中韓科技以品質和創新角逐家電市場

本刊記者 李鵬

企業總裁解讀市場現狀和發展趨勢；國內權威機構專家分析洗衣機行業變化；研發精英介紹產品技術內涵……中韓科技用別開生面的組合模式拉開2013年度營銷峰會的序幕。

7月24 日，中韓科技“鐵骨丹芯 中韓爭鋒”2013年度營銷峰會在常州隆重召開，來自全國各地的經銷商和媒體近千人參加了此次盛會。與去年的峰會相比，最引人矚目的是來自大連鎖的國美電器和區域經銷商的代表，也預示著中韓科技在穩固三四級市場的基礎上，嘗試在一二級市場的布局。

在此次峰會上，記者看到了中韓全新推出72款洗衣機新品，包括智尚系列滾筒洗衣機、智凈系列全自動波輪洗衣機和智潔系列雙桶洗衣機，陣容強大，產品線覆蓋面廣，外觀精美時尚。特別值得一提的是，中韓此次推出的全新系列的波輪洗衣機，全部采用了鋼板機身和雙銅電機的高端配置，同時擁有LED電腦控制屏和人工智能、噴霧洗、多種洗滌程序等諸多功能，完全能夠滿足不同層次消費者需求，其產品無論從外觀、性能、材料、部件等方面，都具備了與國內一線品牌比肩的能力。

2012 年，中韓高調宣稱進軍洗衣機領域，曾在引起業內巨大反響。因為，洗衣機行業經過三十幾年的發展，在這個成熟而殘酷的的市場上，國內外大品牌幾乎牢牢控制住市場的70%以上，中韓憑借什么與之爭鋒？

“我們從去年正式進軍洗衣機領域以來，已經憑借卓越的產品品質、時尚高端的外觀設計和齊全的洗護功能正在贏得市場的認可。今年的家電市場總體而言可以說是萎靡不振、步履艱難，但中韓卻逆勢而行，冰箱產銷達到40%的大幅增長，洗衣機更是翻了兩番，這一切主要得益于四個方面，第一，在產品創新、技術升級和品質管理方面中韓的基本功非常扎實，這是我們得以快速發展的基礎；第二，中韓的專業研發與品質團隊均是業內的技術骨干，無論是外觀設計還是產品功能模塊等方面具有豐富經驗；第三，中韓品牌的市場認可度越來越好，零售網點數量不斷攀升，為銷售提供了有力的通路保障；第四，中韓決心“沖擊國內行業前五”的目標從未改變，做精做大的主題始終貫穿管理、營銷和生產團隊。”總裁羊健如是說。

“中韓一直以質量求生存，以創新求發展，以服務求信譽，以雙贏求共贏。”陶建幸董事長對《家電科技》記者表示。為了保證產品零部件和整機的質量，中韓僅在冰箱和洗衣機的檢測設備投入就超過3000萬元，建立起從生產線到試驗室的全套質量檢測手段，使中韓產品的一次性檢測通過率在99.9%以上。”陶建幸董事長說：“當今形勢下，定位于中高端的中韓產品，必須要依靠創新，因為只有創新才有突破。”據了解，中韓自2010年正式涉足家電領域后，就把研發和創新作為企業的核心競爭力，每年在研發上的投入不低于4000萬元，目前已經擁有近80人的研發團隊，這在家電企業中也是名列前茅的。

據羊健介紹，中韓洗衣機銷售網絡和網點已達3000多個，年銷量突破20萬臺。中韓計劃到2013年底，有效終端網點增至8531個。目前，中韓洗衣機產能達100萬臺，包含波輪雙桶、全自動和滾筒式；冰箱產能達到120萬臺，包含雙門、三門、對開門、多門等品種。另外，中韓二期冰箱、冷柜生產線正在籌建中，建成以后產能將達350臺。

中國家用電器研究院副總工程師魯建國認為，洗衣機國家能效新標準2013年10月將實施，市場門檻將進一步提高，各洗衣機企業必將以技術升級為核心展開競爭。因此，以品質和創新參與這場競爭與角逐，將給中韓科技帶來機遇和挑戰。