“中原經(jīng)濟區(qū)”建設背景下河南體育旅游業(yè)SWOT分析及發(fā)展對策研究

牛 森

(商丘師范學院 科研處，河南 商丘 476000)

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游已成為人們閑暇生活方式的主題之一.物質(zhì)的極大豐富和余暇時間的充裕使人們的生活方式發(fā)生了很大變化，旅游已不再是單純的游覽活動，而是包括和融入了很多現(xiàn)代健康理念的社會文化現(xiàn)象，而體育旅游正是在人民群眾這一廣大需求下的新生兒.體育旅游的快速發(fā)展受到產(chǎn)業(yè)界、理論界和相關職能部門的廣泛關注與重視.河南省地處黃河中下游流域的中原腹地，是中華民族歷史文化的重要發(fā)源地，擁有眾多可供開發(fā)利用的體育旅游資源，如何使體育旅游業(yè)形成一個科學化、可持續(xù)化和與自然生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)化發(fā)展的經(jīng)濟增長點是我們面臨和亟待研究的新課題.

1 河南省體育旅游業(yè)的基礎分析

2010年7月河南省委正式提出建設中原經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略構想，2011年3月，中原經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略.作為旅游資源大省的河南省在“旅游強省”和“中原崛起”的政策指導下，近年來旅游業(yè)發(fā)展非常迅速.而體育旅游業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分，其已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)展勢頭最強勁和經(jīng)濟效益佳的支柱產(chǎn)業(yè)之一，所以，加快發(fā)展體育旅游業(yè)，是推動河南省旅游產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展的又一舉措.

1.1 源遠流長的歷史文化資源

河南省地處內(nèi)陸，歷來是古代帝王和英雄豪杰逐鹿之地，擁有8000年前的裴里崗文化遺址、5000年前的龍山、仰韶和炎黃文化遺址等歷史人文遺跡，是人類社會進入早期文明的地區(qū)之一.從中國第一個夏王朝的建立，經(jīng)歷了商、周、漢、魏、唐和宋等20多個朝代都建都中原，無數(shù)名人志士和圣人賢達在中原大地上演繹了一幕幕歷史話劇，對中華民族發(fā)展的歷史進程產(chǎn)生了深遠影響.河南擁有數(shù)不勝數(shù)的名勝古跡和歷史文物，目前共挖掘和開發(fā)利用有價值的文物點3萬余處，其中全國重點文物保護單位有189處(198 項)，全省國有文物收藏單位收藏的各類可移動文物140多萬件.［1］歷史文化內(nèi)涵博大精深，涵蓋了幾千年來中國燦爛歷史文化的精華，特別是安陽、洛陽和開封，分別代表了殷商文化、漢、魏、隋、唐文化和宋文化的最高境界.氣勢恢宏的龍門石窟、磅礴壯觀的河南博物院、宋都風情的開封清明上河園以及雍容華貴的洛陽牡丹等，都充分展示了豐富多彩的河南文化旅游資源.

