主創新能力的特點，在進行相應的自主創新能力評價時，選取有代表性、可操作性強的18個要素作為評價指標(見表1)。所選擇的單個評價指標雖然僅反映文化創意企業自主創新能力的一個側面或某一方面，但整個評價指標體系卻能夠系統反映文化創意企業自主創新能力的全貌。按影響因素不同，將這18要素分為四類:創意研發能力指標、創意生產能力指標、創意營銷能力指標和創意管理能力指標。同時，借鑒IMD國際自主創新能力評價體系的評分原則，本評價指標體系采用加權平均法進行評分，滿分為100分。

目前，我國文化創意企業的組織結構相對簡單，管理層次較少，內部運營不規范，缺乏先進的信息管理與信息系統，領導人的管理作用發揮不足，企業員工人數較少、高學歷人員缺乏等。采用上述指標體系，可以客觀地衡量我國文化創意企業的自主創新能力。

表1 我國文化創意企業自主創新能力評價指標體系

四、我國文化創意企業自主創新能力的評價

(一)評價方法的選擇

綜合考慮現有評價方法的特點及文化創意企業自主創新能力的具體情況，采用FAHP評價法進行評價。FAHP評價法是一種將模糊綜合評價法(Fuzzy Comprehensive Evaluation，FCE)和層次分析法(Analytic Hierarchy Process，AHP)相結合的評價方法，在體系評價、效能評估、系統優化等方面有廣泛的應用，是定性與定量相結合的評價方法。一般先用層析分析法確定因素集，然后用模糊綜合評價法確定評判效果。兩者相互融合，對綜合評價有著很好的可靠性。

(二)評價過程

上面設計的文化創意企業自主創新能力評價指標體系是一個二級三層結構的指標體系。這些評價指標大多帶有模糊性，因此，根據FUZZY理論，把指標層對準則層的評判看成是第一級評判，把準則層對目標層的評判看成是第三級評判，從而構成一個二級三層的模糊綜合評價模型。其中，三級指標是評價的指標層，二級指標是準則層，一級指標作為評價的目標層。具體步驟如下:

1.請若干資深專家測定各指標權重。

2.確定評語集。確定文化創意企業自主創新能力評價指標體系的評語集V={優，良，中，可，差}。

3.評語集評判。按上述評語集對C11—C46中各指標進行評判，得出如下模糊評判矩陣，并進行第一級綜合評價。

4.二級綜合評價。對文化創意企業自主創新能力指標進行第二級綜合評價，得出結論。

歸一化后，按最大隸屬度的原則得:

所以評價結果對評語集中V2的隸屬度最大。

(三)評價結果分析

根據隸屬度最大原則，文化創意企業自主創新能力評價為V2=良。文化創意企業自主創新能力評價是在定性分析的基礎上進行定量化、模型化的綜合評判系統。該評價系統具有適用性、簡潔性、實用性和可操作性。它不但能全面、有效地反映文化創意企業自主創新能力的基本特征，而且還能較好地評價出文化創意企業自主創新能力的總體價值水平，為文化創意企業的管理決策者提供建設性的指導意見。該評價方法將邊界不清、不易定量的因素定量化，更具操作性，適用于我國文化創意企業自主創新能力的評價。因此，在我國文化創意企業自主創新能力評價的實踐中有一定的推廣價值。

五、結論

通過構建評價指標體系，對文化創意企業自主創新能力進行評價，得出以下結論:1.文化創意企業的自主創新能力可從文化創意企業的創意研發能力、創意生產能力、創意營銷能力以及創意管理能力等角度來衡量;2.在確定權重過程中，操作時應選用資深的文化創意企業的部門領導和專家;3.根據最大隸屬度原則，可以判斷出文化創意企業自主創新能力的一般水平;4.將FAHP應用于文化創意企業的自主創新能力評價中切實可行且具有一定推廣價值。

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