基于品牌情境的離心機產品造型設計研究

劉志斌，王選

（中國礦業大學 藝術學院，江蘇 徐州 221116）

0 引言

隨著市場經濟的日益完善和競爭的不斷加劇，企業間的競爭已上升為企業品牌之間的競爭。企業的產品必須建立起品牌效應，使品牌形成附著于產品和企業的特征元素，從而建立起品牌的精神王國。因此企業的設計師在對產品進行創新的同時，必須重視品牌情境對產品造型設計積極的作用影響，才能使自己的產品取得用戶認可，從而獲得市場競爭力。

1 品牌情境

品牌價值是品牌管理要素中最核心的部分，也是品牌區別于其同類競爭品牌的重要標志[1]。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，品牌價值可總結為一種超越生產以及商品和所有有形資產以外的價值，是品牌通過自己產品和服務給企業帶來的額外收入。在市場競爭中，品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意愿；可見，品牌作為一種無形資產超越了有形資產給企業帶來的價值，品牌價值是企業和消費者相互聯系作用形成的一個系統概念。

關于情境的概念，最早出現在認知心理學及其相關研究領域，其說法各不相同。有的研究叫做情形，有的研究叫做情景，還有的研究叫做背景等。本文中以設計者的行為和心理的角度對情境的概念定義：指設計師在一定的環境和條件下，進行某個設計活動的相關因素和信息的總和。具體來說，品牌情境就是指一定環境和條件下的企業品牌信息因素，對設計師對產品進行造型設計活動的影響；因此，品牌情境在很大程度影響并引導產品的造型設計，也可以引導設計者去解決在設計過程中遇到的各種問題。企業形象主要體現在產品的特征以及其體現出的品牌價值上，一個良好的企業形象需要有一個強有力的品牌來支撐，品牌的價值也需要企業不斷推出新產品來維護和提升；因此，品牌情境要素在產品造型設計中的重要意義是毋庸置疑的。

2 品牌情境與產品造型的關系

隨著市場競爭加劇，企業競爭已上升為品牌之間的競爭，產品也必須建立起品牌效應，使品牌成為附著于產品和企業的特征元素。因此設計師在對產品進行創新的同時必須重視品牌情境對產品造型設計的積極作用，從而才能使自己的產品取得用戶認可并獲得市場競爭力。同時，在品牌情境作用下的產品也增加了設計師在以后產品設計的經驗，為以后產品的造型設計提供了良好的設計參考標準。

品牌是企業最有價值的資產之一，現在企業已經意識到良好的品牌形象能夠使他們更加快速有效的發展。一個好的產品造型設計是吸引消費者最簡單的途徑，也是消費者購買該產品的主導因素之一。對一個完整的產品設計來說，不僅要規范設計本身，同時還需要注意到品牌對產品造型的不同需求，具有品牌特征的造型風格能夠增強產品的可識別性，樹立良好的品牌形象，從而提高消費者的品牌忠誠度。

2.1 品牌情境對使用者影響的研究

現代心理學研究認為，人是憑借部分的信息來辨認物體和認識事物，這就是所謂主觀認知。品牌作為產品的標志，可以用來表征和創造同類產品之間的差異，使用者正是憑借著對品牌產生的感覺和體驗幫助其選擇或識別購買產品[2]。以汽車造型為例，當消費者能夠對某一品牌的造型形成比較明確的認知時，品牌情境已對用戶產生了深刻的影響，產品造型的識別性也將提升用戶的感覺和體驗。因此，設計師在設計一款作品時必須要考慮到品牌特征元素的作用，并將產品的品牌特征元素賦予產品的造型設計；此外，在設計過程中不僅要滿足用戶對產品基本功能的需求，還要通過造型細節為用戶創造一個使用產品的良好體驗。

2.2 基于品牌情境的產品造型設計方法

品牌情境的設計認知是設計師將品牌特征元素加工并運用到新產品造型設計的基礎，認知過程是設計師對產品品牌信息的加工過程。如圖所示，設計師需要分析形成用戶認知的品牌造型特征因素，分析現有成功產品的造型特性，研究企業文化中體現的品牌特征元素，從而提取品牌造型元素并且恰當地運用到新產品的造型設計去。