1.2 自然資源奇特

河南省處于我國中東部，河南界于北緯31°23'－36°22'和東經(jīng)110°21'－116°39'之間，全省總面積1.67×105km2，平原和盆地、山地、丘陵分別占總面積的55.7%、26.6%、17.7%.是我國地貌的第二階梯向第三階梯的過渡地帶，地貌特征類型多樣，形態(tài)結構和區(qū)域差異性大，呈現(xiàn)西高東低的總趨勢，西部山地高度起伏大，東部較為平緩，這種優(yōu)越的地質(zhì)條件造就了河南擁有眾多的國家級風景名勝區(qū)和森林公園.其中擁有4個世界地質(zhì)公園和12家國家級地質(zhì)公園，有信陽的雞公山、洛陽的龍門山、焦作的云臺山和中岳嵩山4個國家級風景名勝區(qū).隨著近幾年來河南省旅游資源的開發(fā)利用，分別在太行山、伏牛山、桐柏山和大別山區(qū)開發(fā)出自然風光旅游資源，吸引了大批國內(nèi)外游客前來觀光旅游.全省現(xiàn)有林業(yè)用地7053.03萬畝，森林覆蓋率17.32%，林木覆蓋率23.77%.全省建立各類自然保護區(qū)35個，總面積1135.4萬畝，濕地面積1663萬畝，占全省總面積的6.6%.全省植物資源豐富，森林公園達94處.河南省水體資源豐富，擁有河流1500余條，跨越黃、淮、海河和長江4 大水系，流域面積100 km2以上的河流有493 條.目前河南省已建成2430座水庫，其中大型水庫16座、中型水庫97座、小型水庫2317座，總庫容500多億立方米［2］.特別是中南部的淮河，支流眾多，水量豐沛，干流長340 km，流域面積8.83×104km2，約占全省面積的1/2.中華母親河貫穿河南，蜿蜒盤旋700多千米，為中原大地抹下了濃濃的一筆.無論是黃河小浪底高峽出平湖的壯麗奇觀，還是波瀾壯闊的鄭州黃河游覽區(qū)，都具有特色的秀美自然風光和深厚的歷史文化底蘊.廣闊的水域資源開發(fā)出很多大眾喜聞樂見、參與度高的體育旅游項目，受到眾多游客的喜愛和好評.

1.3 民族傳統(tǒng)體育資源絢麗多彩

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育是當代民族文化建設與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一種內(nèi)涵深厚、運動形式豐姿多彩、產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值巨大的地域性文化資源，也是拉動現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊要素與資源引擎.河南省是全國散居地區(qū)少數(shù)民族人口最多的省份，有55個少數(shù)民族，共137.46萬人，占全省總人口的1.36%，其中回族人口118.67萬人、居全國第3位.河南省是開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游資源較早的地區(qū)，規(guī)模逐步擴大，已開發(fā)的民族傳統(tǒng)體育旅游資源豐富多彩，獨具民族特色，見表1［3］.除此之外，已經(jīng)形成了較有影響的國際知名品牌，如在國際上產(chǎn)生巨大影響的嵩山少林武術和焦作陳家溝的太極拳.這些功夫之鄉(xiāng)和武術健身游，已經(jīng)成為我省對國內(nèi)外大力宣傳的“拳頭產(chǎn)品”.自1991年到2012年，河南省已成功舉辦了9 屆“中國鄭州國際少林武術節(jié)”，它是一項集武術、旅游、文化交流于一體的大型綜合性節(jié)會.少林武術節(jié)的內(nèi)容豐富多彩，主要包括武術競賽、國際武術段位考試、中華武術培訓與提高交流活動、論文報告會、開幕式大型文體表演、登封迎賓活動、游覽少林寺、觀看《禪宗少林》音樂大典及閉幕式等內(nèi)容.集中呈現(xiàn)積淀深厚、博大精深的中原文化.從表2 可以看出，2012年第九屆“中國鄭州國際少林武術節(jié)”的舉辦使登封市旅游業(yè)迅猛發(fā)展，吸引了來自世界各地數(shù)十萬名武術愛好者和游客前來參觀、交流和學習，少林武術節(jié)的成功舉辦極大地促進了河南省體育、旅游、文化事業(yè)的長足發(fā)展.始于1992年的“國際太極拳年會”已成功舉辦了6 屆，在舉辦年會的同時還進行“國際太極拳交流大賽”.太極拳是中華民族辯證的理論思維與武術、藝術、引導術的完美結合，是高層次的人體文化，其中正安舒、輕靈圓活、松柔慢勻、開合有序、剛柔相濟，動如“行云流水，連綿不斷”，這種運動既自然又高雅，可親身體會到音樂的韻律，哲學的內(nèi)涵，美的造型，詩的意境.特別是第六屆“國際太極拳年會”的召開，可謂是盛況空前，本屆大賽參賽國家和地區(qū)達到37個，共有345支代表隊，3585名運動員，參賽規(guī)模遠遠超過歷屆.河南省歷來秉承“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”的原則，以舉辦武術節(jié)和年會為契機，成功舉辦各種商貿(mào)洽談會，大力吸引外商投資，簽約投資項目.每次活動的舉辦，吸引了大量境內(nèi)外客商、旅游團體、新聞記者和游客，有力地拉動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，促進了河南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速了河南走向世界的步伐.

