傳統文化元素在現代包裝設計中的創新應用

【摘要】在現代包裝設計趨于全球化、一體化的情況下，現代的包裝設計也出現了千篇一律的問題，特色成為繼過度包裝之后不可回避的話題。歸根到底，這種與眾不同間的競爭就是挖掘出民族性、民族風格與現代包裝設計融合的過程。

【關鍵詞】現代包裝設計；傳統文化；文化元素；民族

一、中國傳統文化元素對現代包裝設計的影響

文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和。在做現代的包裝時我們可以借用一部分具有傳統圖形的象征意義以表達出、豐富的情感和創意思想，或者進行傳統圖形元素的變換和重組，使其設計理念既保留傳統圖形的意義、神韻，同時又有現代包裝設計的理念。我國傳統理念的創意圖形是具有中國風與優秀傳統的文化內涵相結合的創意圖形，作為一個擁有悠久的歷史民族，在自己本土傳統文化的發展上，與外來文化進行碰撞和互相融合的過程中，產生的融合現象和問題，是現代的平面設計發展一個相當重要的方面與訴求。

二、增進我國包裝設計師對傳統文化的認識

在很早以前，知識與經濟相融合的時代碩果已經在我國產生。面對這種現狀，需要涌現出一批了解人文內涵的設計師，從而肩負起傳統文化的傳承與發展的重任。包裝設計師們需要更深層次的對本民族的文學藝術、民俗文化等作出更深層次的理解。在設計藝術中表達出民族性并不是簡單的把包裝換成歷史悠久的瓷器，而是要求設計師們把更多的精力去關注與了解優秀的傳統文化，并將其適用于現代包裝設計中自然流露。

時代在進步，社會在發展，這就需要更多理性的思維，更為強烈的民族自尊心與社會責任感，促使我們獨立創立乃至完善一個全新的民族的設計體系，構建具有中國特色的現代包裝設計藝術的體系。真正的深入到生活中去發現這些的設計靈感，從而確立設計的思路。注重民族民俗的傳統文化的培養，因為這才是真正發展民族的包裝精神的有利支柱。

三、中國傳統圖形圖案包裝設計中的應用

在現代的包裝設計中，傳統裝飾圖形的大量運用，迫使設計師考慮國人的傳統審美心理，采用中國傳統的裝飾圖形與技法，將豐富的人文內涵應用于包裝中。應用這種意蘊其實是特定的，受眾會對這些傳統而新知的形象熟悉和接受，以此達到設計的最終得目的。既反映人文的文化意識又體現其人文精神，在這種特性下使其成為了現代包裝設計行業中一種擁有特定的設計語言。

在中國的傳統圖形類別繁多，各種形式萬千，而且寓意吉祥深刻。在設計過程中為了避免陷入言語貧乏和思路模式形式化的尷尬，創新并把握傳統的圖形的造型及基本規律就顯得非常重要了。要根據其具體的使用環境進行重構，使其在形態和視覺感受上具有強烈的沖擊力，讓商品購買者產生過目不忘的效果。

四、漢字書法藝術在包裝設計中的運用

在現代包裝設計中，文字己經改變其原有的定義出現在其中，文字作為形象出現，是其他形式所無法替代的。漢字本身的組合結構猶如中式的木結構建筑中的橫梁、立柱、飛檐、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點線結構之間力的相互牽扯，形成完整統一的有機體，顯示出一種帶有浪漫主義色彩的古典理性美漢字的構造規律。在幾千年的文化沿承的發展趨勢中，文字的穿鑿凝集了華夏文明56個民族源源不盡的創造力和想象力，是中華文明中民族文化理念與視覺思維相結合的精粹。

滬州酒的標志是用我國傳統的文房四寶的毛筆書寫的商品名稱，這其中的“酒”字經書法章法的變動散發出華夏民族的灑脫與豪邁。漢字書法藝術成功運用的案例，充分的說明包裝設計產業逐漸在進步，學習其他國家優良的傳統，結合自身的民族文化，將傳統的理念運用到其中，包裝設計行業正在向著民族化、世界化前行。

五、傳統色彩在包裝設計中的運用

一個產品的包裝，給人的首要印象是視覺印象，在包裝的色彩、外形中，色彩具有先聲奪人的氣勢。在商品的包裝設計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設計的關鍵。而同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想，產生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向，也就是說對于中國現代包裝設計，傳統色彩的研究和再應用具有舉足輕重的作用。

中國的傳統色彩擁有著很強的裝飾性，在當今眾多的民間表現形式中，盡管藝術種類多樣，民族、地域以及民俗等方面的原因復雜，產生了各個地區民間的美術審美差異，但在色彩的應用上均以紅、黃、藍、白、黑五色為主要色彩，再搭配綠、紫和橙等色彩表現。對全國各地民間美術中這一色彩使用的共性，從歷史角度、美學角度去分析不難發現，這是燦爛的中華傳統文化中的“五色”的充分體現，它對現代包裝設計有著指導作用。

六、結語

未來中國包裝藝術的道路依然是各名族大融合的昌盛景象，我們要以創新為理念，加強中國傳統文化元素的運用，真正做出有中國特色，有中國品位的包裝設計。中國現代包裝設計，作為一個整體，其本身就是現代文化的一個組成部分。因而在起到保護產品、推銷產品功能的作用同時，也能使消費者通過包裝了解、學習到許多歷史、文化藝術、民風民俗、科技方面的知識。從這一點上來說，中國現代包裝設計合理、恰當、準確地運用傳統，就顯得更有必要性，也更具有深遠的社會、文化意義。

參考文獻

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作者簡介：李源雨（1988-），河南平頂山人，武漢理工大學藝術與設計學院2011級研究生，研究方向：視覺傳播藝術設計及其理論。