設計師在設計產品時，即應分析考慮原有產品所體現出的品牌形象特征,保留產品中吸引消費者的造型特征部分并通過新產品造型設計來體現。設計師應進一步了解企業品牌形象與產品造型設計的關系,使產品形成與品牌特征相符合的獨特的造型風格,不僅能樹立良好的企業品牌形象,夠維系消費者對品牌的忠誠度,更能促使企業更加持續快速有效的發展[3]。

3 基于品牌情境的造型設計研究

3.1 國內外離心機品牌的對比分析研究

國外的離心機市場中，目前有以下幾款在市場中表現活躍：BECKMAN、THERMO、EPPENDRFF。在國內市場，湘儀離心機是較成功的離心機制造商之一，其醫療產品已在國內占據半壁江山。但總體來說，我國離心機行業相對于國外來說起步較晚；在滿足基本使用功能的前提下，離心機的造型設計水平急需提高；盡快樹立具備自己特征的品牌形象，參與國外品牌的相互競爭。

圖1 基于品牌情境的產品開發流程

3.2 品牌情境在湘儀離心機造型設計中的應用

（1）湘儀離心機H型號歷史產品案例造型分析。就造型方面，上述H型號離心機造型相對都比較簡單，以面與面的構成為主；造型轉折中使用圓角將面與面聯系起來，提高用戶使用安全感。色彩設計方面以白色為主色，營造一種安全的氛圍，較符合醫療器械的使用環境。

（2）具有品牌特征元素的湘儀離心機造型都是比較簡約的，其大多以簡單地曲面以及簡單地圓角和直角過渡將面與面結合起來，增強產品的整體感覺；外部構件采取統一或相似的造型風格，色彩統一；細節零件等具有代表性的外部構件采用倒圓角、曲面等裝飾。其中以H1650、H1850R、H2520R等型號的離心機為典型代表。因此，湘儀離心機新產品的造型設計必須良好地繼承父代產品的品牌特征元素。外部構建以及整體造型設計在繼承的同時不能拘泥于歷史產品的造型，要靈活運用不斷創新。

（3）湘儀離心機H型號新產品設計方案以及分析。基于對先期湘儀離心機產品的研究分析以及對造型方面的具體深入分析，大體確定了湘儀H離心機新產品H1650w的設計方向，圖4為依據湘儀離心機已有產品的品牌特征元素而設計出來的兩款H1650w離心機的造型設計模型。

圖2 H1850R、H1650型、H1750R型、H2050R

基于對湘儀離心機的品牌情境的認知，上述離心機的設計過程中，充分將湘儀離心機品牌特征元素運用到產品的造型設計中去，通過簡單的弧面，圓角，線條之間的組合，加上湘儀的品牌LOGO。外部控件部分，顯示控制面板的位置和角度也符合人的操作習慣，在人機方面做得比較不錯。造型方面，保留了歷史產品的簡約感，曲面與曲面之間過渡的比較自然，整體感比較強。色彩方面，這兩款離心機都繼承了歷史產品的特征，白色符合醫院的使用環境。

4 結束語

在基于品牌情境的產品造型設計中，設計師要充分考慮到品牌因素對于產品造型的作用與影響；研究過程中，需要對原有產品進行分析，提煉出具有品牌特征的造型元素，再重新運用而不是簡單照搬到新產品的開發中去，這樣不僅提高了產品的品質以及認知度，同時更增強了品牌的影響力。

[1]薛云建，周開拓.基于品牌價值提升的品牌文化戰略創新(一)[J].企業研究，2012，7.

[2]馬鴻飛，崔文丹.品牌認知的理論框架及應用前景[J].商場現代化，2006，1.

[3]張丙晨，王艷群.企業品牌形象與產品造型設計[J].藝術與設計（理論），2009，2.