表1 河南省民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)一覽表

表2 登封市中國鄭州國際少林武術節(jié)舉辦年與不舉辦年份旅游情況統(tǒng)計

2 河南省體育旅游業(yè)的SWOT分析

2.1 河南省體育旅游業(yè)的優(yōu)勢

河南省歷來重視體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是自然資源還是歷史人文資源都得到了開發(fā)和利用，對已開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品做了宣傳和營銷策劃，為河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎.河南自古就是中國的政治、經(jīng)濟、文化的中心，眾多的歷史遺存、獨特的地形地貌形成了豐富的歷史文化資源和山水旅游資源［4］，人文與自然景觀交相輝映，豐富的旅游資源為體育旅游的開發(fā)創(chuàng)造了良好條件.中原城市群區(qū)域空間聯(lián)系比較便利，首先表現(xiàn)在空間距離的相鄰性上，其次表現(xiàn)在旅游交通發(fā)展水平上.［5］河南省地處中原，擁有中國獨一無二的區(qū)位和交通優(yōu)勢.河南自古被認為“居天下之中”，若以省會鄭州為中心，距京、津、唐、武漢、西安乃至滬、寧、杭等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其直線距離都不超過800 km.另外河南省交通優(yōu)勢明顯，鐵路通車里程數(shù)全國第一，鄭州、商丘和洛陽都是重要的鐵路十字樞紐，其中鄭州站是亞洲最大的鐵路編組站，鄭州東站是國內(nèi)中轉(zhuǎn)業(yè)務量最大的中轉(zhuǎn)站.河南省公路交通也非常發(fā)達，眾多的高速公路和國道在這里交匯，高速公路通車里程數(shù)居全國第一位.河南民航業(yè)也正在迅速崛起，投入使用和正在建設的機場達到5座，國家民航總局把鄭州列為全國八大航空樞紐之一.

經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化的浪潮使得每個旅游地不再是一個孤立單元，而代之以各種共存與共生關系［6］.河南省優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件，具有通南達北和承東啟西的作用，方便了廣大游客的出行，這種區(qū)位和交通優(yōu)勢是其它省區(qū)不可比擬的.河南省體育旅游王牌產(chǎn)品已久負盛名，沿鄭州、開封、洛陽和黃河旅游線(三點一線)，4個獨具特色的旅游景區(qū)和18個具有競爭力的旅游精品景點已成為河南對外宣傳的主打品牌.這些體育旅游產(chǎn)品具有開發(fā)時間早、開發(fā)規(guī)模大、可發(fā)展性好等特點，并且已經(jīng)被人們所接受，也形成了具有較強影響力的國際知名品牌.

2.2 河南省體育旅游業(yè)的劣勢

與發(fā)達省份和地區(qū)相比，河南省經(jīng)濟發(fā)展程度較低，人均生產(chǎn)總值與全國平均水平還有很大差距，人口基數(shù)較大，人口素質(zhì)教育壓力大，人文環(huán)境需要進一步改善和提高.體育旅游雖然經(jīng)過了快速發(fā)展，但由于起步晚，受自然環(huán)境因素人才和資金等條件的制約，與其他旅游產(chǎn)品相比還存在差距.從產(chǎn)品供給來看，河南省體育旅游產(chǎn)品供給不足，人力、物力投入不足，缺乏體育旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)規(guī)劃和設計開發(fā)，已經(jīng)開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品，較為粗獷，甚至是一些體育活動的原形，缺乏精心設計和規(guī)劃，沒有形成以核心產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品為體系的“產(chǎn)品鏈”，對該“產(chǎn)品鏈”的趣味性、大眾性和參與性沒有深度挖掘，對參與者心理需求把握不足，造成產(chǎn)品的影響力和吸引力不大.

