2013年熱水器行業整體發展概況

張艷麗

（中國家用電器研究院產業經濟與技術經濟研究所 研究中心）

相比較家用電器行業整體發展的低谷，2012年熱水器市場仍然實現了銷售額200億元、銷售量1700萬臺的成績，保持了10%左右的平穩增長。

進入2013年以來，國內外經濟以及房地產產業復蘇、節能惠民政策推動以及家電企業對產品結構的調整和促銷，使熱水器行業進一步邁向新的發展階段。據了解，2013年上半年，熱水器行業以銷售額22%的增速領跑家電業，發展勢頭強勁。下文將對熱水器行業的發展近況做簡要介紹。

1 、熱水器產品產量

國家統計局數據顯示，2013年前8個月，家用電熱水器累計生產量為2141.68萬臺，同比增長14.61%。其中，8月份我國儲水式電熱水器產量為179.67萬臺，同比增長8.58%。

2013年1 -8 月份，燃氣熱水器累計生產量為737.98萬臺，同比增長4.8%。其中，8月份燃氣熱水器產量為90.53萬臺，同比增長4.23%。

2 、熱水器產品銷量

2013年8 月熱水器總銷量為181.14萬臺，同比增長7.67%，燃氣熱水器總銷量為134.77萬臺，同比增長10.24%，空氣能熱泵熱水器銷售4.22億元，同比增長9.61%。

電熱水器依舊是我國熱水器市場中份額最高的產品。根據中怡康市場研究的零售數據顯示，8月份儲水式電熱水器和即熱式電熱水器共占據了65.42%的銷量，兩者的零售總額也達到58.46%。燃氣熱水器緊居其次，零售量、零售額的份額占比分別為34.4%、和41.21%，呈現增長的趨勢。

隨著我國居民階梯電價制度的實行，歐盟以及美國紛紛出臺限制電熱水器生產和銷售的環保指令，耗能較大的電熱水器的前景不容樂觀。不過鑒于我國龐大的三、四級市場需求還有待釋放，在未來一個時期里電熱水器市場仍將保持平穩增長。

3 、熱水器產品出口

在經歷了2月和6月的低谷之后，電熱水器出口又開始接連反彈，走勢看好。2013年1-8月份，電熱水器共出口296.6萬臺，成為熱水器出口的絕對主力，占據熱水器產品一半以上的出口份額。

8月份，我國儲水式電熱水器出口量為50.11萬臺，同比增長24.9%，環比增長33.25%；出口金額為0.31億美元，同比增長34.4%，環比增長26.32%。燃氣熱水器出口量為30.90萬臺，同比下降13.4%；出口金額為0.24億美元，同比增長2.3%；本月燃氣熱水器出口單價為78.7美元/臺，同比增長18.1%。太陽能熱水器出口量為3.57萬臺，同比下降4.3%，環比下降25.4%；出口金額為833萬美元，同比下降4.8%，環比下降25.6%。

燃氣熱水器和太陽能熱水器出口市場表現遜于電熱水器，兩類產品出口量同比分別下滑5.7%和7.0%。1-8月份，燃氣熱水器共出口248.3萬臺，歐洲和亞洲作為最大的出口地區出口量分別下滑20.2%和13.2%，直接影響了燃氣熱水器出口表現；太陽能熱水器共出口36萬臺，和內銷市場一樣表現低迷，太陽能出口地區分散，以短期訂單居多。

總體看來，熱水器行業仍然處于上升態勢。國內外經濟形勢逐漸好轉，節能補貼政策實施等因素的影響，使熱水器市場總體保持穩定增長。

4 、產品多元化發展

在行業政策的支持下，熱水器行業較為突出的特點之一是產品發展呈現多元化。在各種因素的影響下，熱水器四大品類（儲水式電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器）產品獲得不同程度的發展，且具有各自的發展特色和技術優勢。

2012年6 月，空氣能熱水器首次進入國家節能政策補貼的范疇，空氣能熱水器得到了行業的認可，也預示著產業發展進入快速成長期。統計顯示，2012年我國空氣能熱水器銷售額較2011年的50億元增長了25%左右，達62億元。預計2013年空氣能熱水器的銷售額將會達到100億元。

2013年11 月，關于熱泵熱水器安裝規范的地方標準即將實施，將進一步規范熱泵熱水器市場。近日，國家標準化管理委員會又批準發布了《家用和類似用途熱泵熱水器用全封閉型電動機-壓縮機》標準，都將促進空氣能熱水器產業的健康和有序的發展。目前，熱泵熱水器憑借安全、舒適、節能、環保等優勢已在一線城市得到一定范圍的應用。

燃氣熱水器憑借節能的優勢，入選節能產品惠民工程的推廣目錄，在政策的拉動下，燃氣熱水器產品結構進一步優化，并獲得了快速發展。

雖然從長期來看，電熱水器并不具備節能和環保優勢，但在行業內的絕對優勢和地位目前仍然牢固，是行業出口和內銷的主導產品，在消費者家庭中的使用率依然很高。

與此同時，熱水器企業并不局限于在傳統產品領域內的發展，集電能、太陽能、空氣能于一身的多能源熱水器正在成為熱水器產業新的發展方向和增長點。

5 、產品能耗水平將進一步提升

無論是燃氣熱水器、電熱水器還是空氣能熱水器都已實行了能效等級標識制度，產品在使用過程中的能效水平逐漸受到消費者的關注，熱水器節能性成為和安全性并重的指標之一。

此前，我國相繼出臺了燃氣熱水器和電熱水器的能效標準，對提升燃/電熱水器產品的能耗水平起到積極地推動作用。空氣能熱水器能效標準于今年10月1日開始實施，預計市場上20%的產品或將因能效不合格而遭淘汰。能效標準的實施促使業內領軍企業通過新技術研發和推廣為解決行業共性問題提出有效的解決辦法。隨著節能減排呼聲的日益高漲，國內外對于節能產品生態設計要求的提高，對于市場上能耗較大的產品將面臨禁售與停產的風險。

對于熱水器行業來說，缺乏統一能效評價體系是最大的實施障礙，目前行業正在尋找解決方案，可以預見的是，未來高耗能產品將不被鼓勵和生產，熱水器產品能效等級的進一步提升將是必然。

6 、線上渠道發展潛力巨大

隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，線上渠道在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。據統計，2011年，家電網購市場份額為6.5%，2012年則提升至12%。2013年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額出現井噴，分別增長了241%和267%，遠高于同期冰箱、空調和洗衣機等大家電線上銷售的增速，成為熱水器行業逆勢發展的重要因素。

在熱水器行業中，雖然網購市場規模增長迅速，但品類的表現差別較大。儲水式電熱水器和燃氣熱水器線上零售量增幅明顯，太陽能和空氣能熱水器由于消費者認知、安裝不便等因素影響，線上放量還有待進一步提升。

同時，小家電線上銷售的產品仍然以中低端為主，這點通過熱水器各品類零售額的增長普遍低于零售量得以證明。目前，熱水器線上購買渠道主要集中在一、二級市場，未來隨著這部分市場的逐漸飽和，三、四級市場將成為重點的拓展區域，因此也有望成為熱水器產品線上銷售新的增長點。

圖1 2013年1-8月份我國家用電熱水器產量及同比增長情況(萬臺)

圖2 2013年7月主要電商平臺熱水器銷售量市場份額

圖3 2013年7月主要電商平臺熱水器品牌銷售量市場份額