政府對體育旅游業(yè)的資金投入不足，對體育旅游的宣傳力度還有待提高，許多體育旅游項目還有待開發(fā)利用，體育旅游產(chǎn)品形式較為單一，產(chǎn)品更新速度慢，滯后于市場需求，深層次產(chǎn)品開發(fā)不夠，體育旅游往往是傳統(tǒng)觀光旅游的附加產(chǎn)品.各種體育旅游專業(yè)技術和管理人才匱乏，發(fā)展體育旅游離不開既懂體育又懂旅游的專業(yè)人才，特別是一些專業(yè)性較強的體育旅游項目，如登山、攀巖、滑雪、沖浪等項目，都需要有專業(yè)經(jīng)驗的技術人員對游客進行組織、指導甚至是訓練，才能保證游客的生命安全.人們已經(jīng)認識到專業(yè)的人才缺乏，已經(jīng)制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.近年來，河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化得到了很大發(fā)展，如黃河小浪底風景區(qū)、焦作云臺山旅游發(fā)展有限公司、中州國際集團管理有限公司和少林旅游集團等旅游企業(yè)發(fā)展都非常迅速，但是與其他發(fā)達省份相比還存在一定的差距，主要表現(xiàn)在現(xiàn)代化程度不高，管理體制不健全.旅游企業(yè)的規(guī)模小、抵御風險能力差、區(qū)域分布較松散，使得其利用現(xiàn)代化手段差，國際合作渠道不暢通，這些局限性導致其市場的反應動作慢、視野窄、應變能力差.體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)沒有很好的融合發(fā)展，沒有將文化植入體育旅游中，以體育旅游帶動文化發(fā)展，形成體育文化旅游共生體和產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體.體育旅游與“三農(nóng)問題”融合不夠，體育旅游對當前我省社會主義新農(nóng)村建設、農(nóng)業(yè)結構調(diào)整、扶貧開發(fā)、城鄉(xiāng)一體化建設中沒有或很少起到推動作用，要大力實施旅游富民工程，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展體育旅游加快社會主義新農(nóng)村建設和城鄉(xiāng)一體化進程，帶動農(nóng)民增收致富，優(yōu)化鄉(xiāng)村建筑環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境、生態(tài)環(huán)境，將廣闊的農(nóng)村轉(zhuǎn)化為優(yōu)美的旅游空間.

2.3 河南發(fā)展體育旅游業(yè)面臨的機遇

2.3.1 市場需求旺盛

隨著人們生活水平的不斷提高和“有錢有閑”時代的到來，旅游已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械摹氨匦杵贰?2010年，全國人均生產(chǎn)總值超過4300 美元，我省人均生產(chǎn)總值達到3500 美元左右，人均生產(chǎn)總值在以每年10%左右的速度增長，為我省旅游業(yè)的發(fā)展打下堅實的經(jīng)濟基礎.研究證明，人民群眾的旅游消費已經(jīng)成為居民消費的重要組成部分，出游成為居民消費的又一新趨勢，居民旅游消費的主體仍然是國內(nèi)旅游.我省人口基數(shù)大，需求旺盛，市場前景廣闊，旅游產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)性增長趨勢，既擴大了內(nèi)需，促進了消費，也推動了經(jīng)濟的增長.

2.3.2 旅游產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展為體育旅游帶來新機遇

轉(zhuǎn)型升級是旅游發(fā)展到一定階段的必然要求.和其它形態(tài)的產(chǎn)業(yè)一樣，旅游業(yè)也有其自身演進發(fā)展的規(guī)律.［7］縱觀近幾年來旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，由最初的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，為了響應國家旅游局的號召和滿足市場需求，休閑度假旅游已相繼在在各地出現(xiàn).而體育旅游作為休閑度假和特殊項目旅游中的重要內(nèi)容，越來越受人們的青睞.在人們的生活中體育活動一直伴隨終生，而旅游是人們在物質(zhì)生活高度發(fā)達基礎上的精神需要，體育旅游的誕生迎合了人們的這種需求，在活動過程中既領略了祖國的自然景色，又鍛煉了身體，增強了體質(zhì)，愉悅了身心，真正達到人與自然的和諧.特別是民族傳統(tǒng)體育旅游項目，人們欣賞了人類的文化遺產(chǎn)，親身體會了當?shù)仫L土人情和民族文化傳統(tǒng)，也促進了各民族之間的交往與團結，得到美好的精神滿足和心理體驗.由此可見，體育旅游以其獨特的方式將成為人們休閑生活的主題之一.人性的充分解放和張揚是社會高度發(fā)展的標志之一，人的個性化特征將表現(xiàn)得更加淋漓盡致，在體育旅游中期望和追求展示自我和發(fā)展自我，因此，一般旅游和體育鍛煉已經(jīng)不能滿足人們的需要，體育與旅游的結合將成為旅游業(yè)發(fā)展的必然.

2.3.3 出臺鼓勵和扶持政策

河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出:“我省把旅游產(chǎn)業(yè)作為實現(xiàn)中原崛起、河南振興的一大優(yōu)勢、作為現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展重點來培育，作為中原經(jīng)濟區(qū)建設的先導產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐產(chǎn)業(yè)、改善民生的富民產(chǎn)業(yè)、促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的引領產(chǎn)業(yè)來打造.“十二五”時期，我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進入黃金機遇期.”［8］為推動我省體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，日前，省政府辦公廳印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》，提出了加快我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求和主要目標，明確了加快體育產(chǎn)業(yè)基地建設、大力發(fā)展體育健身服務業(yè)等七大重點任務，制定了拓寬體育產(chǎn)業(yè)的投融資渠道、落實對體育產(chǎn)業(yè)的稅費優(yōu)惠政策等六大政策措施.在這些優(yōu)惠政策的扶持下，應該以政府為主導，整合資源，理順思路，形成有效的多元投資機制，完善配套設施，提高綜合接待能力，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)地位，使體育旅游業(yè)真正成為支柱產(chǎn)業(yè).

2.4 河南發(fā)展體育旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.4.1 其他形式的旅游產(chǎn)業(yè)對體育旅游的強烈沖擊

21世紀是社會和經(jīng)濟、科學和技術快速發(fā)展的世紀，電視、網(wǎng)絡和通訊迅速普及，人們的文化生活環(huán)境發(fā)生了巨大變化.我省體育旅游資源豐富的地區(qū)，大多位于西部和北部山區(qū)，經(jīng)濟、文化發(fā)展較為滯后，旅游基礎設施薄弱，造成游客選擇離城市距離近、出游方便的景區(qū)為目的地.而一些其他形式的旅游方式如冰雪旅游、森林旅游、濕地觀光游、都市風光游、風景名勝游、人文藝術景觀游和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)游等系列旅游產(chǎn)品發(fā)展迅速，發(fā)展勢頭強勁，成為開發(fā)熱點.因此，這些旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來很大的沖擊.

2.4.2 體育旅游自身特征的限制

體育旅游的特征決定了其具有健身性、娛樂性、探險性、刺激性、參與性、互動性和專業(yè)性.體育旅游與普通的旅游最大的區(qū)別就在于體育旅游活動一般都帶有體驗成功、探測未知、嘗試驚險刺激等情感體驗.這些獨有的特征，吸引了體育旅游者，激發(fā)體育旅游者參與體育旅游活動，但是也對參與體育旅游者自身提出了很高的要求，有些體育旅游項目不適合老人和兒童甚至其他一些不適者參與.

2.4.3 體育旅游市場的激烈競爭

體育旅游雖然起步較晚，但其發(fā)展速度快，有許多體育旅游產(chǎn)品已經(jīng)形成了旅游名牌產(chǎn)品.在河南省周邊省份都有較好的發(fā)展，的山東省已開發(fā)的體育旅游資源有黃河旅游、千佛山旅游，大明湖和趵突泉等旅游景觀和項目，以構成了四位一體的旅游優(yōu)勢，已經(jīng)開展了登山、攀巖、垂釣、漂流等體育旅游.陜西省陜西自然旅游資源別具風格，地形地貌復雜多樣且全面，擁有山地、高原、盆地和沙漠等，境內(nèi)矗立著豐富的山地資源，如適合開展攀巖、探險、登山等體育旅游項目的華山、太白山和南五臺山等山脈;可以在毛烏素沙漠可開展多種多樣的沙漠探險活動;在水資源方面，北有黃河，中有渭河，南有漢水、丹江等以及眾多依托水利設施建成的水利風景名勝區(qū)等，適宜舉辦各類皮艇、摩托艇、滑水、漂流等水上運動.由于體育旅游這塊誘人的蛋糕已引起被許多省、市和地區(qū)高度關注，且列入了旅游發(fā)展規(guī)劃當中，河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會伴隨著強有力的競爭對手.

3 加快發(fā)展河南體育旅游業(yè)的思路與對策

3.1 因地制宜地挖掘體育旅游資源，打造體育旅游特色項目

旅游是個朝陽產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，只有加大體育旅游資源的開發(fā)利用，才能加快發(fā)展.河南省地處中原，是中華民族的發(fā)源地，自然景觀絢麗輝煌，歷史人文景觀燦爛悠久，體育旅游資源豐富.各地區(qū)結合本地實際，充分利用各種類型資源，走資源整合優(yōu)化之路，因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，按照資源條件、類型、特點和市場需求開發(fā)對應的體育旅游新產(chǎn)品，努力做到“人無我有、人有我優(yōu)和人優(yōu)我獨”的特色體育旅游項目.

3.2 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，實現(xiàn)多元化發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個生態(tài)鏈，河南省體育旅游業(yè)在產(chǎn)品結構、市場結構、旅游區(qū)域結構和旅游組織和管理結構存著很多不合理的地方，要實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須進行結構調(diào)整.一方面，實現(xiàn)更合理的旅游產(chǎn)業(yè)要素配置，加強體育旅游基礎設施建設，共享信息，強化管理等，使各要素相互協(xié)調(diào).通過體育旅游產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和整合，使配套設施水平顯著提高，發(fā)展得到均衡，功能得到推動和強化，使體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益最優(yōu)化.另一方面，加強體育旅游產(chǎn)業(yè)同其他相關企業(yè)的合作，帶動其他企業(yè)的發(fā)展，大力提倡和鼓勵各種形式的企業(yè)參與進來，使體育旅游產(chǎn)業(yè)向多元化方向發(fā)展，豐富河南的體育旅游產(chǎn)品.

3.3 加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，完善體育旅游智力支撐

市場競爭歸根到底是人才競爭，提高服務質(zhì)量的關鍵在提高旅游隊伍的整體素質(zhì)和水平.與其他旅游項目相比，體育旅游項目對旅游人才有著特殊的要求.目前，河南省缺少體育旅游專業(yè)人才，特別是漂流、滑翔傘和攀巖等一些體育旅游項目需要體育專業(yè)人才的指導和保護，才能順利開展，才能夠讓旅游者更好更充分地體會到體育旅游帶來的樂趣.因此，要加強體育旅游人才的培養(yǎng)，可以通過內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進的方式來造就一支既具有旅游服務能力又具備體育專業(yè)知識的人才隊伍.

3.4 樹立品牌意識，加強宣傳河南體育旅游產(chǎn)品的促銷力度

只有把河南省體育旅游產(chǎn)品打造成品牌，才能脫穎而出，才能成為體育旅游的“買點”，樹立品牌離不開卓越品質(zhì)的支持，卓越的品質(zhì)就是把河南體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、信譽和文化做大做強，塑造成具有廣泛社會認可度、知名度和美譽度的品牌.才能在經(jīng)濟全球一體化的市場競爭中獨樹一幟.除此之外，宣傳和促銷是必不可少的，通過輿論導向來促使人們逐步認識這種新興的旅游產(chǎn)品，將人們對體育旅游產(chǎn)品的消費從目前潛意識狀態(tài)的自發(fā)行為轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R的自覺行為，使其將體育旅游作為一種獨立的旅游產(chǎn)品來對待.［9］

3.5 加強領導，充分發(fā)揮政府的主導作用

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府應加強領導，找準旅游業(yè)發(fā)展的定位，充分利用區(qū)域優(yōu)勢，研究客觀、科學的體育旅游發(fā)展政策，制定切實可行的發(fā)展規(guī)劃，理順管理體制，整治旅游市場，出臺加快旅游業(yè)發(fā)展的措施，加強各部門的溝通和協(xié)作，在政府政策的引導下，促進本區(qū)域體育旅游資源整合、優(yōu)化體育旅游資源配置，推進體育社會化、產(chǎn)業(yè)化進程，充分發(fā)揮政府的主導作用，切實為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)快捷的服務，以爭取到更多的游客資源.

3.6 增加資金投入，大力發(fā)展山區(qū)和鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)

政府應建立多元化的投融資渠道，多元投資、調(diào)動一切積極因素，鼓勵社會資金投資體育旅游開發(fā)，建立自身的資本運作市場.采取優(yōu)惠政策積極吸引外資和大集團、大企業(yè)、上市公司投資和開發(fā)體育旅游項目.加強農(nóng)村交通基礎設施和旅游基礎建設，加快編制河南省“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃”，加強“一圈兩翼”鄉(xiāng)村包圍城市的體育旅游發(fā)展規(guī)劃，“一圈”主要是發(fā)展以鄭州、洛陽、信陽和南陽等城市為中心服務近郊的1 h 體育旅游圈;“兩翼”主要是相對較遠的太行山、伏牛山、桐柏山和大別山區(qū)域性鄉(xiāng)村體育旅游規(guī)劃.通過發(fā)展體育旅游加快社會主義新農(nóng)村建設，真正實施幫農(nóng)富農(nóng)政策和城鄉(xiāng)一體化進程.

［1］朱文杰.河南省體育旅游開發(fā)研究［J］.體育文化導刊，2012，1(1):91－95.

［2］陳蔚德，王玉寶.河南旅游基礎［M］.北京:中國旅游出版社，2002.98.

［3］李新鋒.河南省體育文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題研究［J］.河北體育學院學報，2012，26(2):21－23.

［4］高言鈴.河南省旅游資源競爭力區(qū)域比較研究［J］.江西農(nóng)業(yè)學報，2008，20(6):144－147.

［5］袁德芳，李文田.中原城市群九市旅游資源比較研究［J］.信陽師范學院學報:自然科學版，2008，21(4):523－526.

［6］吳泓，顧朝林.基于共生理論的區(qū)域旅游競合研究——以淮海經(jīng)濟區(qū)為例［J］.經(jīng)濟地理，2004，24(1):104.

［7］陳紅日.堅持科學發(fā)展觀加快旅游轉(zhuǎn)型升級［EB/OL］.http://www.hnxw.cn/hnjjdy/tbgz/2009/0918/726.html.

［8］河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃［Z］.鄭州，2012.2.

［9］武勝奇.河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及開發(fā)對策研究［J］.西安體育學院學報，2004，21(6):24－27.